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El Sol, 3 días con la mejor publicidad iberoamericana 29 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Jornadas y eventos, premios, publicidad.
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Ya está aquí un año más, y ya son 23, El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, organizado por la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), que acoge la ciudad de Donostia desde hoy jueves hasta el próximo sábado 31 de mayo.

3.744 piezas, más de 2.000 delegados… el festival crece cada año a pesar de la amenaza de crisis, que todavía no se deja notar en el sector. Los más pesimistas la barruntan para final de año, los menos, para nunca.

.EL SOL, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria

A las 18:00 había una mesa redonda donde han presentado la nueva web www.crearcreativos.com, una iniciativa de Anuncios.com en colaboración de asociaciones sectoriales y Moliné como coordinador del proyecto.

En torno a esta presentación se realizó una exposición sobre las carencias formativas sobre creatividad publicitaria en la universidad, en un momento de unificación de titulaciones en toda Europa, con la visión de profesionales, docentes y alumnos.

En la misma han participado el propio Marçal Moliné, Miguel Ángel Bañuelos de Tiempo BBDO y Carlos Holemans de El Laboratorio, además del catedrático de Publicidad de la Universidad Autónoma José María Ricarte y Alejandro Gómez, un ex-alumno que ahora trabaja en de Brainstantsoup.

Mente Creativa, enlaces de crearcreativosDe lo más interesante de este nuevo portal, además de mucho texto que leer, con reflexiones de profesionales y docentes, podríamos destacar la sección “Mente Creativa” de enlaces. Este apartado muestra una recopilación de direcciones de interés, clasificados por temas y con una explicación previa que ayude a los profesionales a encontrar lo que buscan sin necesidad de peregrinar por internet. Aunque está abierta a la incorporación de nuevos enlaces.

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Endesa, Iberdrola y Repsol (YPF) pujan por la imagen más sostenible 29 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, España, ficha técnica, institucional, medio ambiente, publicidad, Responsabilidad Social, spots.
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Ha llegado la fiebre de las energéticas por la sostenibilidad, cuando menos en la imagen publicitaria. Grandes campañas de imagen para vender marca respetuosa y sensible a un público que está volviéndose más exigente con lo que consume y sobre todo con su origen. En el tema medioambiental, con mayor énfasis si cabe. Los trastornos meteorológicos nos afectan cada vez más y parece que empezamos a darnos cuenta de que debemos actuar, incluso en nuestra microescala.

Algunas empresas ya se habían dado cuenta de esto, y además, habían visto que había un buen potencial de negocio en apostar por la sostenibilidad, mientras otros se han dedicado ha lanzar mensajes catastróficos sobre el coste que podría suponer adaptarse a una energía sostenible, pidiendo aplazamientos y ayudas gubernamentales para hacer el cambio viable. Incluso, todavía hoy, defienden energías más fáciles y potentes, como la nuclear, aunque entrañen un riesgo y una contaminación invisible con graves problemas de cara al futuro, de sus nietos precisamente.

En este panorama, y con cierto retraso por la convulsa actividad de movimientos corporativos en el sector energético en los últimos años, tres de los grandes de la energía española, y actores de peso mundial, se han lanzado a posicionar sus marcas en la mente del consumidor como organizaciones tremendamente sensibles con la situación del mundo, con el futuro de las personas. Películas algunas incluso de gran carga emotiva, que pueden hacer olvidar que se trata de mera publicidad para vender más, incluso el simple humo que ya conocíamos.

Endesa, Repsol e Iberdrola, tres colosos de la energía, con tres realidades muy diferentes, nos bombardean estos días -y lo que nos queda-, con sus mensajes navideños y los mejores deseos para los próximos años. Aunque Iberdrola lleva un mes y eso puede suponer un desgaste para el público con tanto pase.

Unión Fenosa ya lanzó su campaña en diciembre, “Una pequeña ayuda para un mundo mejor”, con unas originales piezas en exterior y haciendo énfasis en la eficiencia energética, con pretensiones de comunicación más modestas que las de Repsol y Endesa.

