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Cuento de Navidad por Shackleton 14 diciembre 2009

Posted by Idoia Mañes in Agencias, autopromoción, campaña, creatividad, España, ficha técnica, Internet.
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Ha llegado una carta a la agencia de publicidad Shackleton…

Alguien está en apuros…

¿Le podrán ayudar?

Una vez más, (más…)

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Nadal se mueve al estilo Matrix en el BEC para Banesto 31 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Bilbao, Campañas, Comunicación, making of, publicidad, spots.
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rafa nadal banesto bec spot

Banesto ha hecho coincidir su reunión anual de directivos con el rodaje de un spot con Rafa Nadal en el BEC (Bilbao Exhibition Centre, pabellón nº3) de Barakaldo.

rafa nadal banesto bec anuncio patricia botínMás de 500 directivos comparten techo (que no pabellón) con la estrella que presta imagen al banco, mientras Ana Patricia Botín, presidenta de la entidad, aprovecha para intercambiar sensaciones golfísticas con el número 2 del mundo con la pelota peluda.

rafa nadal banesto bec anuncio.

Bajo la producción de Tesauro y la creatividad de EuroRSCGDF, Rafa Nadal se afanaba ayer en trasmitir las mismas sensaciones que produce en la tierra batida de Roland Garros, para que cada detalle de sus movimientos, incluidas las brillantes gotas de agua que simulan su sudor, fuese captado por las 80 cámaras Canon y dos cámaras de cine Arri que le rodeaban.

rafa nadal banesto bec anuncioLa técnica, que pretende generar el espectacular efecto congelado de los movimientos de la película Matrix, parece denominarse ‘bullet time’ o el ‘instante bala’.

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Como no podía ser de otra forma por estos lares, tras la dura jornada, el premio llegó en forma de degustación de marisco en el Restaurante Gloria de Zierbena.

rafa nadal banesto bec anunciorafa nadal banesto bec anuncio

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(Fotografías de Fernando Gómez para El Correo)

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Entrevista a César García de Sra. Rrushmore en EL PAÍS 5 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Agencias, Campañas, Comunicación, deportes, entrevista, España, publicidad.
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César García sra. rushmore elpais entrevista

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Con motivo de la elección de la ciudad sede para las Olimpiadas de 2016 (finalmente adjudicada a Río de Janeiro por motivos de oportunismo político), EL PAÍS publicó ese mismo día una entrevista a uno de los creativos responsables de la campaña de la candidatura de Madrid: Cesar García, Director Creativo Ejecutivo de la agencia Sra. Rushmore.

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“La corazonada nació una noche de insomnio”

ENTREVISTA: ALMUERZO CON…. CÉSAR GARCÍA

EL PAÍS. MÁBEL GALAZ 02/10/2009

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La cita es en la calle de La Ballesta donde las prostitutas de Madrid tradicionalmente buscan clientes. Allí está La Tasquita de Enfrente, un restaurante que considera su segunda oficina, el sitio al que va cuando en la agencia tienen algo que celebrar. “Y hoy es un día de esos”, proclama César García, el creativo que puso eslogan al sueño olímpico de Madrid. Está a dieta y no fuma, pero se deja cautivar por el dueño del local con platos en los que las calorías abundan y pide un cigarro tras otro -“no compro, pero me fumo alguno de vez en cuando”-. En las horas previas a la decisión de COI cae media cajetilla.

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Paso a publicidad: Toni Segarra, un tipo que escribe anuncios 23 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, canal+, creatividad, ficha técnica, gurus, Libros, marcas, premios, programas, publicidad, spots, television.
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Canal +, a pesar de abandonar este curso el premio El Anuncio del Mes, sigue con su espacio dedicado a la publicidad, el programa más o menos mensual de 20 minutos con la actualidad del sector: Paso a Publicidad.

toni segarra paso a publicidad

En esta última entrega Toni Segarra nos hace un repaso a su experiencia en la profesión y nos abre las puertas de su agencia *S,C,P,F…, con la excusa de la publicación de su libro Desde el otro lado del escaparate (Espasa, Madrid, 2009). Toni es uno de los mejores publicistas o publicitarios de España. Una persona inquieta, que todavía se cuestiona casi todo, evitando caer en la rutina y que fundamenta su éxito en la diversidad de conocimiento (“Saber menos de más cosas es, creo, más sano que saber mucho de una sola cosa”), pero sobre todo en la intuición. Para Toni Segarra más que por lo que se dice, las marcas se distinguen por su tono.

Desde el mítico perro Pippin de Contrapunto para TVE de 1988 que podéis ver más abajo (una de los más memorables spots de la publicidad en España, la primera campaña española que gano el Gran Premio de Cannes), pasando por EVAX (a qué huelen las nubes, soy tu regla, …), y siguiendo por el placer de BMW (¿te gusta conducir?), La República Independiente para IKEA y otros tantos…

Ver programa.

