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Greenpeace: coches verdes = publicidad engañosa 30 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in medio ambiente, publicidad, spots.
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Greenpeace, coches verdes = publicidad engañosa

Las marcas automovilísticas han dado un gran giro a sus campañas, muy acentuado en los últimos meses, poniendo énfasis en la clave ecológica de sus modelos. De repente, como una obra milagrosa de la ingeniería, vehículos que emitían 150 gramos de CO2, pasan a estar por debajo de los 120gr, con unos pequeños ajustes aerodinámicos y bajada de suspensiones.

Hasta ahora no lo habían reducido y les ha costado muy poco hacerlo cuando se han visto obligados y atraídos por un nuevo gancho. Esto quiere decir que realmente, generalizando, hacen muy poco por el medio ambiente y como suele ocurrir, lo justo y obligatorio. Y entre todo este nuevo rollo ecológico, todas las marcas (abracen las etiquetas verdes o no) lanzan nuevos modelos de todoterrenos o todocaminos cuyos niveles de emisiones son brutales. ¿Marcas incoherentes, con doble personalidad o con esquizofrenia?.

En cualquier caso, como era de esperar, el marketing se ha puesto las pilas para vender coches en un entorno muy desfavorable ante la crisis, con bajada de ventas de automóviles, y sobre todo, con las nuevas exigencias medioambientales (sin impuesto de matriculación para los que emitan menos de 120 gramos de CO2 por kilómetro).

Donde aparecen los problemas, se plantean también oportunidades, que las marcas pretenden aprovechar para posicionarse lo más verdes que pueden de cara al público, aunque realmente no se lo crean. Algunas marcas ya venían apostando por vehículos menos contaminantes e incluso investigando cómo eludir el uso del petróleo.

Tenemos como ejemplo el caso del Volkswagen iGolf Bluemotion, el Seat León “Ecomotive” y del Lancia Musa “Ecollection”, sin olvidar los Renault “Eco2″. Parece que entre todos están consiguiendo que los ecológicos se vendan más.

Pero como ya habíamos criticado, en algunas de estas campañas, lo que se vendía era solo humo, nunca mejor dicho. Bajo la etiqueta verde, que debería significar “Cero contaminación e impacto medioambiental”, está solamente una ligera reducción de la contaminación.

coches verdes = publicidad engañosa

Por eso, Greenpeace ha lanzado una campaña en una sección de su web para concienciar a los consumidores, advertir a los fabricantes y exigir a las instituciones, planteando también soluciones. La “etiqueta verde” tan recurrente no es lo que se anuncia, y además, se hace muy poco por avanzar hacia una mejora real en la reducción de las emisiones de los vehículos.

El lema de la campaña de Greenpeace: “Coches verdes = publicidad engañosa”, es una denuncia y un tirón de orejas para los anunciantes, además de ofrecer al público la posibilidad de Votar los anuncios más engañosos.

Las publicidades -en formato spot-, elegidas por la ONG, corresponden a los modelos Volkswagen Tiguan, Volvo C30, Citroën C4 Picasso, SAAB 9-3, y el mismísimo Toyota Prius (hibrido y con muy poco consumo). Cierto es que la mayoría de ellos no se han emitido en España, y algunas son campañas a nivel internacional.

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Orange nos cuenta elefantes 28 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, Música, publicidad, spots.
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Orange promoción verano todos a cero euros elefantes spot

Llega la promoción del último de los operadores grandes: Todos a cero euros de Orange.

Tras el “Qué idea” de Movistar y el “País Multicolor” de Vodafone, llegan los Elefantes de Orange. La música como protagonista indiscutible de las campañas promocionales de verano de las 3 grandes operadoras, dejando a YOIGO (cuarto operador móvil) a un lado por no tener promociones de este tipo, ya que se basa en precios bajos todo el año, aunque está presente con un spot con mucha guasa en pleno apogeo de la selección española en la UEFA EURO 2008, en referencia al ya olvidado affair Luis Aragonés – Raúl González.

La promoción de Orange es similar a la presentada por Vodafone, abriendo las llamadas gratuitas a todos los operadores, no sólo a los números del mismo color como hasta ahora, lo cual sigue haciendo movistar, aunque seguro no por mucho tiempo.

La promoción es de 100 días de llamadas gratuitas (desde la activación) a todos los operadores de 19:00h a 7:00 de la mañana (establecimiento de llamada 0,15€), con un periodo de activaciónentre el 22 de junio y el 21 de Septiembre 2008

Spot Orange promo “Todos a cero euros”:

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Emotividad en el nuevo anuncio de Haägen Dasz 27 junio 2008

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, España, ficha técnica, marcas, marketing, publicidad, spot, television.
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La marca de helados creada en Nueva York en los años 20 se promociona este verano en España con un anuncio cargado de emotividad.

