jump to navigation

El Athletic estrena nueva web 31 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in Bilbao, Internet, webs.
Tags: , , , , ,
3 comments

El Athletic Club de Bilbao estrenó ayer su nueva web www.athletic-club.net, totalmente renovada y que supone una gran mejora con respecto a la anterior, que llevaba tiempo pidiendo un relevo.

El sitio anterior estaba diseñado para 800px de anchura, con un esquema ya superado, además de incorporar protección para copiar cualquier contenido, cuestión incomprensible en una entidad deportiva (el Athletic es un club, no una Sociedad Anónima Deportiva), que no vive de generar contenidos, sino de que su masa social y seguidores de cualquier parte del mundo sigan el club y si difunden su actualidad, mejor que mejor.

Esta nueva puerta del Club en internet, está hecho a medida de la identidad corporativa “institucional” del club, con su marcado estilo sobrio y elegante, distribuyendo los contenidos de forma lógica y reconocibles de un vistazo. El arbol de menús es claro y sencillo, justo lo que se pide en internet.

En cuanto a contenidos, se han ampliado notablemente, poniendo a disposición de los aficionados toda la actualidad e información del club, hasta el punto de presumir de tener una de las mejores base de datos de la Liga, accesible para todos los usuarios registrados.

. (más…)

Una breve historia de la comunicación, por The Carphone Warehouse 30 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, Internet, spots.
Tags: , , , , , , , , , , , , , , , ,
add a comment

The Carphone Warehouse, la versión inglesa de The Phone House, ha rediseñado su identidad de marca y ha lanzado una campaña que pretende comunicar su transformación en distribuidor de conectividad de banda ancha de última tecnología, sea cual sea el tipo de dispositivo: móvil o fijo.

Esta empresa, lider de la distribución de telefonía y comunicaciones, empezó sólo con teléfonos móviles y ha ido ampliando su negocio a todas las facetas de la comunicación, ofreciendo un servicio global, e incluyendo las ofertas de distintos operadores.

La campaña, a cargo de CHI & Partners (algunos de sus últimos trabajos), pretende comunicar a través de todos los soportes, -desde las bolsas a los catálogos, o la publicidad en televisión-, que la marca tiene la intención de ayudar a sus clientes a navegar por el excitante mundo de las tecnologías que se desarrollan hoy en día.

Para ello han decidido mostrar “Una breve historia de la comunicación” (a brief history of communication) usado la técnica de fotogramas parados (stop-frame), lanzando la nueva filosofía de The Carphone Warehouse, mostrando lo que debería traer el futuro en tecnología y comunicaciones, ya que aseguran tener en sus tiendas lo último para que cada cliente pueda experimentar con ello.

SPOT 1, “Una breve historia de la comunicación”:

ver spot en youtube.

.

. (más…)

Fusión de Orange, porque lo quieres todo 29 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in 360º, Campañas, España, publicidad, spots.
Tags: , , , , , , , , , , , , ,
add a comment

Vuelve Orange con su “Fusión“, el servicio móvil prepago con recargas automáticas que incorpora renovaciones de terminales móviles más ventajosas: “Lo mejor de tarjeta y de contrato”.

La operadora de France Telecom, es la que más está sufriendo los movimientos de portabilidades entre operadoras, registrando saldos negativos mes a mes, así que deben agudizar el ingenio para darle la vuelta a esta tendencia, con propuestas más abiertas, como el “todos a 0” del pasado verano, en la misma línea que Vodafone.

Este servicio está, sobre todo, enfocado a los más jóvenes, que son los que en mayor medida eligen la opción de prepago para controlar el gasto, pero que también son muy exigentes a la hora de elegir terminal, con lo último, y acostumbran a renovarlo con mayor frecuencia.

Por eso la agencia Comunica + A ha realizado una campaña 360º llamada “Fusión 2”, con aplicaciones en televisión, radio, prensa, exterior, PLV y activación y animación en el punto de venta. Ha unido en el spot situaciones aparentemente incompatibles, como reflejo de una generación de jóvenes que mezcla sin complejos, lo quieren todo y tenerlo ya.

El spot se rodó en Chile, en las playas de Quisco y Laguna Verde o el Parque Intercomunal, y ha sido producido por Coolshot Films, con la realización de Plácido Castaño.

También han creado una web con la promoción del anuncio, donde podemos ver el spot.

.

. (más…)

¡Quiero un Palacio de Congresos! 28 octubre 2008

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, Cultura, España, eventos, Jornadas y eventos, varios.
Tags: , , , , , , , ,
1 comment so far

Desde hace varias semanas, se ha empezado a hablar en la prensa especializada sobre la competencia desleal que algunos palacios de congresos están cometiendo ofreciendo gratis sus servicios para atraer actividades.

