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Una de street marketing (Afal) 23 enero 2010

Posted by rakelsalim in Acción Social, callejeando, campaña, Comunicación, creatividad, mira lo que veo, publicidad, sociedad, street marketing.
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Sin duda, una de las mejores campañas de street marketing que he visto últimamente. Sencilla a la vez que ingeniosa. ¿Qué os parece?

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Una imagen: el Street Marketing de AI 20 julio 2009

Posted by rakelsalim in Acción Social, acciones, arte, callejeando, campaña, creatividad, Curiosidades, exterior, fotografía, mira lo que veo, publicidad, street marketing, Una imagen.
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amnestie-international-street-marketing

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CAN deja que la competencia te lo cuente 2 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Acción Social, Campañas, creatividad, publicidad, Responsabilidad Social, viral.
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can caja navarra web

La CAN, que ha roto moldes en los últimos años con su formato de oficinas y con el concepto de “Banca Cívica”, ha publicado en su Canal de Youtube un vídeo con lo que han llamado “una prueba de trasparencia”, un vídeo con cámara oculta que muestra visitas a 10 cajas y bancos preguntando a qué destinan los beneficios.

Evidentemente, Caja Navarra es la única que te lo dice, y en ello se basa su posicionamiento, en la trasparencia, pero ¿qué mejor que te lo diga su propia competencia?
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CAN “Lo que nadie te cuenta”


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Visto en vanitatis.com.
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Regala Memoria 28 mayo 2009

Posted by BlueVelvet in Acción Social, Campañas, ficha técnica, street marketing.
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Acciones como estas merecen una mención especial.

Regala memoria es el concepto con el que AFALcontigo, la Asociación para las Familias con Alzheimer, pretende concienciar a los ciudadanos de qué significa padecer esta enfermedad. Para ello, Tiempo BBDO Madrid, dentro de su programa de responsabilidad corporativa, mediante el cual desarrolla diversas colaboraciones con entidades sin ánimo de lucro, ha realizado una campaña compuesta por un microsite, banners en diferentes medios gráficos, cuñas de radio, acciones especiales en Facebook y un vídeo resultado de una acción de street marketing y cuyo objetivo es trasladar al ciudadano el sentir del enfermo.

Regala memoria

El microsite www.regalamemoria.com cuenta con 5.000 pen drive de 1Gb “de recuerdos”, en forma de pulseras USB, con las que los solidarios compradores ayudarán a financiar a la asociación, a la vez de que disponen de un instrumento útil de uso personal y profesional.

AFALcontigo, se dedica a la información, formación, asesoramiento y apoyo a los familiares y a las personas próximas a los enfermos, así como a la representación del colectivo español de afectados por el Alzheimer u otras demencias.

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Los condones pueden causar arrugas 19 marzo 2009

Posted by Idoia Mañes in Acción Social, Comunicación, ficha técnica, Internacional, ONGs, publicidad.
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psiwrinkles“Mes para la concienciación con el SIDA. Vive para celebrarlo año tras año” PSI

Ya que el Papa se empeña en hablar de los condones y el SIDA en África, mientras asociaciones como Population Services International (PSI) luchan por evitar más contagios y muertes a causa de esta enfermedad, muestro este anuncio dice claramente lo que todos deberíamos saber.

Usa condón, evita el contagio, hazte viejo y disfruta de las arrugas que te salgan.

Sencillo, claro, directo y con un mensaje que esperemos que haga pensar.

Ficha técnica

Agencia: Ogilvy & Mather, Bangalore, India
Director creativo ejecutivo: Piyush Pandey
Directores creativos: Malvika Mehra, Amit Akali, Vipul Thakkar
Director de arte: Ajesh N
Fotógrafo: Kumaran
Copywriter: Kunj Shah

Visto en: Ads of the world.

