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Entrevista a Joaquín Lorente en Consumer 29 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in entrevista, gurus, publicidad, Revistas.
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joaquin lorenteCon la creciente costumbre por parte de afamados publicitarios de publicar libros en los últimos años, los medios de comunicación ofrecen entrevistas a los autores para acercarlos a sus lectores, sin olvidar las conferencias y charlas que acompañan a estos textos.

Este es el caso de la revista CONSUMER de Eroski con Joaquín Lorente, que publicó el pasado mes de mayo su libro “Piensa, es gratis” (84 ideas brillantes para potenciar el talento) que incluye la web promocional piensaesgratis.es. Como es costumbre, la recogemos aquí para acercarla a los que no la pudieron ver.

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ENTREVISTA EN REVISTA CONSUMER Nº 135. Septiembre 2009

Joaquín Lorente, publicista:

“Para seducir, una palabra es mejor que mil imágenes”

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Joaquín Lorente recuerda una mañana de hace más de 40 años, cuando adquirió en un quiosco de Las Ramblas un ejemplar del New York Times. En él se publicaba a doble página un anuncio de una editorial que afirmaba: “McLuhan dice que la letra impresa ha muerto. Para demostrarlo ha tenido que escribir ocho libros”. Lorente quedó tan impresionado que se dijo a sí mismo: “quiero ser tan bueno como quien ha ideado este eslogan”. Cuatro décadas después, el nombre de Joaquín Lorente es uno de los que forman parte de la evolución y del desarrollo de la publicidad en nuestro país. Desde el conocimiento y la experiencia atesorados en el trabajo con grandes empresas y políticos de renombre, defiende con rotundidad que, pese a la alharaca audiovisual que nos rodea, “para seducir, una palabra es mejor que mil imágenes”.

Acaba de publicar un libro que titula “Piensa, es gratis”.¿La publicidad invita a pensar?

No. En absoluto.

¿Debería?

La publicidad lo que tiene que hacer es seducir y convencer. En la elección de un producto o de un servicio, hay una parte racional, pero hay una carga importantísima de seducción.

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Entrevista a César García de Sra. Rrushmore en EL PAÍS 5 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Agencias, Campañas, Comunicación, deportes, entrevista, España, publicidad.
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César García sra. rushmore elpais entrevista

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Con motivo de la elección de la ciudad sede para las Olimpiadas de 2016 (finalmente adjudicada a Río de Janeiro por motivos de oportunismo político), EL PAÍS publicó ese mismo día una entrevista a uno de los creativos responsables de la campaña de la candidatura de Madrid: Cesar García, Director Creativo Ejecutivo de la agencia Sra. Rushmore.

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“La corazonada nació una noche de insomnio”

ENTREVISTA: ALMUERZO CON…. CÉSAR GARCÍA

EL PAÍS. MÁBEL GALAZ 02/10/2009

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La cita es en la calle de La Ballesta donde las prostitutas de Madrid tradicionalmente buscan clientes. Allí está La Tasquita de Enfrente, un restaurante que considera su segunda oficina, el sitio al que va cuando en la agencia tienen algo que celebrar. “Y hoy es un día de esos”, proclama César García, el creativo que puso eslogan al sueño olímpico de Madrid. Está a dieta y no fuma, pero se deja cautivar por el dueño del local con platos en los que las calorías abundan y pide un cigarro tras otro -“no compro, pero me fumo alguno de vez en cuando”-. En las horas previas a la decisión de COI cae media cajetilla.

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Sin comentarios: Jesús Neira 13 marzo 2009

Posted by rakelsalim in Actualidad, Curiosidades, entrevista, España, mira lo que veo, Responsabilidad Social, sexista, Sin comentarios, sociedad.
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No me arrepiento de nada, sólo de haber dado la espalda a una cucaracha

profesor_jesus_neira_

 

 

 

 

 

 

 

Jesús Neira, agredido y 62 días en coma por defender a una mujer maltratada

Entrevista a Frutos Moreno, presidente de TBWA/España 3 enero 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, entrevista, España, publicidad.
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Expansión publicaba el pasado sábado 27 de diciembre, en su suplemento FinDeSemana, dentro de la sección “A la Carta con…”, una entrevista con Frutos Moreno, presidente de la agencia TBWA/España.