Palacio de Congresos Euskalduna -Bilbao

Esta semana, El Correo ha publicado la opinión de Jon Ortuzar, director general del Palacio Euskalduna, sobre este tema. El principal problema de estas acciones desleales es la gran proliferación de centros de congresos que se está dando en toda España. Todo alcalde quiere un edificio de estas características en su ciudad para atraer turismo de negocios y promocionar el lugar.

Según los datos aportados, el número de centros está creciendo en torno a un 30% cada año, mientras la organización de congresos avanza a un ritmo mucho menor: sólo un 6%. (más…)

La dictadura del coltán 21 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Comunicación, Internacional, Libros, Medios, programas.
Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,
11 comments

Coltán. Este nombre lo escuché por primera vez el pasado domingo por la noche. Haciendo zapping me quedé atrapado en Cuarto Milenio, el programa sobre fenómenos extraños de Cuatro, en el que Iker Jiménez hablaba (abajo tenéis los vídeos) de un mineral misterioso cuya explotación es tan importante como vergonzante para la humanidad.

Un hombre, Alberto Vázquez-Figueroa (Santa Cruz de Tenerife, 1936) de presencia seria y profunda, habla de su última novela: “Coltán”. Este creador de best sellers, que fue periodista y corresponsal de guerra, es autor de éxitos como Tuareg, Ébano o Anaconda.

Es el llamado oro azul. La columbitatantalita o coltán, es un mineral del que se extrae el metal tantalio (y columbitas o niobio), que se conoce desde el siglo XIX, pero no fue hasta los años 80 cuando se  descubrieron sus enormes posibilidades como conductor (con gran resistencia al calor) y prácticamente inoxidable (de ahí su nombre, de Tántalo, que no podía acceder al agua), que han permitido reducir las dimensiones de los aparatos electrónicos: radios, mp3, teléfonos móviles, ordenadores, gps, vehículos, satélites,… (incluso implantes médicos y armas sofisticadas), absolutamente todo tipo de dispositivos que utilizamos a diario y que mueven el mundo hoy en día.

Así que este metal (Tantalio), desconocido para la inmensa mayoría de los ciudadanos, es un recurso estratégico mundial, tanto para gobiernos como para multinacionalesde todo tipo, incluso más importante que el petroleo, puesto que es imprescindible para la fabricación de componentes electrónicos.

Mapa de yacimientos de coltán en el Congo

Este mineral (Coltán), es escaso, y las reservas se encuentran repartidas entre Australia (10%), Brasil (5%), Tailandia (5%) y en la República Democrática del Congo (80%). Es en este último país donde se realiza una sangrante extracción del mineral, con guerras que han causado 4 millones de muertes desde 1994. Conflictos que han pasado prácticamente inadvertidos para la mayoría de los ciudadanos del mundo, salvo para los que hayan visto el drama social entre hutus y tutsis descrito en la alabada Hotel Rwanda, pero que han desgarrado, y siguen haciéndolo, a un país entero.

. (más…)

Campaña para reforzar la imagen de España en el extranjero 20 octubre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, Cultura, diseño, España, Identidad visual, institucional, Internacional, publicidad.
Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , ,
2 comments

El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio del Gobierno Español, ha puesto en marcha una nueva campaña cuyo fin es reforzar la imagen de España en el extranjero.

El objetivo principal es conseguir que en la mente del turista esté presente España a la hora de elegir su destino vacacional. La imagen que desean transmitir es la de un país moderno, algo que al parecer está resultando bastante difícil.

Paella, toros, flamenco, alcohol, playa, fiesta, siesta… estos han sido hasta ahora los reclamos del turismo español, ¿y ahora? Ahora aún siguen siendo las claves principales para que muchos extranjeros se acerquen al país.

Desde hace 25 años, el turismo de España tiene un logo muy especial. Conocido como el Sol de Miró, este pintor supo reflejar calidad, belleza y un sol brillante en un dibujo sencillo con trazos rápidos y descuidados. Efectivamente supo reflejar el país del momento, pero ¿refleja el país actual? (más…)

Entrevista a Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam 16 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, entrevista, Libros, publicidad.
Tags: , , , , , , , , , , , ,
2 comments

Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam

Repasando los últimos suplementos salmón de Vocento, encuentro uno del 29 de junio, con entrevista a Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam, nacido en Barcelona en 1962.

La entrevista se realiza con la excusa de la publicación de su libro Rompefrenos o Brakebusters, escrito con Juan José Pérez Cuesta (Editorial Empresa Activa). En él, rompiendo filas, hablan sobre la ineficacia de la publicidad “creativa” que se dirige a la parte sensorial del cerebro, ya que, según comentan, no es lo mismo entretener que vender, por lo que centran la prioridad en romper los frenos de consumo, para dirigirse a la parte perceptiva.