Por otra parte, cabe esperar una próxima respuesta por parte de Gas Natural y Cepsa.

Y ahora vamos por partes.

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Campaña del nuevo Seat Ibiza 2008, “Belleza y Tecnología” 28 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, exterior, publicidad, spots.
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Atlético Internacional es la agencia que ha creado la campaña de lanzamiento del nuevo Seat Ibiza 2008.

Como mostrábamos hace una semana, la campaña ha querido generar espectación las semanas previas a su presentación en los concesionarios, coincidiendo con su presencia en el Salón Internacional del Automóvil de Madrid, con gráficas en prensa que mostraban partes del vehículo a gran tamaño.

Spot Nuevo Seat Ibiza 2008, Belleza y Tecnología (24 mayo 2008):

“La perfecta unión entre belleza y tecnología”

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EXTERIOR

Además, en exterior, la agencia ha creado una original campaña mostrando partes del vehículo insertadas en los soportes, o mensajes provocadores que parecen haber logrado un gran éxito.

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Presencia española en los Premios Sabre 2008 28 mayo 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Agencias, Campañas, Comunicación, estrategia, Internacional, Jornadas y eventos, marketing, premios, Revistas.
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Premios SabreEl pasado 22 de mayo se entregaron en Venecia los premios europeos SABRE (Superior Achievement in Branding and Reputation o, lo que es lo mismo, Logro Superior en Reputación y Marca) en su cuarta edición.

Estos premios los otorga la revista Holmes Report a los mejores trabajos de Comunicación y Relaciones Públicas incidiendo en aspectos como la innovación, integridad y efectividad.

Sin tanta repercusión mediática como algunos certámenes publicitarios, los Sabre se consideran los Óscars del sector de la consultoría estratégica.

Este año, las agencias españolas han conseguido 4 de los premios y es que la presencia española en este certamen no ha pasado de los 20 casos de agencias. La edición anterior, sin embargo, se consiguió el doble de premios. Quizá tuvo que ver el hecho de que la celebración de la ceremonia de entrega de premios fue en Barcelona. Aquel año los elegidos fueron Llorente & Cuenca, Ketchum, Weber Shandwick e Inforpress.

Este año, como decía, los premiados han sido Llorente&Cuenca (2), Edelman y Marco de Comunicación (MdC). A pesar de que Ketchum partía con 4 finalista, no pudo hacerse con ninguna estatuilla.

Todos los galardonados europeos 2008, aquí.

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Ganadores de los “Premios Sombra 2008” a la peor publicidad 27 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, premios, publicidad, Responsabilidad Social, sociedad.
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Coincidiendo, en lugar y casi en tiempo, con el Festival El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria), que celebra en Donostia su 23ª edición los próximos 29, 30 y 31 de mayo, surge un certamen paralelo y divergente. Se trata de los Premios Sombra, que “valoran los anuncios más sexistas, xenófobos, insolidarios, consumistas o falsamente ecológicos”.

Y los ganadores de 2008 han sido dados a conocer el pasado 24 de mayo. En unos casos es un asunto grave, por tratarse de toda una estrategia empresarial, en otros afecta “sólo” a una preocupante estrategia de comunicación, y en algunos obedece a una campaña que se ha pasado de la raya o ha patinado tocando fibra sensible.

Quizás a muchos les pueda parecer un grano en el culo este tipo de premios, pero tienen su utilidad. Dentro de un sector en el que es difícil decir que no (a veces no tanto) a un cliente cuando pretende vender humo o cuando sus actuaciones son totalmente opuestas a las intenciones que plasma en un briefing, no está demás que alguien haga una visión crítica de ese panorama para recordar que no todo vale, tanto a los anunciantes como a las agencias, más allá de la labor de Autocontrol, que se enmarca en términos exclusivamente legales.

Por otro lado, también es difícil a veces crear campañas sabiendo que en algún lugar habrá una asociación al tanto de que hemos utilizado una anciana jadeando en un spot y eso atenta contra la dignidad de la tercera edad o de una asociación protectora de animales porque aparece un puerco haciendo de las suyas. Vamos que cualquiera entiende que a veces la defensa escrupulosa de la dignidad ralla lo absurdo y no permite crear nada brillante por miedo al qué dirán.

