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Paso a publicidad: Toni Segarra, un tipo que escribe anuncios 23 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, canal+, creatividad, ficha técnica, gurus, Libros, marcas, premios, programas, publicidad, spots, television.
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Canal +, a pesar de abandonar este curso el premio El Anuncio del Mes, sigue con su espacio dedicado a la publicidad, el programa más o menos mensual de 20 minutos con la actualidad del sector: Paso a Publicidad.

toni segarra paso a publicidad

En esta última entrega Toni Segarra nos hace un repaso a su experiencia en la profesión y nos abre las puertas de su agencia *S,C,P,F…, con la excusa de la publicación de su libro Desde el otro lado del escaparate (Espasa, Madrid, 2009). Toni es uno de los mejores publicistas o publicitarios de España. Una persona inquieta, que todavía se cuestiona casi todo, evitando caer en la rutina y que fundamenta su éxito en la diversidad de conocimiento (“Saber menos de más cosas es, creo, más sano que saber mucho de una sola cosa”), pero sobre todo en la intuición. Para Toni Segarra más que por lo que se dice, las marcas se distinguen por su tono.

Desde el mítico perro Pippin de Contrapunto para TVE de 1988 que podéis ver más abajo (una de los más memorables spots de la publicidad en España, la primera campaña española que gano el Gran Premio de Cannes), pasando por EVAX (a qué huelen las nubes, soy tu regla, …), y siguiendo por el placer de BMW (¿te gusta conducir?), La República Independiente para IKEA y otros tantos…

Ver programa.

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Sin comentarios: Don Draper – Mad Men 23 enero 2009

Posted by Idoia Mañes in canal+, creatividad, Internacional, publicidad, Sin comentarios.
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“La publicidad se basa en una cosa: la felicidad. Y la felicidad es… oler un coche nuevo, es estar libre de miedos, es una enorme valla junto a la carretera que   afirma a gritos que hagas lo que hagas está bien”.

Don Draper. Director creativo de la serie Mad Men.

Canal+ cambia su imagen 20 enero 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, canal+, Identidad visual, Jornadas y eventos, marcas, programas.
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canal plus nueva imagen

Canal + ha renovado la imagen de su marca, dándole tres dimensiones al logotipo, actualizando toda la gama de marcas de los canales de la plataforma digital y creando el nuevo universo gráfico y animaciones de los navegadores de contenidos.

Convocaron un concurso que ganó la agencia londinense Red Bee (Red Bee Media), especializada en este tipo de encargos y que trabaja habitualmente para la BBC o Discovery Channel entre otros.

En palabras de la propia agencia, se trataba de reinventar un clásico como el Liverpool o el Mini, analizar la arquitectura de la marca, la jerarquía del logo. Usando palabras asociadas a la marca desde sus orígenes, como “diferente”, “irreverente”, “lleno de color”…

Para hablar de ello, se organizó una conferencia con los responsables del proyecto en el Instituto Europeo di Design, resumida en un programa de 8 minutos:

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Llega a España Mad Men: donde la verdad miente 17 abril 2008

Posted by rakelsalim in canal+, España, mira lo que veo, publicidad, television.
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A menudo vemos cómo las series terminan ubicándose en los canales por cable porque no encuentran quien apueste por ellas en las grandes cadenas, o porque su contenido les impide acceder a una audiencia mayor. Sin embargo, a veces, esto ocurre simplemente porque apelan a un público más selecto, huyendo de las grandes masas. Este es el caso de «Mad Men» una pequeña joya que dificilmente obtendría grandes audiencias en alguna de las principales cadenas, pero que se ha hecho con un hueco en la parrilla desde el pequeño canal AMC, y que Canal+ comienza a emitir desde mayo.

Creada por el productor y guinista de Los Soprano, Matthew Weiner, Mad Men es una provocativa serie acerca de cómo vender la verdad. Ambientada en el Nueva York de los años 60, la serie gira en torno a las vidas de unos hombres y mujeres sin piedad y muy competitivos que trabajan en el mundo de la publicidad, ubicado en Madison Avenue, un mundo guiado por el ego y el amor propio de sus protagonistas, acostumbrados a hacer un arte de la venta mientras sus vidas privadas quedan bastante apartadas de sus prioridades… Y hasta aquí puedo leer.

Mad Men es el nombre con el que se conoce a los ejecutivos de publicidad.

Para muchos la serie será lenta y aburrida, pero seguro que será disfrutada por los espectadores más exquisitos. Todo en ella está cuidado hasta el más mínimo detalle, incluyendo unos originales créditos iniciales. En definitiva, una fantástica serie no apta para todos los paladares.

Promo Mad Men, comparativa Director de Arte en serie y en la realidad:

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10 razones por las que ver Mad Men:

Estupor: una banda de perturbados (el apodo “Mad Men” lo acuñaron los propios ejecutivos de la industria de la publicidad) controla en absoluta inopia las herramientas de manipulación más poderosas jamás conocidas por el hombre.

