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Media Markt, el gustazo de arriesgarse 30 abril 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, Internet, publicidad, viral.
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Media Markt es el gigante europeo de la electrónica (fundada en 1979 en Múnich y también propietaria de SATURN), según dicen ellos, “El mayor especialista de Europa en informática, electrodomésticos, audio-vídeo, y cd’s”. Más conocido por sus agresivas campañas, bajo el claim “Yo no soy Tonto”, y continuadas campañas con titulares notorios por provocativos, además de acompañarlos con puestas en escena varias veces cuestionadas, como algunos desnudos. Como suele pasar, a unos les encanta y otros lo detestan.

Estos días circula por internet la “alerta viral” sobre la nueva política de devoluciones de esta cadena, que tras la entrada en vigor de la ley de protección al consumidor, más conocida como la ley de bienes tangibles, el pasado 15 de diciembre, ha decidido revisar a la baja las garantías que ofrecía a sus clientes.

Ahora en ningún caso devuelven el dinero, ni siquiera si el producto es difectuoso, sólo se puede optar a uno nuevo o a una tarjeta con saldo por el importe del mismo. El plazo de 15 días de prueba pasa a ser de 7 y al abrir el producto se pierde la posibilidad de cambio por otro.

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Clarks, un paso más juvenil 29 abril 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, publicidad, spots.
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Clarks, la marca de zapatos “cómodos”, ha lanzado una nueva campaña primavera-verano de 2008 con el objetivo de rejuvenecer su público, basándose no sólo en la comodidad sino también en el estilo.

Alberto Martínez, director de marketing de la multinacional inglesa en España, apunta que “los zapatos de Clarks permiten que además de ir cómodo, te sientas bien. Tratamos de ser más juveniles. Aunque sin llegar a los adolescentes, sí buscamos abarcar a más consumidores”.

Han realizado dos spots y varias gráficas, obra de la agencia londinense Abbot Mead Vickers BBDO.

Spot Clarks 1 “Disfruta a cada paso” (abril 2008):

Spot Clarks 2 “Disfruta a cada paso” (mayo2008):

La impresión es renovadora para la marca, puesto que hasta ahora sólo se había focalizado en la comodidad como valor fundamental. Cercana a un perfil maduro que supera las modas y alejándose de los diseños que reclama un público que quiere enamorarse del calzado que lleva, más allá de que sea cómodo.

Inmersa en este proceso de renovación de su target, además de ampliar el presupuesto de marketing, el próximo otoño la marca abordará la publicidad en internet.

La canción parece ser “Keep An Eye on Love” Zeep (Nina Miranda & Chris Frank).

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Expo Zaragoza 2008: el gran evento del año 28 abril 2008

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, Cultura, eventos, Internacional, medio ambiente.
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La Expo vuelve a España, concretamente a Zaragoza y todas las miradas se vuelven a esa ciudad:

Expo Zaragoza 2008Durante tres meses, la ciudad se llenará de periodistas y turistas de todos los rincones del mundo. Es una prueba de fuego para demostrar que en España se saben organizan grandes eventos. Zaragoza fue nombrada sede de la Exposición el 16 de diciembre de 2004, imponiéndose a las candidaturas de Tesalónica (Grecia) y Trieste (Italia).

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Voll-Damm Doble Malta, ¿Hasta dónde estás dispuesto a llegar? 27 abril 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Ya tenemos aquí un nuevo spot de *S,C,P,F… para Voll-Damm, después de ofrecernos el cuentacalorías con la Free Damm. El año pasado pudimos ver a Diego Alione, el doble profesional de Sylvester Stallone, “El doble nos gusta más”, trabajando para Voll Damm Doble Malta.

Ahora, un robo cuidadosamente planificado es la forma de contarnos que Voll-Damm Doble Malta es una cerveza extraordinaria, la única cerveza Doble Malta del mercado español, galardonada en 2007 como la mejor strong lager del mundo en los World Beer Awards.

Tan extraordinaria que harás cualquier cosa para conseguirla, ¿Hasta dónde estás dispuesto a llegar para conseguir una Voll-Damm?.

Spot Voll-Damm Doble Malta, “Robo” (16 abril 08):

El spot ha sido dirigido por Nicolás Méndez de Got Film y rodado en el Hotel América de Igualada, contando con la colaboración de auténticos carteristas y magos para que el resultado final fuese lo más real posible.

