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El Calvo de la Lotería sigue repartiendo suerte 10 diciembre 2009

Posted by Rubén Méndez in acciones, Actualidad, Bilbao, callejeando, Campañas, marketing, navidad, street marketing.
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Este personaje, (el Calvo de la Suerte, Calvo de la Navidad, o el Calvo de la Lotería) encarnado por el actor británico Clive Arrindell (que realmente no es calvo), pese a llevar retirado de las administraciones varios años, sigue vivo en la memoria del público.

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Tras verse retirado de la suerte después de 8 años de exitosas campañas para la Lotería de Navidad (desde 1998 hasta 2005) , ahora ha redefinido su papel como el ‘Espíritu de la Navidad’, vendiendo su enigmática presencia a quien lo desee. En este caso es la asociación de comerciantes Bilbao Dendak y el Ayuntamiento de Bilbao los que han apostado por él para animar las fiestas que ya prácticamente se huelen y hace ya semanas se ven con miles de luces led.

El calvo más famoso, al que todavía echamos de menos estas fechas, tiene planeado realizar sus compras durante dos días en la capital vizcaína, animando a los vecinos a que paseen la cartera y ayuden a los comercios locales a sortear la crisis. Así que con un poco de suerte no les irá tan mal.

Tras años de silencio enigmático por exigencia del contrato de exclusividad para las campañas de la Organización Nacional de Lotería creadas por la agencia Publicis, por fin podemos oír su voz.

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Visto en elcorreodigital.com. eitb.com. elmundo.es. entrevista en elmundo.es octubre 2006. The Guardian se solidariza con el Calvo 20minutos.es.

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City Harvest: toneladas de manzanas en el metro de Nueva York 9 diciembre 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, Internet, ONGs, publicidad, spots, Viajes.
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Cada día se tiran 122.000 kg de comida (270.000 pounds) en la ciudad de Nueva York, pero miles de ciudadanos no tienen para comer.

City Harvest es la primera organización mundial en recuperación de comida, dedicada a alimentar a los hombres, mujeres y niños hambrientos de la ciudad de Nueva York”. Cada día sus camiones recorren la capital financiera del mundo para que esa comida que se tiraría a la basura, sea redistribuida para alimentar a quienes no tienen para comer.

Con el objetivo de concienciar a los ciudadanos de esta situación y de la importancia de su labor, procurando captar fondos para que los camiones sigan circulando o conseguir nuevos proveedores de excedentes de comida, la ONG City Harvest Food Rescue Organization ha encargado una campaña a la agencia Draftfcb New York con ayuda de la productora The Mill.

El formato de la pieza viral es un vídeo “espontáneo” de 30 segundos grabado con un iPhone en una estación del suburbano de Nueva York al que llega un metro sin pasajeros pero lleno de toneladas de manzanas que al abrir las puertas se precipitan por el andén ante la sorpresa de una chica y su novio que la está grabando.

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Lo curioso (y parte del gancho) del vídeo es, además de los impresionantes efectos especiales, el soporte de grabación. El iPhone es el producto estrella del momento de la marca de la manzana mordida: Apple. Así que, en el caso en que este trabajo incluya lucro por parte de agencia y productora, ¿habrá ayudado Apple a financiar la campaña? Y si no, ¿tendría que haberlo hecho?

Making Of:

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¿Dónde están los anuncios navideños? 5 diciembre 2009

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Campañas, Comunicación, creatividad, ficha técnica, marcas, marketing, navidad, publicidad, spots, television.
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Navidad, navidad, dulce navidad…

Turrones,  luces, regalos… No sé si será cosa mía o de la crisis, pero este año la Navidad llega un poco descafeínada. Y donde primero se nota es en la publicidad.

¿Dónde están esos anuncios llenos de felicidad, emoción y reencuentros? Ni nostalgia, ni abrazos, ni árboles de Navidad. Algo está pasando en los departamentos de marketing de Freixenet y Loterias y Apuestas del Estado.

Y eso que éstos aún son de los que mantienen la tradición… (más…)

Rally de llamadas de Skype (Phone Box Experiment) 2 diciembre 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, Internet, marketing, viral.
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Roberto es un mexicano que ha sido elegido para pasar 10 días hablando por teléfono desde una cabina perdida en un lugar sin nombre al sur de España. El muchacho habla español, alemán e inglés y ha sido enviado desde Londres con una tienda de campaña y los mínimos enseres, ya que parece no tendrá mucho tiempo para distraerse… ¿dormirá?