Se cuestiona la eficacia en ventas de grandes campañas, con gran repercusión y seguimiento, como el chino de BMW o el corto de Scorsese para Freixenet, frente a otras con ideas creativas más modestas pero más que correctas, como ING Direct, Actimel, Geox o Nintendo.

“Nunca antes la publicidad fue tan creativa, pero nunca tan ineficaz.”

“Martillazos para re-energizar tu negocio.”

.

Rescato a continuación la entrevista a Rafael.

.

«Nunca me he sentido dueño de nada, pero sí responsable de todo» (más…)

Campaña contra Panda Security 14 octubre 2008

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, empresas, España, estrategia, eventos, marcas, marketing, street marketing.
Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , ,
3 comments

El lanzamiento de la nueva gama de productos Panda Security 2009 se ha visto empañada por la aparición de una asociación que quiere acabar con la compañía: Asociación de Virus Anti Panda (AVAP).

Esta asociación ha mandado un comunicado de prensa anunciando sus posturas anti-Panda y denunciando el daño que este antivirus está causando a toda la comunidad de malware. Spam, virus, troyanos… todos ellos han salido a las calles de Barcelona y Madrid para protestar contra el asesinato de sus compañeros. Además, han propuesto que el Código Penal tipifique de delito estos asesinatos.

Esta campaña tiene su origen, ni más ni menos, en la propia compañía antivirus, y es obra de Poko Frecuente.

Panda lleva ya unos años malos, en los que las ventas de sus productos están bajando, y no será por los esfuerzos que hace en mejorar los antivirus, en investigar nuevas tecnologías… Pero el boca-oído les hace mucho daño. (más…)

El “original” anuncio de Axa 13 octubre 2008

Posted by rakelsalim in Campañas, creatividad, publicidad, spot, spots, television.
Tags: , , , ,
5 comments

La actual situación que está atravesando el sistema financiero internacional (tal vez, debiera decir occidental) está provocando que cada vez más ciudadanos desconfíen y miren con recelo a bancos y aseguradoras. Ante tal situación, hay quien ha decidido saltar a la acción en lugar de quedarse sentado observando el panorama.

Hablo de la campaña lanzada por Axa, el manifiesto Axa, que pretende hacernos llegar valores tales como la solidez, la transparencia y fuerte compromiso con sus clientes.

Es una campaña internacional creada por Publicis Conseil y adaptada en España por Vitruvio Leo Burnett.

El spot de televisión nos propone una doble lectura, en sentido positivo y negativo, descendente y ascendente de un mismo texto, un recurso que ya fue utilizado en otra ocasión y que sometiéndolos a comparación, el más reciente no resulta ser  más que una vulgar copia. En la Sexta, no han tardado en hacerse con este recurso para sus parodias.

El manifiesto Axa

Campaña de Ricardo López Murphy “Esta es la verdad” en su carrera por la presidencia de Argentina. (Ganó un león de plata en el Festival de Cannes 2006).

Para mi sorpresa he encontrado otro spot en el que la técnica se repite. Pertenece a un lobby de jubilados en USA, AARP.

Parodia Buenafuente

Parodia Sé lo que hicisteis

Podemos decir que el spot logra el efecto de notoriedad y recuerdo deseable, pero en cuanto a creatividad… ¿qué opináis?

Entrevista a Marta Aguirrezábal en Infoempleo.com 11 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, entrevista, España, publicidad.
Tags: , , , , , , , , ,
2 comments

El suplemento salmón de los periódicos del Grupo Vocento (“Infoempleo”, ahora “Dinero y empleo”) publicaba semanas atrás (21 septiembre 2008) una entrevista con Marta Aguirrezábal, Presidenta de Leo Burnett España y Portugal.

Marta Aguirrezabal nació en Bilbao en 1963. Es Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad del País Vasco y Master en Business & Organizational Communications por Emerson College de Boston, USA.

En 1988 entró en Leo Burnett como ejecutiva de cuentas de Procter & Gamble, trabajando en todos estos años para las más importantes marcas. En 1995 fue nombrada Directora de Servicios al Cliente y en 1997 Directora General.

En febrero de 2007 se convirtió en la primera publicitaria española presidenta del consejo mundial de uno de los grandes grupos de publicidad del mundo. También ha sido jurado en el Festival Publicitario Internacional de Cannes.

Leo Burnet fue fundada en Chicago, en 1935. Vitruvio Leo Burnett es una de las 5 agencias más creativas de España y fue elegida agencia del año 2000 por la revista Anuncios.

Recogemos la entrevista íntegra para vosotros. (más…)