Regocijo: envidia la época de los mercados vírgenes, cuando el marketing moderno estaba por hacer, las ideas nunca podían ser plagios.

Pánico: en 1960 la promesa del “American Way Of Life” amenazaba con convertirse en realidad.

Compasión: los protagonistas, despiadados y amorales, no son obra del diablo, sino de Matthew Weiner, guionista de Los Soprano.

Vértigo: cómo retrocediendo 50 años parece que vivamos en otro planeta. Sobretodo en lo que se refiere a la sumisión de la mujer, el mueble bar en los despachos y la aceptación del tabaquismo.

Candor: el equipo de la agencia Sterling Cooper da palos de ciego para vender un desodorante masculino (“la excusa que una mujer necesita para estar cerca de un hombre”), cigarrillos (“en el Reader’s Digest dicen que son malos para la salud, yo sólo sé que los adoro”) o un político (“Procter & Gamble sabe lo que le conviene a Richard Nixon”).

Orgullo: exceptuando la sonrojante caricatura del marido de “Embrujada”, pocas veces una serie de televisión ha retratado la profesión.

Curiosidad: ¿cómo actuaban las multinacionales, inconscientes de su poder, antes del primer viaje a la Luna?

Delirio: cuando los personajes desechan cínicamente que Volkswagen vaya a obtener ningún éxito con su nuevo anuncio “Lemon” para el Beatle.

Respeto: ha ganado el Globo de Oro a la mejor serie del año.

En definitiva, si te gusta el mundo de la publicidad, no te la puedes perder.

Visto en vayatele, mundoplus.tv y spotstv

Smart Eco, anuncio del mes en canal plus, enero 2008 11 abril 2008

Posted by Rubén Méndez in anuncio del mes canal plus, Campañas, canal+, making of, premios, programas, publicidad, spots.
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La campaña titulada “Vaca” de Smart Eco ha sido todo un éxito en premios para Contrapunto. En febrero la agencia con sedes en Barcelona, Madrid y Alicante, obtuvo seis galardones con las gráficas Forest, Field y Stones para Smart Eco en la novena edición del AdPrint Festival (2008), incluido el premio en la categoría de Automóviles, el de Mejor Impreso y el de Mejor Agencia.

Ahora le ha llegado el turno al spot, con el premio creado por Sogecable Media en Canal +, “El anuncio del mes”, en su quinta edición correspondiente a enero de 2008 (ver abajo todos los premiados).

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PROGRAMA “El anuncio del mes”, SMART ECO:

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Spot Smart Eco:

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Sony Bravia “Play-Doh”, anuncio del mes en canal plus, diciembre 2007 12 marzo 2008

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Spot Sony Bravia Play-Doh conejos

Sony, con su tercer spot de la serie LCD Bravia “Colour like no other”, ha sido elegido el anuncio del mes de diciembre de 2007 en Canal + (lista completa abajo), organizado por Sogecable Media, emitiéndose dos meses después el correspondiente programa que podéis en esta entrada.

El primer spot de Bravia fue el mítico “Balls“, después llegó la explosión “Paint” (ver abajo) y la última entrega han sido los conejitos de “Play-Doh“. Aunque también hemos visto otras piezas con peces para la India y con hilos para Egipto (ver abajo).

Spot Sony Bravia Play-Doh, octubre 2007:

La pieza titulada “Play-Doh” se ha rodado en Nueva York con la misma técnica de animación de películas como “Chicken Run” y “Wallace y Gromit”, utilizando 200 conejitos de 10cm y uno grande de 10 metros, una ola de Play-Doh de 18,5 metros cuadrados, 150 cubos de colores, una ballena gigante, … para los que necesitaron 2,5 toneladas de plastilina (o claymation), 40 animadores y seis cámaras para grabar cada una de las 100.000 imágenes fijas, además de tres semanas para preparar la coreografía.

She’s A Rainbow

La música de fondo es el tema She’s A Rainbow, perteneciente al album Their Satanic Majesties Request de 1967 de The Rolling Stones.

La agencia responsable es Fallon London y la planificación ha corrido a cargo de OMD y se ha emitido en CANAL+.

Este es el programa, making of y demás:

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Talento argentino en España 29 febrero 2008

Posted by Rubén Méndez in canal+, creatividad, Internacional, publicidad.
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La publicidad española ha visto en los últimos años como algunos de los mejores creativos argentinos llegaban para dar un giro a las campañas de los grandes anunciantes. Han traído otro estilo y han generado nuevas ideas que sin duda han permitido evolucionar a la creatividad por estos lares.

Podría ser sólo una moda, una tendencia pasajera, podría quedarse en el olvido en pocos años, pero sin duda, hoy en día está marcando muchas de las campañas, haciendo que los argentinos coticen al alza en este sector.