“La Responsabilidad Social Corporativa es provechosa” 3 marzo 2009

Posted by rakelsalim in Acción Social, Actualidad, Bilbao, Comunicación, empresas, España, estrategia, Euskadi, Jornadas y eventos, marketing, mira lo que veo, ONGs, prensa, Responsabilidad Social, sociedad.
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Gonzalo Sales, de la Fundación Empresa y Sociedad, apuesta por el compromiso con las ONG

Artículo de El Correo. 01-03-09

Gonzalo Sales, experto de la Fundación Empresa y Sociedad, critica la denominada responsabilidad social corporativa (RSC) en clave semántica. «Cuestiono el término social porque creo que ya se encuentra implícito cuando hablamos de empresa, sin duda, un agente más dentro de la comunidad», precisa. Este fenómeno, en auge desde los años noventa, busca la implicación voluntaria del sector económico privado con su entorno, en paralelo a la implementación de una serie de valores en el funcionamiento interno, una estrategia que va más allá del respeto a la norma legal y que ya cuenta con varios estándares, como los diez principios recogidos en el Pacto Mundial, una fórmula apoyada por Naciones Unidas.

 

gonzalo-salesComprender el propósito que subyace en este planteamiento no resulta sencillo. ¿Se trata de vender un producto y garantizar que una parte del beneficio se destinará a proyectos de desarrollo en el extranjero o, quizás, organizar un telemaratón para apadrinar niños en el Sur? «No se puede hacer de todo por lograr cuota de ventas y mayores audiencias, es evidente que el fin no justifica los medios», arguye y pone el acento en la integración, en la aceptación de esta percepción del compromiso social como algo normal. «¿No ha ocurrido algo así con el componente ecológico, ya comúnmente aceptado?».

A su juicio, no cabe criticar a una empresa porque quiera crecer. «Que su relieve solidario la posicione en el mercado de otra manera más atractiva no lo vemos mal, siempre que su objetivo final sea trabajar por conseguir una sociedad mejor». A menudo, la publicidad señala que tal producto no daña el medio ambiente, ahora, también, se indica su compromiso con poblaciones desfavorecidas. «No me parecen malas estas iniciativas, aunque el marketing con causa es un aspecto mínimo», advierte el especialista. «Las empresas tienen que mostrar su inversión, lo verdaderamente importante es que se haga en programas con impacto y que esta labor suponga una parte más de su actividad normal, no se convierta en un capítulo aparte e independiente».

Cabría la posibilidad de que una empresa puede hacerse con el marchamo solidario y mantener una política laboral mucho menos generosa, por ejemplo, pero el entrevistado no quiere entrar en ese debate. «No soy quien para juzgarlo», alega. «Si no cuestionamos la ética de los ciudadanos, tampoco la de las firmas, queremos evitar este tipo de debates e ir al grano, a lo que realmente realizan en este ámbito». ¿Y en este ámbito, cuál es la responsabilidad de los medios de comunicación? Sales considera que tienen la misma oportunidad de desarrollar actuaciones en el plano de la integración.

«Los medios pueden dar a conocer la realidad de los desfavorecidos»

Además, «a través de sus productos pueden dar a conocer la realidad de las desfavorecidas desde un punto de vista más bien demográfico/oportunidad/reto que ‘solidario’ o en ‘clave de riesgo’ (tal es el caso de la inmigración y las pateras), asi como difundir los casos de empresas o instituciones como la nuestra, a través de noticias, artículos de opinión…» Su entidad agrupa a más de un centenar de firmas implicadas en el propósito de integrar personas desfavorecidas, quizás por su origen o por sufrir algún tipo de discapacidad, sin que esta labor implique menoscabo de su competitividad y los intereses económicos de sus asociados.

Sales ha hablado en Bilbao, dentro de un seminario organizado por Unicef, de las características de la RSC, destacando el efecto de ida y vuelta. «La actuación tiene que impactar en la sociedad, pero también revertir como un beneficio, tangible o no, porque es la única manera de que perviva».

La labor realizada raramente supone un provecho económico para sus promotores, pero sí ha de conllevar consecuencias objetivas en el interior de la compañía. «La responsabilidad social corporativa no es un buen negocio, pero resulta provechosa, aunque no, posiblemente no, en términos monetarios», indica y alega que ese retorno ha de implicar un impacto positivo en sus estructuras.

