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El Sol, 3 días con la mejor publicidad iberoamericana 29 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Jornadas y eventos, premios, publicidad.
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Ya está aquí un año más, y ya son 23, El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, organizado por la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), que acoge la ciudad de Donostia desde hoy jueves hasta el próximo sábado 31 de mayo.

3.744 piezas, más de 2.000 delegados… el festival crece cada año a pesar de la amenaza de crisis, que todavía no se deja notar en el sector. Los más pesimistas la barruntan para final de año, los menos, para nunca.

.EL SOL, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria

A las 18:00 había una mesa redonda donde han presentado la nueva web www.crearcreativos.com, una iniciativa de Anuncios.com en colaboración de asociaciones sectoriales y Moliné como coordinador del proyecto.

En torno a esta presentación se realizó una exposición sobre las carencias formativas sobre creatividad publicitaria en la universidad, en un momento de unificación de titulaciones en toda Europa, con la visión de profesionales, docentes y alumnos.

En la misma han participado el propio Marçal Moliné, Miguel Ángel Bañuelos de Tiempo BBDO y Carlos Holemans de El Laboratorio, además del catedrático de Publicidad de la Universidad Autónoma José María Ricarte y Alejandro Gómez, un ex-alumno que ahora trabaja en de Brainstantsoup.

Mente Creativa, enlaces de crearcreativosDe lo más interesante de este nuevo portal, además de mucho texto que leer, con reflexiones de profesionales y docentes, podríamos destacar la sección “Mente Creativa” de enlaces. Este apartado muestra una recopilación de direcciones de interés, clasificados por temas y con una explicación previa que ayude a los profesionales a encontrar lo que buscan sin necesidad de peregrinar por internet. Aunque está abierta a la incorporación de nuevos enlaces.

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Endesa, Iberdrola y Repsol (YPF) pujan por la imagen más sostenible 29 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, España, ficha técnica, institucional, medio ambiente, publicidad, Responsabilidad Social, spots.
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Ha llegado la fiebre de las energéticas por la sostenibilidad, cuando menos en la imagen publicitaria. Grandes campañas de imagen para vender marca respetuosa y sensible a un público que está volviéndose más exigente con lo que consume y sobre todo con su origen. En el tema medioambiental, con mayor énfasis si cabe. Los trastornos meteorológicos nos afectan cada vez más y parece que empezamos a darnos cuenta de que debemos actuar, incluso en nuestra microescala.

Algunas empresas ya se habían dado cuenta de esto, y además, habían visto que había un buen potencial de negocio en apostar por la sostenibilidad, mientras otros se han dedicado ha lanzar mensajes catastróficos sobre el coste que podría suponer adaptarse a una energía sostenible, pidiendo aplazamientos y ayudas gubernamentales para hacer el cambio viable. Incluso, todavía hoy, defienden energías más fáciles y potentes, como la nuclear, aunque entrañen un riesgo y una contaminación invisible con graves problemas de cara al futuro, de sus nietos precisamente.

En este panorama, y con cierto retraso por la convulsa actividad de movimientos corporativos en el sector energético en los últimos años, tres de los grandes de la energía española, y actores de peso mundial, se han lanzado a posicionar sus marcas en la mente del consumidor como organizaciones tremendamente sensibles con la situación del mundo, con el futuro de las personas. Películas algunas incluso de gran carga emotiva, que pueden hacer olvidar que se trata de mera publicidad para vender más, incluso el simple humo que ya conocíamos.

Endesa, Repsol e Iberdrola, tres colosos de la energía, con tres realidades muy diferentes, nos bombardean estos días -y lo que nos queda-, con sus mensajes navideños y los mejores deseos para los próximos años. Aunque Iberdrola lleva un mes y eso puede suponer un desgaste para el público con tanto pase.

Unión Fenosa ya lanzó su campaña en diciembre, “Una pequeña ayuda para un mundo mejor”, con unas originales piezas en exterior y haciendo énfasis en la eficiencia energética, con pretensiones de comunicación más modestas que las de Repsol y Endesa.

Por otra parte, cabe esperar una próxima respuesta por parte de Gas Natural y Cepsa.

Y ahora vamos por partes.

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