Un directivo que empezó en la multinacional norteamericana Walter Thompson como botones cuando tenía sólo 14 años, y que ha llegado al máximo escalafón de la firma TBWA/España tras estudiar Dirección y Administración de Empresas y un Máster en Desarrollo de Directivos.

La reproducimos a continuación.

A LA CARTA CON… (Lugar de la entrevista: McDonalds Atocha, Madrid)

frutos moreno presidente  tbwa españa“La publicidad tiene que ser rigurosa, leal y honesta”

Frutos Moreno / Empezó su carrera profesional en J. Walter Thompson y desde 1998 es presidente de la agencia TBWA/España

José Luis Plaza

Pacense de 54 años, Frutos Moreno es titulado en dirección y administración de empresas, y máster en desarrollo de directivos. En 1979 pasó a formar parte del equipo de TBWA/España como director financiero y de personal, y desde 1998 es su presidente.

¿Por qué escogió el camino de la publicidad?
Cuando tenía 14 años, me enteré de que hacía falta un botones en una empresa americana. Esa empresa era una agencia de publicidad, Walter Thompson. Así empecé, de una manera casual. Pero una vez que entras en este negocio, te engancha.

¿Qué es la publicidad?
Algo muy necesario. Es la forma más inteligente de informar al consumidor sobre los productos que hay en el mercado. En muchos casos es también educacional.

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Entrevista a Alberto Corazón en Infoempleo 4 noviembre 2008

Posted by Rubén Méndez in diseño, entrevista, Identidad visual, marcas.
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El suplemento “DINERO Y EMPLEO” (antes “Infoempleo“), de economía, trabajo, ahorro e inversión del grupo Vocento, traía este domingo una entrevista a uno de los más reconocidos diseñadores españoles: Alberto Corazón.

Sus trabajos en identidad visual corporativa de grandes marcas españolas son reconocidos por todos: CERCANÍAS RENFE, FEVE, PARADORES NACIONALES, MAPFRE, TESORO PÚBLICO, MOPT, FERROVIAL, CÍRCULO DE BELLAS ARTES, ONCE, UNIVERSIDAD DE SALAMANCA, JUNTA DE ANDALUCÍA, JUNTA DE EXTREMADURA, GOBIERNO DE LA RIOJA, ANAYA, CASA DEL LIBRO, BILBAO ARTE, etc.

Además ha realizado diseño de producto, como el popular teléfono DOMO de Telefónica, y ha publicado y editado numerosos libros sobre diseño y otras artes. Por otro lado, cabe apuntar la polémica surgida (modificación de la “”ALBERTUS”, ver artículo “La letra vasca. Etnicidad y cultura tipográfica”, de Eduardo Herrera Fernández, Visual nº 109, julio 2004 ) por el encargo tipográfico, el Alfabeto Bilbao, para el proyecto de señalización de municipo de Bilbao, a partir de un tipo de letra vasca.

En esta entrevista nos muestran sus orígenes en una editorial, donde al realizar las cubiertas de algunos libros se descubrió como diseñador y más tarde fue requerido por el destacado editor Joan Grijalbo para crear portadas singulares. Desde entonces no ha dejado de inventar nuevas formas.

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Entrevista a Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam 16 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, entrevista, Libros, publicidad.
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Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam

Repasando los últimos suplementos salmón de Vocento, encuentro uno del 29 de junio, con entrevista a Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam, nacido en Barcelona en 1962.

La entrevista se realiza con la excusa de la publicación de su libro Rompefrenos o Brakebusters, escrito con Juan José Pérez Cuesta (Editorial Empresa Activa). En él, rompiendo filas, hablan sobre la ineficacia de la publicidad “creativa” que se dirige a la parte sensorial del cerebro, ya que, según comentan, no es lo mismo entretener que vender, por lo que centran la prioridad en romper los frenos de consumo, para dirigirse a la parte perceptiva.