Así, la apuesta puede convertirse en mejora del capital humano por la inclusión de trabajadores de perfil diferente, quizás individuos discapacitados que aportan su espíritu emprendedor, el impulso de una mayor y mejor comunicación entre gestores y empleados, y la democratización del funcionamiento de la firma. Compromiso valorado La participación tampoco ha de circunscribirse al aspecto económico, un error frecuente de quienes ligan la responsabilidad social corporativa con una mera aportación crematística, y puede ligarse a la provisión de capital humano o transferencia tecnológica. «El donativo no implica involucración.

La filantropía, la contribución asistencial tiende a desaparecer cuando la coyuntura no es propicia», advierte. «Una empresa que da cierta cantidad de dinero y que, con esa acción, cree que cumple, cuando sufra la crisis no tendrá problema en eliminar tal partida, mientras que no ocurrirá si su compromiso engloba a empleados, accionistas, proveedores y clientes, y ese proyecto se halla integrado en su estrategia global».

En España, varias entidades financieras y textiles han avanzado notablemente en el área de la responsabilidad corporativa, gracias, en algunos casos, a campañas como Ropa Limpia que denunciaba la explotación de la mano de obra en países del Sur. Pero, en cualquier caso, ¿la solidaridad vende? «Las encuestas señalan que los clientes valoran las empresas por su capacidad para generar empleo, su apuesta por la innovación y generación de riqueza y su apoyo a entidades sociales. Ahí está la respuesta».

“Tus manos son para proteger” 19 noviembre 2008

Posted by rakelsalim in Acción Social, Actualidad, Campañas, institucional, spots.
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Esta mañana ha sido presentada por Mercedes Cabrera, ministra de Educación, Política Social y Deporte, la nueva campaña del Consejo de Europa contra el castigo físico infantil.

TVE, Antena 3, Cuatro, Telecinco, La Sexta y las autonómicas de la FORTA comenzarán mañana, Día Internacional del Niño, a emitir este anuncio de animación, titulado “Tus manos son para proteger”, dentro de la campaña del Consejo de Europa “Levanta la mano contra el castigo físico”.

La ministra ha enfatizado sobre todo en que el cachete, el azote, el grito son formas ineficaces de educar” una manifestación del “fracaso de la inteligencia” ya que no hay nada más contrario a la educación que la violencia, ni existe un mínimo aceptable de ésta.

El spot de animación, muy original e ilustrativo, en mi opinión.

Iniciativa popular para salvar los frontones madrileños 11 noviembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Acción Social, Comunicación, creatividad, deportes, institucional, Internet, participación, varios.
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Aún hay gente capaz de movilizarse por sus ideales, sin buscar un beneficio propio. Y no, no me refiero a ninguna ONG. Da gusto encontrarte, aunque sea por casualidad, con personas que se indignan ante injusticias y que deciden luchar sin saber si conseguirán su objetivo ni cuánto les costará su esfuerzo.Y, sobre todo, me alegra saber que la comunicación se utiliza para más cosas que para fines puramente comerciales.

Afortunadamente, no son pocos los que así actuan. En este caso, me refiero a un chico madrileño que sin ayuda y sin apoyos iniciales decidió crear una plataforma para salvar lo poco que queda de los frontones madrileños. Concretamente, el único frontón que queda aún en pie (aunque en ruinas) en Madrid, el Beti Jai.

Después de un período de gran actividad deportiva, el frontón pasó a albergar diversas actividades y hoy en día se encuentra abandonado. Con el fin de conseguir que el último frontón que queda en Madrid sea recuperado, un joven vecino de la capital ha dado el paso de crear una plataforma. Plataforma para la que es fundamental reunir a un buen número de personas con el mismo objetivo y un plan claro de acciones de comunicación.

El camino que tienen que recorrer es todavía muy largo, pero han empezado, a mi entender, como debían. La plataforma cuenta con un blog en el que se denuncia públicamente la situación, se ofrecen datos históricos y objetivos y se dan a conocer sus acciones. Es, hoy en día, una de las mejores maneras de conseguir aliados, y parece que poco a poco se está consiguiendo.

A partir de ahí harán falta muchas ideas, muchos borradores y muchos fracasos, pero estoy convencida de que se harán oir.