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Arista, ¿qué se vende? 10 junio 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Euskadi, prensa, publicidad.
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anuncio somos Arista diariovasco elcorreo domingo 7 junio 2009

(arista by Jon Burgerman) “somos arista”

La agencia donostiarra de publicidad Arista (con sedes también en Bilbao, Madrid y Barcelona), ha sorprendido este domingo con una llamativa gráfica a toda página en el emplazamiento más caro de los periódicos de mayor difusión de Euskadi (no sabemos si también más allá).

Esta es la contraportada del Diario Vasco y El Correo en todas sus ediciones, incluyendo Álava. Sólo la página del Diario Vasco tiene un precio de tarifa de 9.000 euros (página más recargo por color y ubicación), sin entrar en negociaciones o descuentos especiales de agencia.

La pieza está firmada por Jon Burgerman, artista de Nottingham conocido por sus dibujos hechos a mano. En este caso realiza una extensión de sus Héroes de Burgertown que proyectaría a cada uno de los más de 100 trabajadores del Grupo Arista (Si alguien se aburre puede contar cuántos “héroes” aparecen…).

¿Y qué hay detrás de este gran despliegue en plena crisis?

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Sin comentrios: Ogilvy 22 mayo 2009

Posted by rakelsalim in Agencias, Comunicación, creatividad, gurus, mira lo que veo, publicidad, Sin comentarios.
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“No conocer las reglas de la gramática… Si estás intentando persuadir a gente a hacer algo, o comprar algo, me parece a mí que debes utilizar su misma lengua, su lengua es la que ellos utilizan a diario, es con la que ellos piensan. Intenta escribir en el vernáculo”

David Ogilvy (1911-1999)

ogilvy

 

Aquarius: historias extraordinarias 5 mayo 2009

Posted by rakelsalim in Agencias, campaña, creatividad, Cultura, ficha técnica, Internet, marcas, publicidad, redes sociales, spot, spots, television, Viajes.
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El pasado lunes, 27 de abril, se estrenaba en nuestras pantallas este fantástico spot. Una semana antes, lo hacía en exclusiva en Tuenti, una de las redes sociales más importantes del estado.

En este nuevo spot, Eric Adjetay toma  el relevo de Radio La Colifata o de Justo Gallego, protagonistas de anteriores campañas de Aquarius. Eric Adjetey, ghanés que vive en Accra, nos cuenta la historia de su visionario abuelo, quien un día tuvo la genial idea de fabricar ataúdes personalizados haciendo realidad los sueños de sus inquilinos en su “último viaje” hacia el eterno descanso. Las formas de los ataúdes que aparecen en el anuncio reproducen todo tipo de objetos, tales como: aviones, gallos, peces, coches descapotables y, por supuesto, una lata de la bebida. Por raro que parezca, la ocurrencia ha terminado convirtiéndose en tradición popular en la zona.

Desde el punto de vista creativo, el nuevo spot de Aquarius, firmado por Sra. Rushmore tras seis meses de elaboración, sigue en la acertada línea de acercarnos historias reales muy humanas, encuadradas dentro de lo extraordinario o fuera de lo común. Curiosamente, Coca Cola vuelve a atreverse con tema de los entierros, como ya hiciera hace un par de años en un spot que anunciaba su versión regular. La canción es una composición original de José Bataglio. Puedes visitar la web www.LaEraAquarius.com para conocer más detalles.

Ésta es la historia de mi abuelo y sus ataúdes de fantasía. Su madre siempre soñó con volar en avión… y al final lo logró. Mi abuelo le hizo un ataúd como éste. El siempre decía que tenemos que luchar por alcanzar nuestros sueños… hasta el último día.

Después recibió más encargos. Recuerdo a un vecino que soñaba con conducir un descapotable y sentir el viento en su cara. Se lo hicimos. El artista del pueblo nos pidió un ataúd proyector para poder estrenar algun dia su película. Y ese día llegó.

Hoy enterramos al tío John. Nos encargó un chili, ¿no sé por qué?. La vida es extraña y maravillosa y cada uno sueña lo que le da la gana.

El ser humano es extraordinario.

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¿Quién quiere invertir en premios ahora? 9 abril 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Comunicación, creatividad, Jornadas y eventos, premios, publicidad.
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Son momentos complicados para la macroeconomía y para la microeconomía, en medio de una crisis con multiples causas y de momento ningún remedio eficaz, que por otra parte, en España llegaría tarde o temprano con el reventón de la economía del ladrillo. Y que no se engañen, o pretendan engañar, la salida está marcada, en el mejor de los casos, dentro de 2 años.

