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Coca Cola vuelve a sus orígenes: Pemberton 5 junio 2008

Posted by rakelsalim in Actualidad, Campañas, marcas, publicidad, spots.
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Coca-Cola lanza en España y en primicia mundial su nueva campaña internacional, llamada “Pemberton”. El mensaje central del nuevo spot es recordar la originalidad de la fórmula del refresco más famoso del mundo y cómo ésta ha permanecido invariable durante 122 años, sin incluir conservantes ni aromas artificiales.

La campaña “Pemberton” ha sido creada por la agencia argentina Santo Buenos Aires, agencia también creadora del spot “aplausos” de Coca-Cola Light y que fue adaptada para el mercado español por Publicis. Para la actual campaña, la marca ha confiado en Sra. Rushmore para adaptarla a España. El spot de 30”, locutado por la conocida periodista Rosa María Mateo e icono de la Transición española, estará en aire hasta finales de junio y será apoyada por una fuerte campaña de exteriores.

Spot Coca Cola John Pemberton

El nuevo spot de Coca-Cola resume cómo el Dr. John Pemberton en 1886 creó una bebida deliciosa y refrescante. Para ello, buscó en los barcos de especias en el puerto de Savanna, seleccionó las mejores especias de todo el mundo y creó su fórmula secreta, que se ha mantenido sin cambios desde entonces y está guardada bajo llave en el SunTrust Bank Building de Atlanta.

Hoy en día, Coca-Cola es una de las marcas más valiosa del mundo según Interbrand (58.000 millones de dólares); la palabra más pronunciada después del OK; la marca más conocida y reconocible del mundo, que se comercializa en más de 200 países y que vende diariamente 1.500 millones de productos.

Para saber más, ver www.secretformula.es

Esta campaña parece una continuación de la que ya emprendió hace unos meses la marca protagonizada por amas de casa en contra de las leyendas urbanas y coincide con otra de una marca global como Mc Donald’s también afectada por los bulos sobre su calidad.

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Gozatu euskaraz 5 junio 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Bilbao, campaña, Comunicación, Cultura, Euskadi, euskera, institucional, Internet, publicidad, spot, television.
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El pasado 29 de mayo la Diputación Foral de Bizkaia puso en marcha la campaña “Gozatu euskaraz”.

Gozatu euskaraz

Dirigida a jóvenes bizkainos entre 15 y 25 años, esta campaña tienes dos objetivos:

  • Promocionar el uso del euskera
  • Promocionar el uso entre los jóvenes

Habiendo superado el umbral mínimo de conocimiento del euskera, el reto ahora es que los jóvenes lo usen en su vida diaria de un manera natural.

Los medios utilizados serán la televisión e Internet. En televisión, el spot de 30″ se emitirá durante 3 semanas y la web estará abierta todo un mes.

Según fuentes de la Diputación, Internet es la apuesta fuerte de la institución, ya que datos del Eustat reflejan que el 88,4% de los jóvenes entre 15 y 24 años son usuarios habituales de Internet.

Televisión

El lema “Gozatu euskaraz” (Disfruta en euskara) utiliza un lenguaje sencillo, divertido y original y se incide en los valores y modos de vida de los jóvenes en un sentido placentero del uso del euskera.

El spot recurre a una parte importante de la experiencia juvenil: la primera vez. Con esto se pretende crear una equívoco sutil entre la primera vez en diferentes aspectos de la vida ( sexo, emancipación, nuevas tecnologías, deporte…) y la primera vez en el uso del euskera.

El spot se emitirá en televisiones locales, ETB-2 y ETB-1.

Spot

Chica: Qué, ¿lo hacemos?

Chico: No sé si estoy preparado

Chica: ¿Cómo que no?

Chico: Tú controlas, ¿no?

Chica: Sí, claro

Chico: Dicen que se aprende practicando

Chica: Benga, va

Chico: Va

Chica: Kaixo, ni Marta naiz (Hola, yo soy Marta)

Chico: Kaixo, ni, Xabi. Zer moduz? (Hola, yo, Xabi. ¿Qué tal?)

Chica: Ederto (Genial)

Voz en off : Nork ez dio lehen aldia erraza denik?, baina probatu duten guztiek, errepikatu dute. Gozatu euskaraz ( ¿Quién dice que la primera vez sea fácil? pero los que prueban, repiten. Disfruta en euskera.)

Internet

La web es totalmente interactiva. A partir de una habitación de cualquier jóven bizkaino se puede acceder a fechas de conciertos, fiestas, diccionarios… y un foro en el que hablar sobre “la primera vez” hablando euskera.

Gozatu euskaraz

Además, se ha puesto en marcha la plataforma Youtube para visualizar el spot y poder subir tus vídeos sobre tu primera vez hablando euskera.

Visto en: EiTB24, Deia, Bizkaia.net