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Greenpeace: coches verdes = publicidad engañosa 30 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in medio ambiente, publicidad, spots.
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Greenpeace, coches verdes = publicidad engañosa

Las marcas automovilísticas han dado un gran giro a sus campañas, muy acentuado en los últimos meses, poniendo énfasis en la clave ecológica de sus modelos. De repente, como una obra milagrosa de la ingeniería, vehículos que emitían 150 gramos de CO2, pasan a estar por debajo de los 120gr, con unos pequeños ajustes aerodinámicos y bajada de suspensiones.

Hasta ahora no lo habían reducido y les ha costado muy poco hacerlo cuando se han visto obligados y atraídos por un nuevo gancho. Esto quiere decir que realmente, generalizando, hacen muy poco por el medio ambiente y como suele ocurrir, lo justo y obligatorio. Y entre todo este nuevo rollo ecológico, todas las marcas (abracen las etiquetas verdes o no) lanzan nuevos modelos de todoterrenos o todocaminos cuyos niveles de emisiones son brutales. ¿Marcas incoherentes, con doble personalidad o con esquizofrenia?.

En cualquier caso, como era de esperar, el marketing se ha puesto las pilas para vender coches en un entorno muy desfavorable ante la crisis, con bajada de ventas de automóviles, y sobre todo, con las nuevas exigencias medioambientales (sin impuesto de matriculación para los que emitan menos de 120 gramos de CO2 por kilómetro).

Donde aparecen los problemas, se plantean también oportunidades, que las marcas pretenden aprovechar para posicionarse lo más verdes que pueden de cara al público, aunque realmente no se lo crean. Algunas marcas ya venían apostando por vehículos menos contaminantes e incluso investigando cómo eludir el uso del petróleo.

Tenemos como ejemplo el caso del Volkswagen iGolf Bluemotion, el Seat León “Ecomotive” y del Lancia Musa “Ecollection”, sin olvidar los Renault “Eco2″. Parece que entre todos están consiguiendo que los ecológicos se vendan más.

Pero como ya habíamos criticado, en algunas de estas campañas, lo que se vendía era solo humo, nunca mejor dicho. Bajo la etiqueta verde, que debería significar “Cero contaminación e impacto medioambiental”, está solamente una ligera reducción de la contaminación.

coches verdes = publicidad engañosa

Por eso, Greenpeace ha lanzado una campaña en una sección de su web para concienciar a los consumidores, advertir a los fabricantes y exigir a las instituciones, planteando también soluciones. La “etiqueta verde” tan recurrente no es lo que se anuncia, y además, se hace muy poco por avanzar hacia una mejora real en la reducción de las emisiones de los vehículos.

El lema de la campaña de Greenpeace: “Coches verdes = publicidad engañosa”, es una denuncia y un tirón de orejas para los anunciantes, además de ofrecer al público la posibilidad de Votar los anuncios más engañosos.

Las publicidades -en formato spot-, elegidas por la ONG, corresponden a los modelos Volkswagen Tiguan, Volvo C30, Citroën C4 Picasso, SAAB 9-3, y el mismísimo Toyota Prius (hibrido y con muy poco consumo). Cierto es que la mayoría de ellos no se han emitido en España, y algunas son campañas a nivel internacional.

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