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Sin comentarios: Napoleón Bonaparte 27 febrero 2009

Posted by Rubén Méndez in creatividad, politica, publicidad, Sin comentarios.
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napoleon.

“Es más seguro interesar a los hombres por medio de lo absurdo que por medio de ideas justas.”

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Napoleón Bonaparte. (1769-1821)

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Vuelve el niño de Matutano 24 febrero 2009

Posted by rakelsalim in Actualidad, Campañas, Curiosidades, España, estrategia, marcas, mira lo que veo, publicidad.
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¿Os acordáis de aquellas patatas con la “risa del niño” que comíamos allá por los 80-90? Nada que ver con las modernas Lays, ¿verdad?

Bueno, la noticia es que la marca Matutano de toda la vida regresa a las estanterías de las tiendas de chuches, kioscos y demás. A partir de ahora, aquél que quiera rememorar los viejos tiempos de tomar un aperitivo en el parque, o en casa, podrá comprar unas Matutano si pide ‘Fritos’, ‘Bocabits’, ‘3D’, ‘Ruedas’ o el nuevo ‘Mix’.

El lema con el que el grupo quiere relanzar la histórica marca de aperitivos es Y hoy, ¿has sonreído?“. Una estrategia comercial que irá acompañada de nuevos ‘snacks’ basados en las bolsas de siempre y una campaña en varios soportes. Actualmente se puede ver el spot en televisión.

matutano

Pero el pilar de la campaña es la característica sonrisa que ilustró la marca durante los años 70 y 80. Sin embargo, el nuevo rediseño, obra de Morillas Brand Design, ha cambiado ligeramente el rótulo de la marca, que pasa de ser horizontal a ser cóncavo bajo la risa del niño de mofletes sonrosados.

Fundada en los años 50 por Luis Matutano Jover, cambió su denominación social en 1965, cuando éste se asoció con un empresario estadounidense dando lugar a Matutano & Petmilk, firma que compraría Pepsi seis años después.

La marca se hizo un hueco entre los chavales de los 70 y 80. Sin embargo, después empezó a ser relegada a un segundo plano a favor de Lay’s, cuyo valor sentimental no caló tanto en España.

Una imagen: reciclaje, moda y publicidad 23 febrero 2009

Posted by Rubén Méndez in callejeando, Curiosidades, ecología, medio ambiente, nuevos formatos, publicidad, Una imagen.
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essaouira bolsos publicidad

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Essaouira, 6 octubre 2008.

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Sin comentarios: Homer Simpson 20 febrero 2009

Posted by rakelsalim in Actualidad, mira lo que veo, Sin comentarios, television, varios.
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“Televisión, maestra, madre, secreta amante”.

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Homer Simpson

Conocimientos y actitud del planificador de medios 19 febrero 2009

Posted by rakelsalim in Agencias, Campañas, Comunicación, estrategia, gestión, marketing, Medios, publicidad.
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Vamos a hablar hoy de un tema que no solemos tocar en miraloqueveo, pero no por ello carente de importancia: la planificación de medios.

Un planificador de medios que desee hacer bien su trabajo (y si no desea hacerlo bien, es mejor que se busque otro oficio) deberá tener conocimientos y experiencia suficientes como para cumplir con los postulados de su profesión, entre los cuales mencionamos, como más importantes, los siguientes:

∆ Saber interpretar los problemas de marketing
∆ Ser capaz de analizar adecuadamente las necesidades de comunicación, considerando el aspecto creativo para saber potenciarlo a través de la estrategia de medios
∆ Dominar el mundo de los medios de comunicación: sus características, sus valores y sus limitaciones, para saberlos aprovechar o rechazar en cada circunstancia.
∆ Desarrollar su juicio crítico, su perspicacia y su capacidad de anticipación y de previsión del futuro próximo.
∆ Poseer agilidad suficiente para presentar sus trabajos, argumentar, explicar detalladamente y defender las tesis en las que fundamenta sus propuestas.

Necesita, además, estar familiarizado con la investigación y sus técnicas; saber interpretar los datos y utilizar aquellos que realmente tengan sentido para la decisión que haya que tomar. No perderse en un maremagnum de tablas numéricas y gráficos, sino saber elegir el dato que hace al caso. Por otra parte, debe saber seleccionar aquella investigación que tiene consistencia y le garantiza certeza y calidad en la información que proporciona, y rechazar la que no cumpla los requisitos técnicos que le dan esa garantía.

En el mundo de la planificación de medios es frecuente encontrarse con planificadores que conocen perfectamente las técnicas, saben manejar las estadísticas, calcular, ajustar presupuestos, utilizar las fuentes de datos e, incluso, negociar precios baratos. Pero todas sus planificaciones se parecen unas a otras como las gotas de agua entre sí, con independencia de que estén anunciando coches o mayonesa envasada.

