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Revolución del Dacia Logan MCV en Alemania 21 abril 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, Internacional, publicidad, spots.
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Para muchos publicitarios crear campañas para marcas baratas es toda una faena, para otros en cambio es un gran reto, todo un estímulo creativo.

El primer reto debe ser crear una buena estrategia, pero después dar con una buena idea que venda vehículos en los que ninguno de los responsables de comunicación estarían dispuestos a dejarse ver.

Es el caso del Dacia Logan, un vehículo que cumple la función principal eliminando todo tipo de elementos superfluos, es decir, un vehículo para los que no tienen un duro o para los que les duele gastar más por la supuesta “calidad” de las marcas clásicas.

En España ya hemos visto las chisposos spots “haces lo mismo que en otros coches pero por sólo siete mil y pico euros”, obra de Publicis LadoC. Desde luego, a nadie se le escapa su principal valor tras ver los anuncios (podéis verlos abajo).

En Alemania, la agencia Nordpol+ Hamburg ha pensado que un coche por un precio así es toda una revolución, por lo que ha reunido en una villa a dobles de las figuras más “revolucionarias” del mundo, aquellas que cambiaron el rumbo de la historia, para presentar el popular Dacia Logan MCV como un producto a la altura de un hecho histórico.

La campaña está siendo todo un éxito, gracias al gancho de todo el elenco de personajes que protagonizan el spot: Fidel Castro, Mao Tse-Tung, Lenin, Mahatma Gandhi, Ho Chi Minh, Rosa Luxemburg, Martin Luther King, Che Guevara y Karl Marx.

Un aroma atractivo para una marca barata muy barata, además de un buen refuerzo para los que ya sean propietarios.

Spot Dacia Logan MCV, “Revolution” (abril 2008):

“It’s time for another revolution. Is what people need.”

“Ha llegado la hora de otra revolución. Es lo que la gente necesita.”

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FICHA TÉCNICA:

Producto: Dacia Logan MCV
Cliente: Renault Deutschland AG
Director de Marketing: Florian Hüttl
Agencia: Nordpol+ Hamburg
Productora: Markenfilm, Wedel
Director: Markus Walter
Pieza: spot TV 45″
Título: “Revolution”

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ÚLTIMAS CAMPAÑAS DACIA LOGAN EN ESPAÑA:

Spot Dacia Logan, “padre”, “Locomía” (España):

Agencia: Publicis Lado C
Anunciante: Renault
Sector: Automoción
Producto: Automóvil
Marca: Dacia Logan
Contactos del cliente: Carlos Izquierdo y Maite González
Directores generales creativos: Marcelo Vergara y Fabio Mazía
Directora de servicios al cliente: Isabel Benavides
Account manager: Isabel Fernández de Araoz
Planificación estratégica: Luis Martínez Miranda
Director de producción audiovisual: Héctor Palacio
Producer: Cristina Español
Agencia de medios: Carat
Productora: Cool Shot
Realizador: Robert Bonomo
Productor ejecutivo: Jesús Corredera
Producer: María Iglesias
Postproducción: Molinare
Estudio de sonido: Audioclip
Música/jingle: “Locomia”
Piezas: 2 Spot TV 20″
Título: “Suegra”, “Locomía”

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Visto en elmundo.es. prnoticias.es. adevertoblog.com.

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Comentarios»

1. DiGales - 22 abril 2008

a mi me gustó mucho los primeros anuncios, los de hace lo mismo pero más barato. Este de la revolucion… no me convence demasiado.

2. Idoia Mañes - 23 abril 2008

estoy totalmente de acuerdo con diana.

3. David Pérez - 7 mayo 2008

3. No me convence nada la campaña creada por publicis. Creo que no hay nada aspiracional en tener un Dacia Logan. Los valores emocionales que transmite son algo negativos.

En la campaña de la familia en el coche se recrea un ambiente algo deprimente y nada envidiable. Un fin de semana sin salir de casa de la suegra? quién quiere eso?

Un rotundo 0.


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