Sonrisa

Los helados son, junto con las gominolas, la comida favorita de los niños… y los no tan niños. A todas las edades se disfruta de una bola fresca de helado de vainilla, chocolate, nata… Cómo en todo, los gustos varían según la persona. (más…)

Vodafone, nueva tarifa multicolor 26 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Después de Movistar, que ha lanzado su promoción de verano con el “Qué idea” del año pasado, restringida únicamente a números azules, Vodafone lanza la suya, apostando esta vez por una promoción para llamadas a todos los operadores (Como también lo hace Orange con “Todos a 0” y los elefantes).

Un cambio que permite superar el rojo y abrir la paleta de colores, para que tengas una promoción de llamadas, llames a quien llames. Y para trasmitir esta promoción de verano, el concepto multicolor, lo positivo de la mezcla de colores. Aunque a algunos les pueda recordar a Paint de Sony Bravia.

Spot Vodafone Nueva Tarifa Vitamina 60×1 a Todos:

“En un país multicolor, una tarifa multicolor. Para el mundo mejorar, el color hay que mezclar…
lalala lala lala laalaaaa…
Vodafone lanza 60×1 multicolor. La primera tarifa con la que en cada llamada hablas 1 hora y pagas sólo 1 minuto. Da igual el color del operador al que llames, fijo o móvil y para siempre”

La campaña es obra de la agencia S,C,P,F… con la productora Tesauro.

La sorpresa y el toque divertido del spot está sin duda en la melodía utilizada, la sintonía de la serie de dibujos animados “La Abeja Maya”, de los años ochenta: “En un país multicolor, nació una abeja bajo el sol, …”, que a tantos jóvenes les suena.

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¿Sueñas con el Mercedes-Benz CLC SportCoupé? 25 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in 360º, Campañas, ficha técnica, publicidad, spots.
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mercedes-benz clc sportcoupé Cuando sueñas, ¿qué coche conduces?

Mercedes-Benz presenta su renovado modelo deportivo compacto, el CLC SportCoupé, siguiendo las líneas introducidas por el Clase C, ya que el CLC es un Clase C de 3 puertas dirigido a un público joven que desea acceder a la marca. Sin embargo, a diferencia del Clase C, mantiene los motores de su antecesor. Mercedes pretende así recortar distancias frente a sus principales competidores: el exitoso Audi A3 y el más excitante BMW Serie 1.

mercedes-benz clc sportcoupé Cuando sueñas, ¿qué coche conduces?

La campaña internacional de lanzamiento del nuevo modelo, parte del deseo de poseer un mercedes, una marca que sigue teniendo un estatus de privilegio, transmitiendo clase y elegancia. Es precisamente esta aspiración la que da pie a la estrategia de comunicación, plasmada en el titular “Cuando sueñas, ¿qué coche conduces?”. Un coche con el que soñar, que sin embargo cuenta con una versión de acceso muy “asequible”.

Una campaña integral obra de la agencia madrileña El Laboratorio Springer & Jacoby, que fue elegida para desarrollar la campaña en un concurso internacional de la firma alemana y se emitirá en países de Europa y América (Francia, Holanda, Grecia, Noruega, Brasil…), además del mercado sudafricano.

mercedes-benz clc sportcoupé

La batería publicitaria incluye un spot, dos cuñas, gráfica para prensa, microsite, richmedias, PLVs para concesionarios, marketing directo a clientes y acciones especiales para centros comerciales y hoteles.

El spot, que empezó a emitirse el 14 de junio y se pasará durante 3 semanas, se titula “Ciudad Vacía”, y fue rodado en diciembre de 2007 en Madrid y Santander, con gran celo para no descubrir el nuevo modelo antes de tiempo. La producción ha estado bajo las órdenes de Julio del Álamo.

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Spot Mercedes-Benz CLC SportCoupé, “Ciudad Vacía”:

“Cuando sueñas, ¿qué coche conduces?”

La música ha sido compuesta expresamente para el spot por José Battaglio.

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¿Te apetece una cena a 50 metros de altura? 23 junio 2008

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, creatividad, Curiosidades, eventos, exterior, innovación, Jornadas y eventos, marketing, nuevos formatos.
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¿Dónde puedo organizar mi evento? En un palacio de congresos, una plaza, una teatro, en la empresa, en un almacén, un jardín, un barco…

Las posibilidades son prácticamente infinitas pero, ¿se te habría ocurrido hacerlo en el aire?

Aunque parezca imposible, ahora está al alcance de cualquiera que quiera sorprender a sus invitados.

La empresa Dinner in the Sky proporciona una plataforma de 9 metros de largo y 5 de ancho suspendida a 50 metros de altura. Un máximo de 22 personas pueden pasar por la plataforma durante 8 horas además de los camareros, cocineros…

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Movistar, repite verano con “Qué idea” 21 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Telefónica Movistar ha lanzado su campaña de promoción de verano, con llamadas gratis entre números de la operadora los fines de semana, y viendo el éxito de la del año pasado, han decidido recuperarla en versión reducida y añadiendo nuevas piezas adaptadas.