The Phone Box Experiment o Wilderness Man (El hombre del páramo), es la campaña viral que ha realizado The Viral Factory para promocionar las llamadas internacionales de bajo coste de Skype. Los usuarios pueden ver en tiempo real por streaming a Rob hablando con todo aquel que quiera llamarle por un módico precio desde cualquier país del mundo (dice que ya tiene llamadas de 36 países distintos, incluido Irak). Y el tío tiene cuerda para rato.

Para el protagonista, parece una buenísima oportunidad de recibir llamadas de todos sus paisanos sin gastar un centavo, pero cuando termine el experimento tendrá que meter la oreja en hielo… Para Skype, el morbo de escuchar conversaciones ajenas y hacerse escuchar (publicitarse) ante miles de personas, podría tener un buen efecto viral.

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FICHA TÉCNICA:

Cliente: Skype
Agencia: The Viral Factory (Creatividad, Dirección, Producción, …)
Media: Viral Internet
Director de Arte: Henry Cowling
Título: Wilderness Man / The Pone Box Experiment

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Sin Comentarios: Javier Celaya 19 noviembre 2009

Posted by Rubén Méndez in Comunicación, Libros, Internet, publicidad, Campañas, innovación, Jornadas y eventos, marketing, redes sociales, eventos, creatividad, Sin comentarios.
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“Las campañas de promoción de la lectura se hacen siempre en medios tradicionales mientras que los jóvenes están en Tuenti.”

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Javier Celaya, CEO del Grupo Dosdoce de Comunicación Cultural.

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Visto en elpais.com : La tirada ha muerto, ¡vivan los libros! (Feria FICOD, Foro Internacional de Contenidos Digitales) Madrid – 18/11/2009

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Nadal se mueve al estilo Matrix en el BEC para Banesto 31 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Bilbao, Campañas, Comunicación, making of, publicidad, spots.
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rafa nadal banesto bec spot

Banesto ha hecho coincidir su reunión anual de directivos con el rodaje de un spot con Rafa Nadal en el BEC (Bilbao Exhibition Centre, pabellón nº3) de Barakaldo.

rafa nadal banesto bec anuncio patricia botínMás de 500 directivos comparten techo (que no pabellón) con la estrella que presta imagen al banco, mientras Ana Patricia Botín, presidenta de la entidad, aprovecha para intercambiar sensaciones golfísticas con el número 2 del mundo con la pelota peluda.

rafa nadal banesto bec anuncio.

Bajo la producción de Tesauro y la creatividad de EuroRSCGDF, Rafa Nadal se afanaba ayer en trasmitir las mismas sensaciones que produce en la tierra batida de Roland Garros, para que cada detalle de sus movimientos, incluidas las brillantes gotas de agua que simulan su sudor, fuese captado por las 80 cámaras Canon y dos cámaras de cine Arri que le rodeaban.

rafa nadal banesto bec anuncioLa técnica, que pretende generar el espectacular efecto congelado de los movimientos de la película Matrix, parece denominarse ‘bullet time’ o el ‘instante bala’.

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Como no podía ser de otra forma por estos lares, tras la dura jornada, el premio llegó en forma de degustación de marisco en el Restaurante Gloria de Zierbena.

rafa nadal banesto bec anunciorafa nadal banesto bec anuncio

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(Fotografías de Fernando Gómez para El Correo)

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ADSL libre de Telefónica en las calles de Bilbao 30 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in Bilbao, callejeando, Campañas, ficha técnica, making of, publicidad, spots.
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Por fin Telefónica-Movistar (ya que pretenden dejar sólo Movistar como marca comercial) lanza un producto de conexión a internet en el hogar sin cuota de línea para todos aquellos que no quieren teléfono, si no simplemente navegar por internet. Y recurren a la siempre atractiva denominación “libre” cuando el público es mayoritariamente joven (sí, jóvenes de hasta 40 años…), como es el caso. La idea es la mudanza de los chiquillos del hogar paterno, con la caja como elemento simbólico de ese traslado hacia la tan deseada y difícil emancipación.

Spot ADSL Libre de Telefónica, “Cajas”:

Ya podrían preocuparse más de los precios empresas como Telefónica (y Movistar) para facilitar las cosas en estas épocas de crisis, aunque si atendemos a los problemas que supusieron las rebajas para desempleados anunciadas hace meses, quizás sea mejor mantener la esperanza en un auge de la competencia.