Informaremos de las acciones que se llevan a cabo y de lo que van consiguiendo.

Breve historia

La historia nos muestra la gran afición que existió en esta ciudad por el juego de pelota, que hoy en día se practica casi exclusivamente en zonas del norte de la península como Euskadi, Navarra o La Rioja.

Sin embargo, durante el siglo XIX, éste fue un deporte que movía mucha gente y se abrieron en Madrid varios frontones con actividad habitual: “Jai-Alai Madrileño” (1891), “Fiesta Alegre” (1892), “Euskal Jai” (1893), “Beti Jai” (1894), “San Francisco el Grande” (1893), “Frontón Central” (1899)…

Hoy en día tan sólo se conserva el Beti Jai. Digo se conserva por decir algo, ya que en realidad sólo quedan sus ruinas. Fue construido en 1893 y su diseño es obra del arquitecto fué Joaquín Rucoba. Consta de 3 plantas de gradas aporticadas sobre columnas de hierro fundido y un edificio principal de tres plantas donde se ubicaban las taquillas, áreas de descanso y administrativas, etc … En sus mejores tiempos albergaba a más de 4000 espectadores.

En 1919 se cerró y después de pasar a albergar diversas actividades, ahora se encuentra abandonado.

Gracias Igor por la información

Avaaz: El Mundo en Acción 30 julio 2008

Posted by rakelsalim in Acción Social, Campañas, Internacional, Internet, ONGs, participación, redes sociales, Responsabilidad Social.
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Hace tiempo que por casualidad, llegué a un portal de esos que pretenden cambiar el mundo. Un video que por cierto me encantó por su transparencia y su verdad, me llevó hasta Avaaz.org.  Por el buen trabajo y el empeño, que a mi juicio, ponen estos chicos, he decidido hablaros de ellos.

La palabra “Avaaz” significa “Voz” o “Canción del Pueblo” en diversos idiomas, incluyendo el Hindi, el Urdu y el Persa. Avaaz.org es una comunidad conformada por ciudadanos alrededor del mundo que se movilizan en torno a los temas mundiales más relevantes y apremiantes. Su objetivo es asegurar que la opinión y los valores de las personas comúnes y corrientes-y no las élites políticas o a las multinacionales- den forma a las políticas que los gobiernan.

Avaaz.org fue conjuntamente fundado por Res Publica, un grupo de campañas cívicas transnacionales y por MoveOn.org una comunidad de activistas por internet en los Estados Unidos. Avaaz.org fue desarrollada y establecida como de activistas y profesionales que han trabajado arduamente en la intersección entre los temas de justicia mundial y las nuevas técnicas de organización en internet.

El equipo de Avaaz realiza investigacion sobre sus propias campañas, prepara alertas y notificaciones rápidas a sus miembros sobre oportunidades para movilizarse e informa a los medios de comunicación sobre las campañas que pone en marcha.

Algunas de sus mejores campañas son:

STOP THE CLASH

STOP CALENTAMIENTO

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DHL: “Nacional. Sí, nacional” 11 mayo 2008

Posted by Idoia Mañes in 360º, Acción Social, Actualidad, campaña, Comunicación, empresas, España, Internet, marcas, marketing, medio ambiente, ONGs, publicidad, Responsabilidad Social, spot, television.
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La empresa de mensajería DHL ha lanzado una nueva campaña para dar a conocer su servicio nacional y reforzar la asociación de la marca a España.

“Nacional. Sí, nacional”

¿Sueca? ¿Alemana? En fin, que todo el mundo tiene metido en la cabeza que DHL es una empresa extranjera que trabaja con envíos al extranjeros.

dhl logoLa verdad es que la DHL fue fundada en San Francisco por tres amigos Adrian Dalsey, Larry Hillblom y Robert Lynn en 1969. No fue hasta 2003 cuando llegó a España.

Según Cinco Días, DHL Express pierde negocio por primera vez desde que llegó a España y ha cosechado en 2007 sus peores resultados desde que aterrizara en nuestro país en 2003.

De ahí, la campaña 360º:

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