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Entrevista a César García de Sra. Rrushmore en EL PAÍS 5 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Agencias, Campañas, Comunicación, deportes, entrevista, España, publicidad.
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César García sra. rushmore elpais entrevista

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Con motivo de la elección de la ciudad sede para las Olimpiadas de 2016 (finalmente adjudicada a Río de Janeiro por motivos de oportunismo político), EL PAÍS publicó ese mismo día una entrevista a uno de los creativos responsables de la campaña de la candidatura de Madrid: Cesar García, Director Creativo Ejecutivo de la agencia Sra. Rushmore.

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“La corazonada nació una noche de insomnio”

ENTREVISTA: ALMUERZO CON…. CÉSAR GARCÍA

EL PAÍS. MÁBEL GALAZ 02/10/2009

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La cita es en la calle de La Ballesta donde las prostitutas de Madrid tradicionalmente buscan clientes. Allí está La Tasquita de Enfrente, un restaurante que considera su segunda oficina, el sitio al que va cuando en la agencia tienen algo que celebrar. “Y hoy es un día de esos”, proclama César García, el creativo que puso eslogan al sueño olímpico de Madrid. Está a dieta y no fuma, pero se deja cautivar por el dueño del local con platos en los que las calorías abundan y pide un cigarro tras otro -“no compro, pero me fumo alguno de vez en cuando”-. En las horas previas a la decisión de COI cae media cajetilla.

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Athletic Club y Umbro se unen en “Hello! We are Football” 3 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, deportes, Internet, marketing, publicidad, webs.
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we are football Athletic Club Bilbao Umbro

Tras ocho años siendo el único club de la Liga española en vestirse con marca propia, el Athletic alcanzó un acuerdo con la firma deportiva Umbro para equipar a todos las categorías del Club durante los próximos 8 años a cambio de 20 millones de euros.

Un club con 111 años de historia, con raices inglesas tras los rastros de la pujante industria del hierro de Bilbao, unido a una firma inglesa de larga trayectoria iniciada en 1924, ahora integrada en el gigante Nike. La marca viste en la actualidad a la selección de Inglaterra, Suecia, Noruega e Irlanda, y equipos como el Glasgow Rangers, el Olympique de Lyon, el Celta de Vigo, o el Málaga.

Para lanzar esta nueva singladura en común, han preparado una serie de acciones, empezando con la presentación del nuevo equipamiento rojiblanco para la semana que viene, que incluirá desfile por las calles de Bilbao de vehículos traídos de Inglaterra. Aglutinándo todo bajo el claim “Hello! We are Football” y el blog hellowearefootball.com para que los aficionados puedan seguir al detalle la última hora.

Atrás quedan los mejores años, en convivencia con la clásica firma futbolística Adidas, tras la que llegó Kappa con nuevos aires, pero que terminó su etapa con diseños que se separaban de la histórica identidad rojiblanca. Esperemos que Umbro traiga años de satisfacciones futbolísticas y sobre todo, que eso se convierta en ansiados títulos para el Athletic.

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Visto en marca.com.

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Athleeeeeetic! (…y la publicidad de la final) 14 mayo 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Bilbao, Campañas, deportes, exterior, publicidad.
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bbk athletic betizurekin publicidad

(Beti zurekin / Siempre contigo) Marquesina de la BBK en las estaciones de Metro Bilbao el día después de la final de Copa.

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Ha sido muy bonito vivir una final 25 años después del último título copero frente al Barça (24 desde la última final perdida contra el Atlético de Madrid).

El Athletic ha perdido, sin duda, contra el mejor equipo del mundo, al que pudo plantar cara durante sólo unos minutos (qué pena que los partidos no durasen 8, o incluso 30 minutos).

Pero la Copa ha recuperado su esplendor (la final de Copa más vista de la historia y la mayor audiencia del año) con dos clubes históricos, con los “reyes de copas” rememorando anteriores enfrentamientos por el título más apasionado, y con la inmensa afición rojiblanca, que ha dado una lección de fidelidad y fervor por sus colores, en la victoria, pero sobre todo, en la derrota.

