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Li-Ning se presenta al mundo en Beijing 2008 12 agosto 2008

Posted by Rubén Méndez in deportes, Internacional, marcas, patrocinios.
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Beijing 2008 es el mejor escenario para que las grandes marcas deportivas hagan acto de presencia: Nike y Adidas, seguidas de lejos por Puma, Fila, New Balance, Asics, Speedo, Reebok (de Adidas), Diadora, Mizuno, etc.

Todas ellas ya conocidas por los deportistas y consumidores del mundo entero, por tener un historial en su piel o en su cabeza. Años de patrocinios y campañas multimillonarias han hecho falta para hacerse un honorable espacio en comercios y cerebros.

Pero estas son las olimpiadas más faraónicas, de cifras espectaculares, de records de organización, construcción y participación. El gigante chino ha preparado con detalle el mayor evento deportivo del mundo para mostrar a todos de lo que es capaz. Para sorprender en la magnífica oportunidad que le ofrece la organización de los Juegos de la XXIX Olimpiada, Beijing o Pekin 2008.

La propia ceremonia de inauguración fue grandiosa (Aunque parece que tenía truco y no todo era lo que parecía) más allá del número de participantes y la duración. La mayor coordinación humana en un espectáculo hasta la fecha, un ejército de miles de personas con movimientos entrenados durante meses para la gran cita. Nada falló gracias al mágico número 8 que redondea cualquier cifra de este evento, hasta el número de tambores de apertura (eran 2008).

Li-Ning

Y el momento de más expectación, el del encendido del pebetero, tuvo como protagonista al mítico gimnasta chino Li-Ning, quien ganó 6 medallas en los Los Ángeles 1984, (3 de oro, 2 de plata y un bronce), convirtiéndose en todo un héroe para el orgullo comunista de la época. Como héroe que sigue siendo, sobrevoló a la carrera del último relevo el perímetro superior del estadio, hasta llegar a prender la gigantesca llama que presidirá las dos semanas largas de competiciones.

Este carismático personaje, tras su retirada deportiva de la élite en 1988, emprendió un camino hacia una nueva gloria: una marca deportiva con su propio nombre. Así, en 1990 fundó en Guangdong, “Li Ning Company Limited”, una empresa de accesorios deportivos.

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En los últimos años, la marca Li-Ning ha conseguido contratos de esponsorización con grandes atletas y algunas destacadas selecciones como España, Suecia y el equipo argentino de baloncesto, y que llegan a estos Juegos con grandes posibilidades de alcanzar medallas a nivel de equipos y por lo tanto, de destacar en las emisiones de televisiones del mundo entero. Sin embargo, algunas de las selecciones de su propio país y la organización de los Juegos ha firmado con Adidas (y Nike se ha hecho con 22 de las 28 federaciones olímpicas chinas), por lo que el propio fundador tuvo que encender la llama vestido con tejidos de tres rayas. (más…)

Los deportistas olímpicos: “La otra cara de la medalla” 6 agosto 2008

Posted by Idoia Mañes in 360º, Actualidad, campaña, Comunicación, deportes, España, ficha técnica, publicidad, spot.
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Ha tan sólo unas semanas del comienzo de los Juegos Olímpicos – Beijing 2008, la Asociación de Deportes Olímpicos ha decidido reconocer el esfuerzo de todos los deportistas con una campaña 360º, “La otra cara de la medalla”:

El Spot

(pinchar sobre la imagen)

Los deportistas olímpicos nos hacen disfrutar, incluso nos hacen soñar y, aunque no seamos unos grandes aficionados al deporte, los Juegos Olímpicos mantienen esa magia de los dioses griegos que hace que durante el tiempo que duran las competiciones todos estemos pegados al televisor viendo correr, saltar… a los deportistas de nuestro país.

Pero, ¿alguna vez hemos pensado el esfuerzo que tienen que realizar estas personas que son capaces de volar a la velocidad del viento? Algunos de ellos, a pesar de los duros entrenamientos, no pueden dedicarse profesionalmente a lo que más les gusta: el deporte.

Con esta campaña ADO pretende reconocer ese empeño de superación, ese esfuerzo escondido tras las cámaras de televisión que los medios de comunicación no les otorgan. El spot es claro en este aspecto.

Además del spot de televisión, la campaña cuenta con gráficas y hasta una exposición fotográfica que recorrerá España.

Los deportistas olímpicos se merecen un reconocimiento y esta campaña se lo da. ¡Enhorabuena!

Ficha técnica:

Agencia: wowymedia
Anunciante: Asociación de Deportes Olí­mpicos
Sector: Patrocinio Deportivo
Marca: ADO
Contactos del cliente: Mari Carmen Izquierdo, Nacho Blanes
Planificación estratégica: Miguel Ángel Nieto
Agencia de medios: ymedia
Fotógrafo: Jaume de Laiguana
Productora: Fullfiction Spots
Realizador: José Antonio Pedraza
Productor: Juanjo Gómez
Director de producción: Enrique Gómez
Estudio de sonido: Sonomedia
Locutor: José Luis Gil
Música: José Bataglio
Visto en: Control Publicidad.

¡Luis Aragonés te ha convocado! 8 mayo 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, deportes, España, Internet, marketing, viral.
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Email_seleccion_cruzcampo

Este es el sorprendente email que han recibido hoy mismo todos los que están registrados en la página web de Cruzcampo.

El patrocinador oficial de la selección española de fútbol ha optado por un e-mailing personalizado para promocionar la Peña de la Selección.

