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Nueva Guía Repsol 2009, “Elige bien quién te guía” 4 diciembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, España, ficha técnica, Libros, nuevos formatos, publicidad, spots.
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Como ya contamos hace unos meses, la ya tradicional Guía Campsa, con una tirada de más de 300.000 ejemplares cada año, ha pasado el  2 de diciembre a adoptar el nombre de REPSOL, por la fuerza que esta marca le puede imprimir.

guia repsol 2009El Grupo Repsol va ha concentrar todas sus marcas, y una de las primeras consecuencias es el cambio de denominación de su famosa Guía, que ha sido rebautizada como “Guía Repsol”. con un renovado portal “guiarepsol.com” que incluye todo tipo de servicios para planificar nuestros viajes y compartir experiencias y valoraciones.

La campaña de lanzamiento, a cargo de Young & Rubicam, echó a rodar ayer. El spot, con una pieza de 45″ y otras de 10″ incidiendo en la marca o ciertas ventajas, recuerda con el intermitente al último realizado para el anterior modelo del Golf (la quinta generación). Así, la nueva Guía se olvida de los prescriptores utilizados en ediciones anteriores y recurre en la pieza principal para televisión a unos códigos más próximos a la publicidad propia de vehículos, con un estilo muy cercano al de las márcas más destacadas en este aspecto, como BMW, Volkswagen o Audi.

La inconfundible y penetrante voz del actor argentino Héctor Alterio nos evoca los placeres del camino, los detalles, los lugares… descubiertos gracias a la luz de un intermitente. Según Siro García, director creativo de Young & Rubicam, “la Guía Repsol no es un GPS, sino que es un producto que ayuda y aconseja en los viajes”.

Spot Guía Campsa 2005:

Spot Guía Repsol 2009:

La campaña cuenta con un plan de medios gestionado por MPG, incluye además de televisión y prensa, piezas innovadoras para internet, radio, exterior, plv y acciones especiales.

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COPY:

“Tú eres todos los kilómetros que has recorrido.
Eres cada una de las personas que has conocido.
Tú eres los atardeceres que has visto.
Todos los lugares en los que has amanecido. Cada sabor y cada olor, cada alto en el camino. Eres cada huída y cada reencuentro.
Todos los mares en los que te has bañado. Todos los caminos que has tomado. Cada cerro, cada valle, cada río.
Tú eres lo que has visto y lo que has vivido.
Elige bien quién te guía.
Nueva Guía Repsol, porque nadie conoce mejor la carretera que alguien que siempre está en ella.”

REPSOL
Inventemos el futuro

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