Sí, los pisos seguirán bajando de precio como mínimo durante 2 o 3 años, las constructoras seguirán pufándose y los bancos quedándose con miles de pisos de incautos ciudadanos arrastrados por la fiebre compradora (estos ganaron antes y ganarán ahora, aunque bajen los precios de los pisos, y aunque algunos hagan crack por avariciosos), el INEM fichando a miles de personas, las empresas sin poder financiar sus deudas, …

Pero esta crisis es buena. Hacía falta limpiar las piezas podridas, replantearse si las reglas deberían ser para todos. Valorar las cosas en su justa medida, premiar el esfuerzo y el trabajo por encima de la especulación. Hace falta que la ética regrese a la economía, y que los gestores y ejecutivos tengan el papel que les corresponde, con las responsabilidades positivas, pero también las negativas. (más…)

Conocimientos y actitud del planificador de medios 19 febrero 2009

Posted by rakelsalim in Agencias, Campañas, Comunicación, estrategia, gestión, marketing, Medios, publicidad.
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Vamos a hablar hoy de un tema que no solemos tocar en miraloqueveo, pero no por ello carente de importancia: la planificación de medios.

Un planificador de medios que desee hacer bien su trabajo (y si no desea hacerlo bien, es mejor que se busque otro oficio) deberá tener conocimientos y experiencia suficientes como para cumplir con los postulados de su profesión, entre los cuales mencionamos, como más importantes, los siguientes:

∆ Saber interpretar los problemas de marketing
∆ Ser capaz de analizar adecuadamente las necesidades de comunicación, considerando el aspecto creativo para saber potenciarlo a través de la estrategia de medios
∆ Dominar el mundo de los medios de comunicación: sus características, sus valores y sus limitaciones, para saberlos aprovechar o rechazar en cada circunstancia.
∆ Desarrollar su juicio crítico, su perspicacia y su capacidad de anticipación y de previsión del futuro próximo.
∆ Poseer agilidad suficiente para presentar sus trabajos, argumentar, explicar detalladamente y defender las tesis en las que fundamenta sus propuestas.

Necesita, además, estar familiarizado con la investigación y sus técnicas; saber interpretar los datos y utilizar aquellos que realmente tengan sentido para la decisión que haya que tomar. No perderse en un maremagnum de tablas numéricas y gráficos, sino saber elegir el dato que hace al caso. Por otra parte, debe saber seleccionar aquella investigación que tiene consistencia y le garantiza certeza y calidad en la información que proporciona, y rechazar la que no cumpla los requisitos técnicos que le dan esa garantía.

En el mundo de la planificación de medios es frecuente encontrarse con planificadores que conocen perfectamente las técnicas, saben manejar las estadísticas, calcular, ajustar presupuestos, utilizar las fuentes de datos e, incluso, negociar precios baratos. Pero todas sus planificaciones se parecen unas a otras como las gotas de agua entre sí, con independencia de que estén anunciando coches o mayonesa envasada.

 

 

plani_medios

 A su trabajo le falta ese esfuerzo extra que le hace ir más allá de los números, utilizando la imaginación y el sentido común  para encontrar ideas que ayuden al producto anunciado a sobresalir y distinguirse en un mundo tan competitivo. Ello es una prueba de que la técnica, tan necesaria en la planificación, no es suficiente, sino que es preciso añadirle muchas dosis de materia gris para convertir una análisis estadístico en un plan de medios de calidad.

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“El niño” nos la ha colado 11 febrero 2009

Posted by rakelsalim in Actualidad, Agencias, campaña, creatividad, deportes, España, estrategia, innovación, publicidad, sociedad, spot, television, viral.
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Cuando vi por primera vez el spot en el que supuestamente Fernando Torres ayudaba gratuitamente a su amigo de la peluquería Gessbra lo primero que pensé fue “qué chaval más majo“, “qué detallazo“, pero aún así algo me olía raro, además de que estéticamente me recordaba a La Hora Chanante.

torres2201

Después “el niño” decidió ayudar también a su amigo el domador de perros y a su amigo el profesor de tenis. No digo que Fernando no sea buena persona… y un anuncio puede colar, pero no tres. Había gato encerrado, olía a gancho, a viralidad… ¡y efectivamente!

Parce ser que el misterio se ha desvelado antes de lo previsto y así, ahora sabemos que se trata de una campaña creada por la agencia Contrapunto para el Banco Gallego.

El impacto ha sido un éxito, quizás porque en este país lo de la rumorología y el boca-oreja se nos dan genial, no hay persona que no haya visto o no haya oido hablar de esta campaña en televisión (incluidos los informativos), prensa, radio, internet… a todos se la colaron.

Me quito el sombrero ante quienes apuestan por la innovación y la creatividad en un contexto tan difícil como en el que nos encontramos. En el que el público no quiere ni oir hablar de dinero y se muestra reacio. Para mí, agencia y anunciante, Contrapunto y Banco Gallego, han marcado un gol.

Puedes ver los spots más abajo

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