 

 

plani_medios

 A su trabajo le falta ese esfuerzo extra que le hace ir más allá de los números, utilizando la imaginación y el sentido común  para encontrar ideas que ayuden al producto anunciado a sobresalir y distinguirse en un mundo tan competitivo. Ello es una prueba de que la técnica, tan necesaria en la planificación, no es suficiente, sino que es preciso añadirle muchas dosis de materia gris para convertir una análisis estadístico en un plan de medios de calidad.

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Risto Mejide: El pensamiento negativo 16 febrero 2009

Posted by Idoia Mañes in gurus, Libros, publicidad, sociedad.
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A riesgo de no estar a la altura, voy a hacer una pequeña reseña sobre el libro de Risto Mejide, El pensamiento negativo.

El libro es fácil de leer (no tardarás más de tres o cuatro tardes en terminarlo) y con capítulos cortos de no más de 6 páginas.

Risto Mejide nos muestra todas las facetas de su personaje. Desde la bordería del jurado de Operación Triunfo hasta el romanticismo más empalagoso.

Todo en el libro te puede sorprender. Desde la página 1, mejor dicho, la página 192 (tendrás que leer el libro para saber por qué) hasta la última palabra escrita.

Entre los inevitables juicios a los triunfitos de su primera edición podemos encontrar toda clase de críticas a la sociedad actual.

En mi opinión, el libro tiene cuatro clases de capítulos:

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Una imagen: street marketing (II) 16 febrero 2009

Posted by rakelsalim in Bilbao, callejeando, campaña, creatividad, Curiosidades, exterior, fotografía, innovación, marketing, mira lo que veo, street marketing, Una imagen.
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El Arenal, Bilbao

Sin comentarios: Emile Chartier 13 febrero 2009

Posted by Idoia Mañes in Sin comentarios.
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“Nada es más peligroso que una idea, cuando es la única que tienes”

Emile Chartier. Filósofo francés.

MÁSmovil, sin sorpresas desagradables 12 febrero 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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masmovil logoUn operador barato, muy barato, con campañas también muy baratas, tiene que hacer ruido e impactar.

Eso es lo que hacen en Másmovil en su última campaña, que sorprende a costa de ser desagradable. Ya empezaron en marzo pasado con el humor de Javier Coronas que se empleaba a sartenazos con los insensatos despilfarradores, y ahora han elegido una de las 100 propuestas presentadas en bootb.com. Un concurso que rompe con los típicos del sector.

spot masmovil vomito

Es la eterna lucha por captar clientes, que en el caso de los operadores baratos pasa evidentemente por recordar a la gente que paga demasiado por sus llamadas pudiendo pagar la mitad, lo cual es complicado, puesto que ya lo saben y lo peor es que no quieren que nadie se lo recuerde.

Ni siquiera sabiendo que las operadoras dominantes, a pesar de cobrar más, son de lejos las peor valoradas por los clientes: Movistar ofrece el peor trato al cliente y realiza la publicidad más engañosa, las facturaciones de Vodafone son las que ofrecen menos confianza  y Orange tiene una cobertura lamentable (FACUA: 3ª ENCUESTA NACIONAL SOBRE LA CALIDAD DE LAS COMPAñíAS DE TELEFONíA MóVIL).

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“El niño” nos la ha colado 11 febrero 2009

Posted by rakelsalim in Actualidad, Agencias, campaña, creatividad, deportes, España, estrategia, innovación, publicidad, sociedad, spot, television, viral.
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Cuando vi por primera vez el spot en el que supuestamente Fernando Torres ayudaba gratuitamente a su amigo de la peluquería Gessbra lo primero que pensé fue “qué chaval más majo“, “qué detallazo“, pero aún así algo me olía raro, además de que estéticamente me recordaba a La Hora Chanante.

torres2201

Después “el niño” decidió ayudar también a su amigo el domador de perros y a su amigo el profesor de tenis. No digo que Fernando no sea buena persona… y un anuncio puede colar, pero no tres. Había gato encerrado, olía a gancho, a viralidad… ¡y efectivamente!

Parce ser que el misterio se ha desvelado antes de lo previsto y así, ahora sabemos que se trata de una campaña creada por la agencia Contrapunto para el Banco Gallego.

El impacto ha sido un éxito, quizás porque en este país lo de la rumorología y el boca-oreja se nos dan genial, no hay persona que no haya visto o no haya oido hablar de esta campaña en televisión (incluidos los informativos), prensa, radio, internet… a todos se la colaron.

Me quito el sombrero ante quienes apuestan por la innovación y la creatividad en un contexto tan difícil como en el que nos encontramos. En el que el público no quiere ni oir hablar de dinero y se muestra reacio. Para mí, agencia y anunciante, Contrapunto y Banco Gallego, han marcado un gol.

Puedes ver los spots más abajo

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