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Sin comentarios: Toni Segarra 7 agosto 2009

Posted by Rubén Méndez in contrapublicidad, gurus, Libros, marcas, publicidad, Sin comentarios.
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toni segarra

“¿Y qué hay que hacer para conseguir que un objeto se transforme en marca y sea querido u odiado por la gente? Lo siento, tampoco lo sé con exactitud. Me ha costado muchos años llegar a la conclusión de que sólo con absoluta humildad es posible empezar a entrever algo de luz en el complicado, móvil y nebuloso mundo de la comunicación publicitaria.”

Toni Segarra, Desde el otro lado del escaparate, Espasa, Madrid, 2009.

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Greenpeace responde a la carta de Endesa 3 agosto 2008

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Campañas, contrapublicidad, España, medio ambiente, publicidad, spots.
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La organización Greenpeace ha dado respuesta a la última campaña publicitaria de Endesa titulada ‘carta’ o ‘hacia una nueva conciencia’ (www.paraloshijosdetushijos.com), y por extensión a las otras grandes eléctricas españolas como Iberdrola o Unión Fenosa, y porqué no a las energéticas como Repsol y Cepsa, y otras no tan voluminosas.

Ya hablamos de las campañas institucionales de Endesa, Repsol e Iberdrola, valorando su gran despliegue publicitario para mostrarse implicadas con el cuidado del medio ambiente, con muchas contradicciones entre lo que se dice y lo que realmente se hace. Algunas parecen haber tomado un nuevo rumbo en los últimos años, aún con muchos matices y pasos en falso, pero otras quieren vender ese rumbo antes de haberlo tomado y siguiendo adelante con proyectos que destruyen espacios naturales sin barajar alternativas sostenibles además de rentables.

Spot Endesa, ‘carta’, hacia una nueva conciencia:

Muchas son las personas que mostraban su indignación ante esas campañas tan atrevidas por vende humos, así que Greenpeace ha publicado un spot en su canal de Youtube como contra publicidad para poner las cosas en su sitio y dar a conocer la realidad de Endesa, al mismo tiempo que pedirle un compromiso más allá de las palabras bonitas pero vacías de su última campaña.

Y en relación con su proyecto de construcción de cinco grandes presas hidroeléctricas en dos ríos vírgenes de la Patagonia chilena (proyecto HidroAysén, ver archivo en PDF), destrozando un espacio natural (sin ni siquiera haber empezado ha desarrollar energías como la solar o la eólica) para llevar electricidad nada menos que hasta la otra punta del país, 2.300km al norte, por un gran tendido eléctrico, la organización ha emprendido la campaña Salvemos la Patagonia (Movimiento chileno “Patagonia sin Represas”), colgando una pancarta en la sede de Endesa en Madrid y organizando una recogida de firmas para exigir responsabilidades a Endesa desde sus clientes en España.

“Buenos días Endesa, si de verdad te preocupa el futuro de los hijos de tus hijos no destruyas la Patagonia. Atentamente, Greenpeace”.

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Publicidad Olimpiadas Beijing 2008 13 diciembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, contrapublicidad, deportes, Internacional, publicidad, spots.
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Estando ya a sólo 7 meses (238 días) de las próximas olimpiadas, que se celebran del 8 al 24 de agosto en Pekín (Beijing o Běijīn) China (Web Oficial: Beijing2008.cn), empezamos a ver las primeras piezas publicitarias de las principales marcas para aprovechar el tirón del evento.

Aún es muy pronto para ver el grueso de la publicidad que se ha preparado para la cita, pero podemos ver un avance, ya que desde que se conoce la ciudad designada las grandes marcas intentan asociarse al evento.

Y un acontecimiento de esta magnitud es aprovechado por todo tipo de entidades para dejarse ver, desde las instituciones implicadas, pasando por las grandes marcas globales y hasta las organizaciones que reivindican derechos o denuncian actuaciones, tanto de los gobiernos como de empresas.

Aquí una pequeña muestra de lo que se avecina…

Institucional. Spot de China para las Olimpiadas:

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Comercial. Spot Adidas Beijing 2008:

Otra versión IMPOSSIBLE IS NOTHING:

Spot de Adidas realizado (Psyop y Stink) por 180\TBWA para las olimpiadas de Beijing 2008. Cuenta con deportistas locales como la baloncestista Sui Feifei, el futbolista Zheng Zhi, el saltador Hu Jia o el equipo nacional femenino de boleibol.

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CONTRAPUBLICIDAD. Free Tibet BOYCOTT BEIJING 2008

Y la denuncia del Tibet contra las actuaciones de China en su territorio, “The Games of Beijing, with Tibet”.

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Contrapublicidad de “Renault ecológicos” 23 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Campañas, contrapublicidad, ecología, medio ambiente, publicidad, spots.
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Todos hemos visto el anuncio de los coches “ecológicos” de Renault, diciendo que qué envidia los coches ecológicos de las estrellas de Hollywood y tal, que nadie entiende que los adinerados actores deseen esos vehículos, cuando siempre se les ve con supercoches que consumen una barbaridad.

Vamos que muy original y graciosillo, pero a mi no me encaja nada y gustarme que me tomen un poco el pelo contándome algo que no es, pues menos.

Pues ya hay alguien que se ha currado un spot parodiando y cuestionando el original, y la verdad es que este me gusta bastante más, je je… :

Spot de Renault en versión completa o extendida:

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Visto en consumeycalla.