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Volkswagen Polo, Marco Polo 26 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, España, ficha técnica, publicidad, spots.
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Volkswagen sigue manteniendo en su publicidad una línea de coherencia y continuidad que no se altera en cada una de las campañas. El humor como recurso más utilizado con el Polo, sorprende en cada entrega con una original historia que le da una personalidad simpática al modelo.

Un producto con un punto de originalidad, que lo hace diferente al resto, más allá de la calidad que se le presupone y un precio mayor que la competencia. Ahí está, paradojicamente, una de las preocupaciones de la marca para este y otros modelos, ser más caro pero mostrar una versión de acceso que enganche y abra las puertas del concesionario a muchos entusiastas del estilo, aunque luego, como suele pasar, el precio suba bastante si queremos algunos extras.

En este caso, la agencia DDB Barcelona ha contado con la productora Garage Films y el realizador Albert Uria para contar la historia de una combinación nominal que marca una vida de éxito, hasta el punto en que el protagonista decide dar el relevo a su querido Polo. En ese momento todo se viene abajo, pero volver a empezar es muy fácil, sólo cuesta 9.900€. Y sabes que te cambiará la vida.

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Spot Volkswagen Polo, “Marco Polo”:

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La peor cara de Caprabo es la que no se ve 26 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Comunicación, Curiosidades, empresas, Internet, laboral, marcas.
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El espectáculo montado por Caprabo a raíz de una iniciativa de tres de sus trabajadores, subiendo un vídeo con el chiki-chiki a Youtube, dice mucho de las personas que dirigen y toman decisiones en la compañía comprada hace un año por el Grupo Eroski.

Primero porque no era una mala imagen para la marca y segundo porque en estos casos, es peor el remedio que la enfermedad (como con el secuestro de la revista El Jueves). Han pasado de tener una campaña gratuita, con empleados alegres y divertidos, a una campaña negativa por una reacción más propia de una organización represora.

No han aprendido nada de casos anteriores, y olvidan que estamos en la era de internet 2.0. Lo han retirado de YouTube, pero todavía se puede ver en elpais.com. (más…)

Chanel crea un museo itinerante 23 mayo 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Comunicación, diseño, eventos, innovación, Internacional, marcas, marketing, Películas, varios.
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logo Chanel

La marca de lujo Chanel ha creado un museo itinerante con la ayuda de la arquitecto Zaha Hadid. La marca ha querido juntar arte y moda de lujo en un pabellón futurista reuniendo a grandes artistas. Fueron invitados a visitar los talleres de la marca y se les dio carta blanca para crear obras inspiradas en el famoso bolso acolchado de Chanel.

En todos los tipos de soportes, las obras pueden disfrutarse en un paisaje que hay que recorrer equipado con un lector MP3 y dejándose llevar por la música creada por el label Soundwalk en colaboración con cada uno de los artistas.

Mobile Art

La exposición, Mobile Art, ha sido concebida como una película en 3 dimensiones que observas mientras caminas entre la arquitectura orgánica del espacio. Las piezas han sido creadas individualmente, por lo que no hay dos iguales. No hay paredes rectas, es un espacio fluido. Es como estar en otra dimensión, en una realidad virtual.

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Greenpeace denuncia con una acción las bombas de racimo españolas 22 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in acciones, España, ONGs.
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Esta mañana, coincidiendo con la Conferencia Diplomática de Dublín (18-30 mayo), con un Tratado de prohibición de bombas de racimo sobre la mesa, más de 30 activistas de Greenpeace han entrado en la sede madrileña de la empresa Expal (Explosivos Alaveses), fabricante de armamento y bombas de racimo, en el Campo de las Naciones, en el recinto ferial de Ifema.

Miembros de la organización han colocado una pancarta gigante en la fachada de la empresa en la que se puede ver la imagen de un niño mutilado y el titular ‘Expal fabrica bombas de racimo que mutilan’. Mientras, otro grupo ha llenado el vestíbulo del edificio con prótesis y siluetas de personas con miembros amputados

Los miembros de la organización ecologista han solicitado una reunión con los responsables de la empresa, recibiendo la misma negativa de siempre.