Se cuestiona la eficacia en ventas de grandes campañas, con gran repercusión y seguimiento, como el chino de BMW o el corto de Scorsese para Freixenet, frente a otras con ideas creativas más modestas pero más que correctas, como ING Direct, Actimel, Geox o Nintendo.

“Nunca antes la publicidad fue tan creativa, pero nunca tan ineficaz.”

“Martillazos para re-energizar tu negocio.”

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Rescato a continuación la entrevista a Rafael.

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«Nunca me he sentido dueño de nada, pero sí responsable de todo» (más…)

Entrevista a Marta Aguirrezábal en Infoempleo.com 11 octubre 2008

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El suplemento salmón de los periódicos del Grupo Vocento (“Infoempleo”, ahora “Dinero y empleo”) publicaba semanas atrás (21 septiembre 2008) una entrevista con Marta Aguirrezábal, Presidenta de Leo Burnett España y Portugal.

Marta Aguirrezabal nació en Bilbao en 1963. Es Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad del País Vasco y Master en Business & Organizational Communications por Emerson College de Boston, USA.

En 1988 entró en Leo Burnett como ejecutiva de cuentas de Procter & Gamble, trabajando en todos estos años para las más importantes marcas. En 1995 fue nombrada Directora de Servicios al Cliente y en 1997 Directora General.

En febrero de 2007 se convirtió en la primera publicitaria española presidenta del consejo mundial de uno de los grandes grupos de publicidad del mundo. También ha sido jurado en el Festival Publicitario Internacional de Cannes.

Leo Burnet fue fundada en Chicago, en 1935. Vitruvio Leo Burnett es una de las 5 agencias más creativas de España y fue elegida agencia del año 2000 por la revista Anuncios.

Recogemos la entrevista íntegra para vosotros. (más…)

Entrevista a Lluís Bassat en MAGAZINE 8 septiembre 2008

Posted by Rubén Méndez in entrevista, Libros, publicidad.
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El más reconocido de todos los publicitarios españoles, Lluís Bassat, un profesional hecho así mismo a base de oler el mercado y escuchar a los clientes -y que empezó vendiendo televisores-, ha publicado hace unos meses sus memorias: “Confesiones personales de un publicitario” (ed. Crítica).

Esta ha sido la excusa para que muchos medios hayan publicado entrevistas de este genio del sector, autor también de libros de referencia como “El libro rojo de las marcas” o el mismo de la publicidad.

La última aparecía ayer en la revista MAGAZINE de EL MUNDO, en la sección La horma de mis zapatos, entrevistas con inspiración temática y de respuesta corta.

A continuación la entrevista transcrita y enlaces a las últimas publicadas.

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“Los publicistas han perdido credibilidad” 28 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Agencias, entrevista, gestión, publicidad.
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Ignacio Ochoa, Tiempo BBDOIgnacio Ochoa, Consejero Delegado de BBDO.

“Las agencias de publicidad no han sabido reinventarse y han perdido credibilidad, porque no son capaces de anteponer los intereses de los anunciantes a la creatividad.”

“No resuelven los problemas de negocio de los clientes. Puede que consigan eficacia, pero falta eficiencia.”

“Los anunciantes echan en falta una estrategia clara de negocio en las empresas publicitarias. Las agencias han dado demasiados bandazos, porque han intentado evolucionar a rastras del mercado.”

“Son tres los objetivos actuales del grupo BBDO: Excelencia del producto final, eficiencia de las campañas y transparencia en la organización.”

“Una agencia sin creatividad tiene que volver a empezar de cero. Pero, en el caso de Tiempo, sólo hay que darle forma a la organización para ponerla al servicio del cliente.”

“La clave está en adaptar el modelo 360 grados a la medida de las necesidades del cliente.”

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