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Entrevista a Lluís Bassat en MAGAZINE 8 septiembre 2008

Posted by Rubén Méndez in entrevista, Libros, publicidad.
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El más reconocido de todos los publicitarios españoles, Lluís Bassat, un profesional hecho así mismo a base de oler el mercado y escuchar a los clientes -y que empezó vendiendo televisores-, ha publicado hace unos meses sus memorias: “Confesiones personales de un publicitario” (ed. Crítica).

Esta ha sido la excusa para que muchos medios hayan publicado entrevistas de este genio del sector, autor también de libros de referencia como “El libro rojo de las marcas” o el mismo de la publicidad.

La última aparecía ayer en la revista MAGAZINE de EL MUNDO, en la sección La horma de mis zapatos, entrevistas con inspiración temática y de respuesta corta.

A continuación la entrevista transcrita y enlaces a las últimas publicadas.

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LA HORMA DE MIS ZAPATOS
por VÍCTOR RODRIGUEZ
fotografía de CHEMA CONESA
Talla: 45
Marca: CAMPER
Precio: 115 euros
Por qué estos: “Porque son diferentes”

“A VECES HAGO ‘ZAPPING’ BUSCANDO LOS ANUNCIOS”

LLUÍS BASSAT

¿Cómo se ve el mundo desde sus zapatos?
Con bastante peso encima.

¿Cuál es su lema en la vida?
La verdad siempre es mejor que la mentira.

¿Incluso para vender un coche?
Por supuesto. La publicidad tramposa es mal negocio: sólo vende una vez.

¿Qué es lo que más valora en una mujer?
Lo mismo que en un hombre: que no mienta.

¿Y lo primero que le mira?
Los ojos. Suelen decir la verdad más veces que la boca.

Cuélguese una medalla.
Tengo muchos defectos, pero no miento.

¿Cuál es el defecto propio que más deplora?
La anchura. Vengo luchando con ella desde los 18 años.

¿Y su mayor virtud?
Ser tenaz.

¿En qué consiste la felicidad?
En disfrutar lo que uno tiene.

¿A qué le tiene miedo?
A la soledad, a la enfermedad y al dolor.

¿Qué le aburre?
Algunos discursos políticos.

Dígame algo a lo que jamás renunciaría.
A mi mujer.

¿Qué hecho histórico le hubiese gustado vivir?
La muerte de Hitler antes de la II Guerra Mundial.

Comida y bebida preferidas.
Pan con tomate con casi todo y agua Evian, CocaCola Zero, cerveza Cruzcampo y vino Viña Ardanza, según la circunstancia.

Un disco o una canción.
Els vells amants, de Serrat.

Una película.
La vida es bella.

Si la dan por la tele, usted no será de los que cambian de canal en los anuncios…
No, no. Los anuncios los veo. A veces hago zapping buscándolos.

¿Cuál es el mejor que ha visto?
El del lanzamiento del ordenador Macintosh de Apple, en 1984. Sólo se emitió una vez.

Un libro.
Confesiones personales de un publicitario, por lo mucho que he disfrutado escribiéndolo.

En él cuenta que una vez al mes va a El Corte Inglés de miranda. ¿No hay sitios más divertidos para ejercer de voyeur?
No crea, se aprende mucho. Por ejemplo, que la mayoría de la ropa interior masculina la compran mujeres.

El libro que nunca ha terminado.
Rayuela, de Cortázar.

¿Cuál es su personaje de ficción preferido?
El Principito.

En la vida real, ¿tiene héroes?
Gandhi, Luther King y Mandela.

¿Dónde le gustaría dejar huella?
En las personas que he conocido y en las que no.

¿A quién daría un pisotón?
A un asesino antes de que matara a alguien.

¿Los zapatos de quién le hubiese gustado calzar?
Los de Jesse Owens.

¿Y a quién pondría en los suyos?
A todos los que la vida ha tratado injustamente.

Dice que es judío como lo fue su padre, “que dedicó mil veces más tiempo a las personas que a Dios”. Señor Bassat, ¿cómo arreglamos lo de Oriente Medio?
Hablando y escuchando.

Su pasatiempo preferido.
El ciclismo, el arte contemporáneo y la música.

¿Cómo es su domingo ideal?
Ir en bicicleta con amigos, comer con mis hijos y nietos y después ir al Barça con ellos.

¿Qué le sorprende de sí mismo?
Tener 66 años.

¿Qué talento le gustaría tener?
El de Tiger Woods.

¿Para qué se considera un as?
Para escuchar.

¿Y un negado?
Para arreglar un problema eléctrico.

¿Se lleva bien con el dinero?
Nunca me ha preocupado. Siempre he tenido suficiente. Lo que no necesito para vivir lo doy a una fundación.

¿Su posesión más valiosa?
El amor de mi familia, y la amistad de mis amigos.

¿Guarda algo desde la infancia?
Una pluma y muchos libros.

Un trauma del cole.
Sentirme diferente alguna vez.

¿Tiene algún apodo?
Una chica me conocía como El Ricitos y me casé con ella.

¿Qué le hace reír?
Miguel GIla, Groucho Marx y todos los buenos humoristas.

¿Cuándo lloró por última vez?
En el entierro de Josep María Clapés, un gran amigo.

Una tarea del hogar que disfrute.
Preparar steak tartare.

¿Por qué le echan la bronca?
Por apurar un poco el horario.

Nunca sale a la calle sin…
Comprobar que llevo todo en los bolsillos.

Una locura que hizo por amor.
Estar siete años tratando de convencer a la que hoy es mi mujer de que yo la haría inmensamente feliz. Soy tenaz…

¿Cómo le gustaría morir?
Volviendo con mi mujer de un viaje alrededor del mundo para celebrar 75 años de casados.

¿En qué ocasiones miente?
Tal vez cuando duermo.

Su ocurrencia absurda más reciente.
Aunque llevo un año jubilado, volver a trabajar. A lo mejor no es tan absurda…

Lluís Bassat Coen (Barcelona, 6-10-1941) es publicitario.
Presidente de honor de Bassat Ogilvy España y dos veces candidato a la presidencia del F.C. Barcelona acaba de publicar “Confesiones personales de un publicitario” (ed. Crítica).

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OTRAS ENTREVISTAS:

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8 junio 2008. elperiodico.com. “Me he rodeado de gente mejor que yo, siempre”.

25 mayo 2008. elmundo.es. ‘La suerte de mi vida fue conocer a Pasqual Maragall y a Jordi Pujol’.

24 mayo 2007. cincodias.com. ‘En publicidad, el mayor riesgo es no arriesgar’.

3 noviembre 2005. Kane3.com. “Hay dos tipos de publicidad: la lógica y la mágica”.

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Visto en revista de los domingos, MAGAZINE Nº467 p58. 7 septiembre 2008. EL MUNDO .

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