jump to navigation

Nueva campaña FAD, “Las drogas no sólo perjudican a quienes las consumen” 9 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, drogas, España, ficha técnica, publicidad, sociedad, spots.
Tags: , , , , , , , , , , ,
add a comment

La Fundación de Ayuda contra la Drogadicción ha presentado esta mañana su última campaña de sensibilización sobre el problema de las drogas en la sociedad, siguiendo la línea de anterior con el slogan “Todo tiene un precio”.

En la campaña de noviembre de 2007, se centraban la pérdida de la percepción de las drogas como tales, de verlas como algo cotidiano, se mostraban como otros productos de consumo habitual, bajo el titular “Lo más peligroso de las drogas es olvidarse de lo que realmente son”.

Esta nueva entrega, de nuevo a cargo de la agencia Sra. Rushmore, con la productora Bus, pretende centrarse en los “daños colaterales” del consumo de drogas, los efectos que tienen sobre otros aspectos sociales, sobre personas que en principio son ajenas a ellas.

La idea creativa de es “Malos tratos, violencia, accidentes de tráfico, accidentes laborales, problemas escolares. Las drogas no sólo perjudican a quienes las consumen. Todo tiene un precio”.

La campaña cuenta con dos versiones de spot de televisión de 30” y 45″, dos cuñas de radio de 30″ y 40″ (“banda”, “cadena” y “latidos”) y dos gráficas para prensa y exterior (ver abajo).

En una de las versiones, es un hilo el que nos traslada el problema de la droga a diferentes escenarios, un hilo que algunos no vemos hasta que nos afecta, mientras que a otros les tiene atrapados.

.

Spot FAD “Hilo” (9 mayo 2008):

.

. (más…)

Campaña FAD “Todo tiene un precio” 26 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, drogas, publicidad, spots.
Tags: , , , , ,
11 comments

¿Habéis visto la última campaña de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD)?

Desde que se conoce que España es el país con mayor consumo de cocaína de Europa y del mundo, y casi duplicando la media europea (Informe Mundial sobre Drogas 2006 [ver en pdf] y memoria de la Fiscalía Antidroga de la ONU) la preocupación sobre la socialización del consumo de drogas duras (y no tan duras) es mayor en los últimos meses.

El mensaje “Lo más peligroso de las drogas es olvidarse de lo que realmente son” pretende hacernos reflexionar sobre esta asimilación de las drogas como un elemento más de nuestras vidas, del ocio, e incluso de ciertos ámbitos profesionales.

Según las últimas encuestas publicadas en septiembre en relación con la eficacia de las campañas contra la droga, se recoge un cambio de tendencia positivo de estas sobre los hábitos de consumo.

Cocaina fad, todo tiene un precio

Spot 45″:

A mi, casi me convencen más las gráficas que el spot, ya que en este se me pierde un poco la idea atraído por la música, con el tema “Polly Wolly Doodle” , una popular canción infantil de origen desconocido e introducida en los años 40 por Daniel Decatur Emmett’s“. Tiene gancho, pero me recuerda demasiado a aquel de la PlayStation2 (Get on Board, de Shirley Temple, que interpreta también la citada Polly Wolly Doodle) que se subían unos sobre otros formando una montaña humana en una ciudad.

MÚSICA DEL ANUNCIO, Shirley Temple “Polly Wolly Doodle”:

Está bien (vamos no es malo), pero creo que sigue siendo el mismo tipo de mensaje aunque la música y las imágenes lo adornan con un formato alternativo. Vamos que de que el público construya el mensaje o forme parte de la campaña nada, y supongo que es más culpa del anunciante que no se convence de ello (FAD) que de la agencia (Sra. Rushmore).

Spot PlayStation2, Montaña. Música del grupo Shirley Temple – “Get on Board Little Children”:

Bueno, pues a ver qué os parece.

. (más…)