Una hinchada que ha ovacionado al campeón, siendo después homenajeada por los propios jugadores blaugranas en un emotivo hermanamiento. Una marea de locos enamorados de una filosofía única, 40.000 almas que han inundando pacíficamente Valencia y ha vestido Bilbao de pasión, llenando dos estadios con una ilusión sin parangón. Niños, padres y madres, abuelas y abuelos, jóvenes de todas las edades, balcones, ventanas, coches… Estos días todo es rojiblanco.

Y cómo en todo evento de magnitud, estos días la publicidad respira los colores de San Mamés. Aunque la manida crisis, y quizás también algunas tarifas publicitarias sin rebajas, han podido limitar las clásicas gráficas conmemorativas en los periódicos.

En televisión también hemos podido ver la apuesta de varios anunciantes, aunque el protagonismo se lo lleva Petronor, cuya publicidad lucen los leones desde esta temporada y por primera vez en la historia del Club. La refinería de Muskiz ha realizado un spot emitido las semanas antes de la final y otro tras lograr el subcampeonato, ambos realizados por la agencia donostiarra Dimensión:

Spots Petronor:

ANTES

“1000 CAMISETAS”, “Aunque no hay dos iguales, estamos todos con el mismo equipo.”

DESPUÉS

“ZORIONAK”, “Esta camiseta verá la gabarra”

Ver ficha técnica.

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Echando un vistazo a la prensa vizcaína (En la prensa estatal manda siempre el duopolio Madrid-Barça), podemos ver algunos anuncios especiales a toda página de grandes marcas (con preocupantes ausencias), pero también de pequeños anunciantes que han querido aprovechar para estar en esta cita histórica.

A continuación vemos algunas muestras aparecidas en EL CORREO, diario más vendido en Bizkaia:

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Todos con el Athletic 10 mayo 2009

Posted by rakelsalim in acciones, Actualidad, Bilbao, callejeando, campaña, Comunicación, Curiosidades, deportes, empresas, Euskadi, eventos, Identidad visual, institucional, sociedad.
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athletic club bilbao camiseta

Bizkaia se ha engalanado con motivo de la final de Copa del Rey del próximo día 13 en Valencia, contra el todopoderoso Barça, el que dicen ahora es el mejor equipo del mundo. Qué menos para el Athletic tras 25 años de sequía. Es su 36ª final, tras haber conseguido 24 títulos, empatado precisamente con el club blaugrana. De esta cita saldrá el “Rey de Copas”, honor laureado por el Club rojiblanco desde las primeras ediciones del torneo del KO en 1902.

Basta con recorrer las calles de cualquier pueblo vizcaíno  para ver balcones, edificios e incluso estatuas ataviadas con los colores rojiblancos. Empresas públicas, privadas, instituciones, ciudadanos… más que nunca, todos estamos con el Athletic.

Porque es más que un Club, porque es más que fútbol, es un sentimiento, es un símbolo, una identidad. Es lo que nos hace diferentes, es lo que nos llena de orgullo a todos los bilbaínos y vizcaínos.

Es lo que nos hará vibrar antes, durante y, si se logra la hazaña, después de la final. Eso ya puede ser algo mundial.

Estos son algunos de los lugares donde se pueden ver ondear banderas del Athletic:

Balcón del casco viejo bilbaíno:

casco viejo

Estatua Don Diego López de Haro, Plaza Circular:

athletic final diego lopez de haro bilbao

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Torre del BEC en Barakaldo (Bilbao Exhibition Centre, el edificio más alto de Euskadi):

bec final athletic club bilbao copa rey bandera gigante

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Maneja un F1 con tu BlackBerry 11 marzo 2009

Posted by Rubén Méndez in deportes, ficha técnica, Internacional, publicidad, viral.
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A pocos días del inicio de la temporada de Fórmula 1, Vodafone ha lanzado un viral para promocionar la BlackBerry Storm, un el terminal táctil avanzado que vende en exclusiva.