El spot ‘Qué idea’ se basa en una versión de la popular canción italiana ‘Ma Quale Idea‘ de Pino D’Angio, con un anuncio protagonizado por un divertido personaje, con voz de Portu, cantante, locutor y actor de doblaje, que ya puso voz el pasado marzo a la polémica campaña ‘Manos’ del Dúo de Telefónica.

La novedad llega este año con las divertidas versiones del spot realizadas por las cadenas de televisión, como el caso de Cuatro con sus Guiñoles o La Sexta con Miki Nadal. Además, ahora podemos ver la campaña y la promoción en la web www.verano.movistar.es.

Spot Movistar, promo verano 2008, “Qué idea”:

El spot es obra de la agencia McCann Erikson, con realización de Doble Nelson, de la productora Lee Films.

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Event y E-days: las ferias de eventos del verano 19 junio 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Comunicación, creatividad, España, eventos, Jornadas y eventos, premios, spot.
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En apenas un mes, Madrid y Barcelona acogerán dos ferias en las que el mundo de los eventos será el gran protagonista: Event y E-days.

Los dos eventos recogerán a los mejores profesionales del sector para sus sesiones formativas e intentarán alejarse de las típicas y aburridas ferias llenas de stand y sin movimiento.

Para una, Event, es su primera edición. Sin embargo, E-days ya probó suerte el año pasado con un gran éxito que pretende repetir en 2008.

Madrid vs Barcelona. Junio vs Julio. 1ºedición vs 2ºedición.

Por si alguno no sabe a cual acudir, aquí os dejo unas pinceladas de cada feria.

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“Estela” de REPSOL, Anuncio del Mes en Canal +, marzo 2008 19 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, anuncio del mes canal plus, Campañas, creatividad, making of, premios, programas, publicidad, spots.
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La séptima edición del Anuncio del Mes de Canal + (organizado por Sogecable Media), ha tenido a Repsol (que elimina “YPF” de su nombre, excepto en Argentina) como titular, con un trabajo de la oficina madrileña de la agencia Young & Rubicam, con su spot “Estela” (o Estela de Campeones).

El motorista Dani Pedrosa es el gran protagonista de esta publicidad de patrocinio de la marca petrolera: “No sólo corres por lo que tienes delante. También por lo que tienes detrás”. La dirección general creativa ha corrido a cargo de Nicolás Hollander y la planificación de MPG.

Spot Repsol, “Estela de Campeones”:

El jurado, formado en esta ocasión por Gonzalo Figari (Presidente de Remo d6), Jesús Mª Moreno (Jefe de Servicios de Marketing y Trade Marketing de Nintendo) y Fernando Ocaña (Presidente de Tapsa), ha valorado “La perfecta ejecución y la postproducción al servicio del mensaje, la buena presencia de la marca y el fácil reconocimiento de la misma”.

Recordar que el próximo mes de julio, se dará a conocer El Anuncio del Año, entre todos los elegidos cada mes.

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Programa “El Anuncio del Mes”, 7ª edición, marzo 2008:

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El “Oasis” de Mahou 5 estrellas 18 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, publicidad, spots.
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mahou 5 estrellas oasis

Con la llegada de la Eurocopa 2008 y la cercanía de las fechas estivales, las marcas de cerveza se lanzan con sus nuevas campañas. Todo buen rollo alrededor de una cerveza.

En este caso, Mahou 5 estrellas, utiliza un concepto de comunicación muy cercano al de San Miguel, con su archiconocido “Donde va triunfa”, por algo son del mismo grupo (Grupo Mahou San Miguel). Más allá del claim, apoyado en el nombre de la cerveza -“un sabor de 5 estrellas”-, el concepto es que alrededor de esta cerveza hay vida (fiesta) y buen rollo, que al final, es lo que se estila para estas campañas de verano.

mahou 5 estrellas oasis arrastre casasUn camión cargado de cervezas Mahou pincha en medio de la nada. Al instante surge una marabunta de personas que monta un pueblo en un abrir y cerrar de ojos, con una espectacular movilización de personal y arrastre de casas incluido. Surge un pueblo alrededor del camión para disfrutar de su preciado cargamento.

El spot se titula “Oasis” y ha sido desarrollado por Sra. Rushmore, rodado en las Bárdenas Reales (Navarra) con ayuda de la productora GOT Films, la realización de Salmón y la postproducción de Infinia y La Huella FX.

Spot Mahou 5 estrellas, “Oasis”:

Alrededor de una Mahou, la vida es 5 estrellas.

La música es de Bob Evans, con el tema “Don´t walk alone”.

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