Por lo menos han podido entregar en las oficinas una prótesis y un vídeo con un testimonio grabado en Camboya a un niño de 18 años que tiene los dos brazos amputados, que se dirige a los responsables de la empresa ‘por favor, dejen de fabricar estas bombas’. Las prótesis, se entregarán también en el Ministerio de Defensa y en el de Exteriores,

Con esta acción, Greenpeace quiere denunciar la falta de compromiso del gobierno español contra la fabricación de este tipo de armamento, que mantiene “una postura muy ambigua” sobre el asunto. “Por un lado, defiende que las consideraciones humanitarias deben ser lo primero. Pero, por otro, señala que ciertos tipos de bombas con sistemas de desactivación podrían seguir siendo permitidas. Este tipo de arma coincide con algunas de las que se fabrican en España”, que, además de la mencionada Expal, fabrica también la empresa Instalasa.

Vídeo de la Acción en Madrid (22 mayo 2008):

Cronología de la acción en el blog de Greenpeace.

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Nuevo Hyundai i30, mejor coche del año en España, piensa en ello… 22 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Bilbao, Campañas, ficha técnica, publicidad, spots.
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Sí, es el mejor coche del año en España de 2008 (Premio «El Mejor Coche del Año» 2008 del diario ABC), “con la mayor diferencia de puntos de la historia”, así reza el spot. Y ya no sorprende ver como escenario de campañas -sobre todo de automóviles-, a Bilbao, que gana atractivo en el panorama publicitario, como ya vimos hace unas semanas en el spot del Volvo C30 y tantos otros.

El principal argumento de la campaña de lanzamiento del nuevo Hyundai i30, titulada “Ciudad”, es todo un aval para este modelo y un claro avance para la marca en posicionamiento de calidad y atractivo diseño.

Desde la aparición de la marca surcoreana (perteneciente a Hyundai Kia Automotive Group) en España, sus modelos han evolucionado mucho, pasando de ser compras de bajo prestigio a ganar cada día más adeptos, hasta llegar a convencer de forma abrumadora a los profesionales del sector de sus cualidades.

El último modelo de Hyundai ha sido el ganador de la encuesta que desde 1973 organiza el diario ‘ABC’ para elegir El Mejor Coche del Año en España, conseguiendo 220 puntos, seguido muy de lejos por el Fiat 500, con 52 puntos, y por el Ford Mondeo, con 36 puntos. Casi nada.

La campaña es obra de la agencia madrileña Revolution que ha contado con la productora Propaganda, y la postproducción de Miopía, y se emitirá solo en España durante los meses de Mayo y Junio.

Como decíamos, se rodó en Bilbao, por “su interés arquitectónico, que le da un tono característico a la película”, como dicen desde la agencia, y algunos de los edificios se han tenido que crear en 3D. El rodaje, con la amenaza de la lluvia, se realizó durante un fin de semana, ya que “son los únicos días que el Ayuntamiento permite cerrar las calles”.

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Hyundai www.piensaenello.es

“Es verdad, hay muchos anuncios de coches.
Sin embargo,
de todos los coches que se venderán este año,
sólo uno puede hacer un anuncio como este.
Nuevo i30, elegido mejor coche del año en España
con la mayor diferencia de puntos de la historia.
Conduce un i30 por 14.500euros.
Piensa en ello.
Hyundai.”

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La música ha sido compuesta por José Bataglio, ex de La Frontera y que trabaja mucho en publicidad últimamente, con bandas sonoras para campañas como Energy Burn, “Iguales” para Mercedes-Benz Clase A de Contrapunto, “Carta” del Atlético de Madrid donde un ecuatoriano escribe a su familia, de la Sra. Rushmore, o el último spot de Coca-Cola “Madres”.

Como detalle, indicar que en coreano, la palabra hyundai significa “modernidad”, y el lema de la firma, “Drive your way”, se puede traducir como “conduce tu destino”.

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