Gracias a una aplicación desarrollada por un fan, el terminal a modo de mando a distancia, permite dirigir un bólido de juguete en la oficina, y hasta controlar de forma remota un monoplaza real del equipo Vodafone McLaren Mercedes en circuito, eso sí, en las manos del mismísimo Lewis Hamilton.

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“El niño” nos la ha colado 11 febrero 2009

Posted by rakelsalim in Actualidad, Agencias, campaña, creatividad, deportes, España, estrategia, innovación, publicidad, sociedad, spot, television, viral.
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Cuando vi por primera vez el spot en el que supuestamente Fernando Torres ayudaba gratuitamente a su amigo de la peluquería Gessbra lo primero que pensé fue “qué chaval más majo“, “qué detallazo“, pero aún así algo me olía raro, además de que estéticamente me recordaba a La Hora Chanante.

torres2201

Después “el niño” decidió ayudar también a su amigo el domador de perros y a su amigo el profesor de tenis. No digo que Fernando no sea buena persona… y un anuncio puede colar, pero no tres. Había gato encerrado, olía a gancho, a viralidad… ¡y efectivamente!

Parce ser que el misterio se ha desvelado antes de lo previsto y así, ahora sabemos que se trata de una campaña creada por la agencia Contrapunto para el Banco Gallego.

El impacto ha sido un éxito, quizás porque en este país lo de la rumorología y el boca-oreja se nos dan genial, no hay persona que no haya visto o no haya oido hablar de esta campaña en televisión (incluidos los informativos), prensa, radio, internet… a todos se la colaron.

Me quito el sombrero ante quienes apuestan por la innovación y la creatividad en un contexto tan difícil como en el que nos encontramos. En el que el público no quiere ni oir hablar de dinero y se muestra reacio. Para mí, agencia y anunciante, Contrapunto y Banco Gallego, han marcado un gol.

Puedes ver los spots más abajo

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60 años de Adidas Originals 3 diciembre 2008

Posted by rakelsalim in Actualidad, Campañas, deportes, Música, publicidad, spots.
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Queda poco para que Adidas Originals celebre su 60 Aniversario en el 2009, y es por ello que hace unos días, en la Fashion Week de Milán mostraban un avance de lo que van a lanzar con motivo de este importante acontecimiento.

adidas-originals-2009-ss-011

Entre otras cosas, cabe destacar que tendrán colaboraciones con la marca de scooters Vespa y obviamente, continuarán trabajando junto a Diesel en la parte de los jeans bajo el nombre de ‘Adidas Originals Denim by Diesel’.

Pero vamos a la parte que nos interesa que es la mediática. Para esta ocasión, Adidas ha tirado la casa por la ventana y ha decidido lanzar una de sus campañas  que tanto gustan en Internet por su buen planteamiento (dan de pleno con su target), y que cuenta con las personalidades más mediáticas del momento. Nombres como Katy Perry,David BeckhamMissy Elliot o Kevin Garnett, para los amantes de la NBA.

Todo ello encubierto en una fiesta donde los famosos se van transmitiendo mediante una cadena habitual de invitaciones la noticia. Una joya publicitaria en el montaje, en la elección de los planos y en la música, ya que por suerte no usan a The Ting Tings, quienes sí salen en el vídeo, sino un clásico de la música negra, como es “Beggin“ de Frankie Valli & The Four Seasons.

Iniciativa popular para salvar los frontones madrileños 11 noviembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Acción Social, Comunicación, creatividad, deportes, institucional, Internet, participación, varios.
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Aún hay gente capaz de movilizarse por sus ideales, sin buscar un beneficio propio. Y no, no me refiero a ninguna ONG. Da gusto encontrarte, aunque sea por casualidad, con personas que se indignan ante injusticias y que deciden luchar sin saber si conseguirán su objetivo ni cuánto les costará su esfuerzo.Y, sobre todo, me alegra saber que la comunicación se utiliza para más cosas que para fines puramente comerciales.

Afortunadamente, no son pocos los que así actuan. En este caso, me refiero a un chico madrileño que sin ayuda y sin apoyos iniciales decidió crear una plataforma para salvar lo poco que queda de los frontones madrileños. Concretamente, el único frontón que queda aún en pie (aunque en ruinas) en Madrid, el Beti Jai.