El link que aparece en el e-mail te lleva un site con un video también personalizado:

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Catalana Occidente vuelve con “todo” 19 marzo 2008

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, deportes, spots.
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La aseguradora Grupo Catalana Occidente vuelve a la pantalla con la continuación del spot en el que una graciosa niña con acento catalán decía que su padre lo arreglaba “todo, todo y todo”. Su clásico slogan, que ahora quiere matizarse con “Todo es todo”.

La campaña ha sido desarrollada por la agencia Altraforma, enganchando en el inicio del spot con un guiño al final infantil del anterior. Ahora, en cambio, tiene una estética más dinámica y moderna, pretendiendo evocar a través de imágenes y la voz en off, sensaciones relacionadas con todo tipo de necesidades y productos.

Esta evolución refleja el caracter más internacional del Grupo que está presente en 42 países, a través de su participación en Atradius.

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Spot “Todo es todo”, 45″:

La campaña pasará por televisión, cine, radio y prensa. El spot se emite en televisiones nacionales de máxima audiencia y en cines de Madrid y Barcelona. Las gráficas se pueden ver en las principales revistas y periódicos económicos.

También han tenido tiempo para encargar a Memento la web www.todoestodo.com en la que podemos ver toda la campaña al completo.

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El cocodrilo cumple 75 años 28 febrero 2008

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, Curiosidades, deportes, diseño, empresas, eventos, marcas, marketing.
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René LacosteNacido en París en 1904 y muerto en San Juan de Luz en 1996, René Lacoste fue un existoso jugador de tenis. Ganó la Copa Davis con su equipo francés, Los Mosqueteros, en 1927, 1928 y 1929.

La prensa francesa le apodó el “Cocodrilo” después de una apuesta con el Capitán del equipo francés: éste le prometió una bolsa de piel de cocodrilo si ganaba un partido importante para el equipo. Después de eso, hizo bordar en su camiseta de juego un cocodrilo.

En 1927, René decidió hacerse una camiseta que le resultara cómoda para jugar. Pronto, se convirtió en la sensación de las pistas de tenis. La Federación francesa de tenis la consideró incluso indecente por que marcaba la figura del tenista. Esta primera camiseta fue blanca, con mangas cortas y de cuello y puños elásticos. En 1933, René comenzó la producción industrial de estos polos con el logo del cocodrilo.

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Publicidad Olimpiadas Beijing 2008 13 diciembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, contrapublicidad, deportes, Internacional, publicidad, spots.
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Estando ya a sólo 7 meses (238 días) de las próximas olimpiadas, que se celebran del 8 al 24 de agosto en Pekín (Beijing o Běijīn) China (Web Oficial: Beijing2008.cn), empezamos a ver las primeras piezas publicitarias de las principales marcas para aprovechar el tirón del evento.

Aún es muy pronto para ver el grueso de la publicidad que se ha preparado para la cita, pero podemos ver un avance, ya que desde que se conoce la ciudad designada las grandes marcas intentan asociarse al evento.

Y un acontecimiento de esta magnitud es aprovechado por todo tipo de entidades para dejarse ver, desde las instituciones implicadas, pasando por las grandes marcas globales y hasta las organizaciones que reivindican derechos o denuncian actuaciones, tanto de los gobiernos como de empresas.

Aquí una pequeña muestra de lo que se avecina…

Institucional. Spot de China para las Olimpiadas:

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Comercial. Spot Adidas Beijing 2008:

Otra versión IMPOSSIBLE IS NOTHING:

Spot de Adidas realizado (Psyop y Stink) por 180\TBWA para las olimpiadas de Beijing 2008. Cuenta con deportistas locales como la baloncestista Sui Feifei, el futbolista Zheng Zhi, el saltador Hu Jia o el equipo nacional femenino de boleibol.

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CONTRAPUBLICIDAD. Free Tibet BOYCOTT BEIJING 2008

Y la denuncia del Tibet contra las actuaciones de China en su territorio, “The Games of Beijing, with Tibet”.

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Logotipos candidatura Madrid 2016 10 septiembre 2007

Posted by Rubén Méndez in callejeando, deportes, diseño, Identidad visual, participación.
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Madrid 2016, vota tu logo

Paseando por Madrid me encontré con unos grandes tubos de hormigón frente a la Cibeles (lástima que no saqué foto, aunque después capté este anuncio en otra calle), cada uno de ellos mostraba un logotipo candidato para ser imagen de las olimpiadas a las que aspira Madrid en 2016, tras ser derrotada por Londres para las del 2012. (más…)

Cabalgando el reino de los cielos 29 agosto 2007

Posted by rakelsalim in Actualidad, deportes.
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Sigilosa. Sin aviso. Sin tregua. La que te mira a los ojos. La que te hace coger el ascensor al cielo. La que te lleva para siempre al Reino de los Cielos. Sigilosa. Sin aviso. Sin tregua. Sin vuelta atrás.

La muerte de este joven y fuerte deportista me ha dejado helada, sin palabras. Una vez mas queda demostrado que no somos nadie.

Espero que este jóven nunca salga de los corazones de aquellos que aplauden cada domingo con furor. Que siempre se quede en sus recuerdos. Que se siente en primera fila del santoral de su Sevilla.

Ahora verá desde allí a su novia, a su familia, a sus amigos, a su afición. A esa hija que aún no ha visto la luz pero que, cuando se haga mujer, buscará el calor de su abrazo cada vez que mire al cielo y le imagine regateando nubes. La Puerta de Jerez gritó tu nombre. Recuérdalo allí donde ahora descansas. Ahora que cruzas la puerta del misterio, ahora que escuchas campanas, ahora que no existen rivalidades ni colores. Recuérdalo. Ahora regateas a las nubes. Cabalgas en el Reino de los Cielos. Dios te guarda.