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¿Sueñas con el Mercedes-Benz CLC SportCoupé? 25 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in 360º, Campañas, ficha técnica, publicidad, spots.
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mercedes-benz clc sportcoupé Cuando sueñas, ¿qué coche conduces?

Mercedes-Benz presenta su renovado modelo deportivo compacto, el CLC SportCoupé, siguiendo las líneas introducidas por el Clase C, ya que el CLC es un Clase C de 3 puertas dirigido a un público joven que desea acceder a la marca. Sin embargo, a diferencia del Clase C, mantiene los motores de su antecesor. Mercedes pretende así recortar distancias frente a sus principales competidores: el exitoso Audi A3 y el más excitante BMW Serie 1.

mercedes-benz clc sportcoupé Cuando sueñas, ¿qué coche conduces?

La campaña internacional de lanzamiento del nuevo modelo, parte del deseo de poseer un mercedes, una marca que sigue teniendo un estatus de privilegio, transmitiendo clase y elegancia. Es precisamente esta aspiración la que da pie a la estrategia de comunicación, plasmada en el titular “Cuando sueñas, ¿qué coche conduces?”. Un coche con el que soñar, que sin embargo cuenta con una versión de acceso muy “asequible”.

Una campaña integral obra de la agencia madrileña El Laboratorio Springer & Jacoby, que fue elegida para desarrollar la campaña en un concurso internacional de la firma alemana y se emitirá en países de Europa y América (Francia, Holanda, Grecia, Noruega, Brasil…), además del mercado sudafricano.

mercedes-benz clc sportcoupé

La batería publicitaria incluye un spot, dos cuñas, gráfica para prensa, microsite, richmedias, PLVs para concesionarios, marketing directo a clientes y acciones especiales para centros comerciales y hoteles.

El spot, que empezó a emitirse el 14 de junio y se pasará durante 3 semanas, se titula “Ciudad Vacía”, y fue rodado en diciembre de 2007 en Madrid y Santander, con gran celo para no descubrir el nuevo modelo antes de tiempo. La producción ha estado bajo las órdenes de Julio del Álamo.

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Spot Mercedes-Benz CLC SportCoupé, “Ciudad Vacía”:

“Cuando sueñas, ¿qué coche conduces?”

La música ha sido compuesta expresamente para el spot por José Battaglio.

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