Después de un período de gran actividad deportiva, el frontón pasó a albergar diversas actividades y hoy en día se encuentra abandonado. Con el fin de conseguir que el último frontón que queda en Madrid sea recuperado, un joven vecino de la capital ha dado el paso de crear una plataforma. Plataforma para la que es fundamental reunir a un buen número de personas con el mismo objetivo y un plan claro de acciones de comunicación.

El camino que tienen que recorrer es todavía muy largo, pero han empezado, a mi entender, como debían. La plataforma cuenta con un blog en el que se denuncia públicamente la situación, se ofrecen datos históricos y objetivos y se dan a conocer sus acciones. Es, hoy en día, una de las mejores maneras de conseguir aliados, y parece que poco a poco se está consiguiendo.

A partir de ahí harán falta muchas ideas, muchos borradores y muchos fracasos, pero estoy convencida de que se harán oir.

Informaremos de las acciones que se llevan a cabo y de lo que van consiguiendo.

Breve historia

La historia nos muestra la gran afición que existió en esta ciudad por el juego de pelota, que hoy en día se practica casi exclusivamente en zonas del norte de la península como Euskadi, Navarra o La Rioja.

Sin embargo, durante el siglo XIX, éste fue un deporte que movía mucha gente y se abrieron en Madrid varios frontones con actividad habitual: “Jai-Alai Madrileño” (1891), “Fiesta Alegre” (1892), “Euskal Jai” (1893), “Beti Jai” (1894), “San Francisco el Grande” (1893), “Frontón Central” (1899)…

Hoy en día tan sólo se conserva el Beti Jai. Digo se conserva por decir algo, ya que en realidad sólo quedan sus ruinas. Fue construido en 1893 y su diseño es obra del arquitecto fué Joaquín Rucoba. Consta de 3 plantas de gradas aporticadas sobre columnas de hierro fundido y un edificio principal de tres plantas donde se ubicaban las taquillas, áreas de descanso y administrativas, etc … En sus mejores tiempos albergaba a más de 4000 espectadores.

En 1919 se cerró y después de pasar a albergar diversas actividades, ahora se encuentra abandonado.

Gracias Igor por la información

BBVA presente también en la Liga de Fútbol Profesional 4 septiembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Agencias, campaña, Comunicación, creatividad, deportes, España, ficha técnica, marcas, marketing, patrocinios, publicidad, spot.
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Últimamente parece que el BBVA quiere estar en todas las salsas, y es que en 3 años han invertido 60 millones de euros en marketing y comunicación.

Después del patrocinio del programa Operación Triunfo que ya comentamos en este blog en una entrada anterior, Javier Ayuso, director de comunicación de la entidad bancaria ha sorprendido a todos anunciando que la liga de fútbol profesional pasa a llamarse Liga BBVA y por si esto fuera poco, la liga de segunda división se llama ahora Liga Adelante, lema del BBVA en los últimos años. Significa esto que el BBVA hace historia, ya que es la primera vez que una liga de primer nivel lleva en su nombre el slogan de una marca.

Para promocionar la liga, el BBVA y la LFP han presentado una campaña de comunicación en la que se incluye un spot que se emite en televisión desde el 18 de agosto:

La agencia responsable del spot es nada menos que Aftershare.tv, agencia en la que Risto Mejide es uno de los directores creativos. (más…)

Nuevo Spot para la Vuelta Ciclista España 2008 2 septiembre 2008

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Como todos los años, la Vuelta Ciclista España estrena spot de televisión:

Unipublic es, otro año más, la encargada de la organización de la Vuelta Ciclista España 2008 y también de sus spots. Desde 1999 está asociada a una discográfica junto con la cual llevan a cabo la realización del spot, más parecido a un video-clip. Y es que la canción oficial de cada vuelta ciclista a España consigue convertirse en todo un éxito. Este año la elegida ha sido “Pretendo hablarte” de Beatriz Luengo.

El esquema de este año es similar al de los anteriores: (más…)