En este reportaje de Canal +, Fabio Mazía de Publicis, Leandro Raposo de McCANN Erikson, Tute Ostiglia de TAPSA y Esteban Minoyetti de Publicis, nos comentan su llegada a España y cómo surgieron las ideas de reconocidos spots como el “Giropa” del Renault Clio, Renault Ecológicos, VISIONLAB y Aerolineas Argentinas.

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Renault Eco2, anuncio del mes en canal plus, noviembre 2007 27 enero 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, anuncio del mes canal plus, Campañas, canal+, premios, programas, publicidad, spots.
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El premio del concurso “El anuncio del mes”, de Canal + y Sogecable Media, correspondiente a noviembre de 2007, ha sido para el spot de Renault Eco2, titulado “Hollywood” (ver nº1 sept Levi’s y nº2 oct. BMW ), de los creativos Marcelo Vergara y Fabio Mazía, de Publicis Lado C y planificada por Carat. Es la primera creatividad española que se hace con el premio.

“Hollywood” recrea un delirante musical donde todos los personajes secundarios, los extras, los peluqueros, los maquilladores, los limpiadores o los fans reclaman su derecho a poder disfrutar de un vehículo ecológico como las grandes estrellas de Hollywood (¿comor?) : la ecología al alcance de todos. Renault Eco².

Anuncio del mes nº 3 , canal plus, nov 2007: Renault Eco2 “Hollywood”:

El spot tiene sin duda un gran valor creativo y notoriedad no le falta, pero se pierde la conexión con el producto ante el absurdo de que los famosos lleven ecológicos, además de haber sido objetivo de la contrapublicidad en internet.

Este anuncio ya ha sido renovado, contando con la nueva versión “Corazoncito” con los clicks de Famobil o Playmobil.

Mejor resultado parece haber dado el anterior del Megane GT, con Richard Clayderman y el maratón, que siguiendo la misma línea del absurdo o de lo subrealista liga de forma menos confusa el mensaje con el producto. Además ha generado interesantes parodias.

Cabe señalar la confusión que hay alrededor del mes correspondiente a cada una de las piezas premiadas por “El anuncio del mes”, ya que no se da información clara al respecto o se hace muy tarde. No hay un sitio destacado en la web Plus.es para acceder a la información, por lo que se pierde para la mayoría de los interesados.

El premio del mes de diciembre de 2007 ha sido para Sony Bravia con los conejitos de colores, titulado “Play Doh”.

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BMW Serie 3, anuncio del mes en canal plus, octubre 2007 30 diciembre 2007

Posted by Rubén Méndez in canal+, premios, publicidad, spots, television.
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BMW ha sido la marca galardonada con el premio del mejor anuncio del mes de octubre de 2007 de canal+, gracias a su spot “escultor cinético” de la Serie 3, una adaptación de la agencia *S,C,P,F… para el mercado español del exitoso anuncio EfficientDynamics elaborado para BMW Sudáfrica por la agencia Ireland & Davenport.

La originalidad del protagonista del spot ha hecho que mucha gente se preguntara si se había creado un personaje para la campaña, con esos grandes monstruos que aprovechan la fuerza del viento para moverse por sí solos. En la pieza vemos la esencia de su trabajo mezcla de ingeniería y arte, mostrándolo en condiciones meteorológicas adversas, como dice el propio Theo Jansen: “las barreras entre el arte y la ingeniería existen únicamente en nuestras mentes”.

BMW busca ideas que sorprendan, que llamen la atención, conseguir llegar al público con algo muy notorio e impactante, todo para trasmitir la idea del gusto por conducir.

Spot original:

Cliente: BMW Sudáfrica.
Agencia: Ireland & Davenport (Sudáfrica).
Directores Creativos: John Davenport y Philip Ireland.
Director: Kim Geldenhuys.
Música: Alun Richards.

Versión española (Escultor cinético):

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Espacios autopromocionales de Canal+: cambio climático 9 diciembre 2007

Posted by Rubén Méndez in autopromoción, canal+, television.
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Conocida es la dedicación de Canal+ (y también del canal cuatroº) en la creación de piezas autopromocionales o cortinillas, que son algo más que una comunicación de marca de la cadena en cuestión.

En los últimos meses (casi un año), Canal+ ha focalizado su estrategia en identificarse con un esfuerzo por la sensibilización medioambiental, en el tren contra el cambio climático en un alarde de responsabilidad social.

Estos espacios hacen gala de cierta originalidad en la forma de concienciar al espectador, formando espacios didácticos que tienen gran notoriedad en el conjunto de emisiones, más si tenemos en cuenta la limitada aparición de spots en Canal+ al ser de pago.

Armas para salvar el planeta: abeja

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Armas para salvar el planeta: bicicleta

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También podemos ver asociada su imagen tras piezas de la marca Opel sobre respeto al medio ambiente.

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