En cualquier caso… Bilbao sigue de moda, y vuelve a ser el escenario elegido para un spot de emisión estatal por sus interesantes y variadas localizaciones. Os ofrecemos imágenes del rodaje el pasado viernes 16 de octubre en la calle Astarloa.

adsl libre telefonica rodaje making of

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adsl libre telefonica rodaje making of

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Entrevista a César García de Sra. Rrushmore en EL PAÍS 5 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Agencias, Campañas, Comunicación, deportes, entrevista, España, publicidad.
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César García sra. rushmore elpais entrevista

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Con motivo de la elección de la ciudad sede para las Olimpiadas de 2016 (finalmente adjudicada a Río de Janeiro por motivos de oportunismo político), EL PAÍS publicó ese mismo día una entrevista a uno de los creativos responsables de la campaña de la candidatura de Madrid: Cesar García, Director Creativo Ejecutivo de la agencia Sra. Rushmore.

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“La corazonada nació una noche de insomnio”

ENTREVISTA: ALMUERZO CON…. CÉSAR GARCÍA

EL PAÍS. MÁBEL GALAZ 02/10/2009

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La cita es en la calle de La Ballesta donde las prostitutas de Madrid tradicionalmente buscan clientes. Allí está La Tasquita de Enfrente, un restaurante que considera su segunda oficina, el sitio al que va cuando en la agencia tienen algo que celebrar. “Y hoy es un día de esos”, proclama César García, el creativo que puso eslogan al sueño olímpico de Madrid. Está a dieta y no fuma, pero se deja cautivar por el dueño del local con platos en los que las calorías abundan y pide un cigarro tras otro -“no compro, pero me fumo alguno de vez en cuando”-. En las horas previas a la decisión de COI cae media cajetilla.

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Paso a publicidad: Toni Segarra, un tipo que escribe anuncios 23 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, canal+, creatividad, ficha técnica, gurus, Libros, marcas, premios, programas, publicidad, spots, television.
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Canal +, a pesar de abandonar este curso el premio El Anuncio del Mes, sigue con su espacio dedicado a la publicidad, el programa más o menos mensual de 20 minutos con la actualidad del sector: Paso a Publicidad.

toni segarra paso a publicidad

En esta última entrega Toni Segarra nos hace un repaso a su experiencia en la profesión y nos abre las puertas de su agencia *S,C,P,F…, con la excusa de la publicación de su libro Desde el otro lado del escaparate (Espasa, Madrid, 2009). Toni es uno de los mejores publicistas o publicitarios de España. Una persona inquieta, que todavía se cuestiona casi todo, evitando caer en la rutina y que fundamenta su éxito en la diversidad de conocimiento (“Saber menos de más cosas es, creo, más sano que saber mucho de una sola cosa”), pero sobre todo en la intuición. Para Toni Segarra más que por lo que se dice, las marcas se distinguen por su tono.

Desde el mítico perro Pippin de Contrapunto para TVE de 1988 que podéis ver más abajo (una de los más memorables spots de la publicidad en España, la primera campaña española que gano el Gran Premio de Cannes), pasando por EVAX (a qué huelen las nubes, soy tu regla, …), y siguiendo por el placer de BMW (¿te gusta conducir?), La República Independiente para IKEA y otros tantos…

Ver programa.

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El cupón llega este verano como una ola 21 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, Música, publicidad, spots.
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once sorteo extra verano 2009 como una ola mini

Buen ritmo (y pegadizo) el que han elegido este verano los de la ONCE de la mano de Bassat Ogilvy para promocionar su cupón del Sorteo Extra de Verano. Un tema que podría convertirse en canción del verano, ese título popular fraguado al calor de bares, pubs, chiringuitos, verbenas… y botellones.

once sorteo extra verano 2009 como una ola barUna recurrente fórmula basada en recuperar un tema con buen resultado en el pasado, en este caso un éxito de 1982 de Rocío Jurado, adaptando la letra, poniéndole un ritmo más modernito con ayuda de nuevos grupos y por supuesto, encajando en la campaña.

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Ahora es sólo cuestión de esperar que la ola, además de hacernos mover la cintura, venda cupones.

Esta particular versión del tema “Como una ola” la interpreta Gelo del grupo Nutopia, pero no la encontramos para descargarla en el anunciante, así que seguramente hayan optado por hacer caja con el tirón del verano.

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