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Heineken: Comparte lo bueno 25 abril 2008

Posted by Idoia Mañes in Campañas, Comunicación, marcas, marketing, publicidad, spot.
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Heineken USA lleva un par de años con su cerveza Premium Light en el mercado y ha sido éste cuando ha lanzado un spot para promocionarla:

Share the good

Client: Heineken
Agency: Wieden + Kennedy, Portland
Executive Creative Director: Steve Luker,
Jelly Helm
Director creativo: Mike McCommon
Copywriter: Ian Fairbrother
Director de arte: Aaron Allen
Executive Agency Producer: Ben Grylewicz
Production Company: Moxie Pictures
Director: Todd Haynes
Director de fotografía: Edward Lachman
Productor ejecutivo: Lizzie Schwartz
Productor: Salli Zilles
Editor: Hank Corwin
Post-producción: Lost Planet
Sound Design: Ravenswork
Sound Designer: Robert Fiestheineken premium light

“Share the good” (Comparte lo bueno). Ese es el slogan de esta campaña que queda muy bien reflejada en el spot. La música, además, acompaña a crear un espíritu alegre y de “buen rollo”, que también se transmite en la página web.

En ella se invita al consumidor a compartir con todos los internautas la experiencia de disfrutar de una Heineken Premium Light. Así mismo, puedes descubrir una breve historia de la marca y el proceso de la elaboración.

Con este producto, la marca se abre un hueco en el segmento de cervezas light “de lujo”. Para acompañar a su sabor y cuerpo más suave, la botella también es más alta y fina. Según los análisis de la marca, una botella de 355 ml contiene 99 calorías, 6.8 gramos de carbohidratos, 1 gr de proteínas y 0.0 gr de grasa.

Visto en: Creativity

McDonald’s quiere lavar su imagen “de verdad” 24 abril 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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El gigante de las hamburguesas pequeñas se ha cansado de recibir palos y ha puesto en marcha la maquinaria de la limpieza. Y parece que se lo han tomado por fin en serio, no es para menos. Así que han lanzado “Ingredientes de verdad. Sabor de verdad”, con una inversión de 5 millones de euros, el 20% del presupuesto anual de marketing.

Pero la campaña no es sólo el lanzamiento de mensajes masivos (tv, plv, internet y relaciones públicas) contra las críticas sobre la calidad de su carne y los efectos de sus menús en la dieta. En esta ocasión, han decidido llevar a los consumidores a ver cómo se elaboran las hamburguesas de la firma en España, pudiendo visitar la fábrica que tienen en Toledo.

Para el que tenga interés, puede recopilar alguna información y dejar su nombre en la web creada para la campaña, www.ingredientesdeverdad.com, y formar parte de los “Testigos de Calidad” de la cadena de comida rápida (un concepto hasta ahora contrapuesto). Según dice Alexandre Simon, director de marketing, “ya ha sido un gran éxito, pues en tres días de emisión del spot ya se han apuntado cien personas”.

Para el que no tenga tiempo o no esté dispuesto a desplazarse a la planta de producción (si pagasen el viaje…), dicen que próximamente publicarán una visita virtual en la web.

El spot se emitirá durante 24 semanas (¡casi nada!) en una primera oleada, volviendo a la carga en septiembre, vamos que vacaciones, las justas.

Spot McDonald’s “Calidad”(Abril 2008):

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Esta es la receta de un sabor único:

El de nuestras hamburguesas.

Elaboradas en España con carne 100% vacuno
y de calidad certificada por una empresa independiente.

McDonald’s, ingredientes de verdad, sabor de verdad.

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Nueva entrega del Dúo de Telefónica con camisetas 23 abril 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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El pasado domingo se empezó a emitir la última entrega de la serie de spots del Dúo de Telefónica con mensaje semanal (aunque han tenido una emisión mayor). La historia empezó con las “Manos“, luego llegó la experiencia de Rodolfo el “Gorrón” (ver abajo) y ahora tenemos las “Camisetas” que recuperan el ritmo y coreografía que se utilizó con mucho éxito en la primera.

Éxito, y polémica, por el eterno debate entre inspiración o plagio de la idea. Las manos trajeron un revuelo y cientos de publicaciones en webs y blogs, y esta de las camisetas lleva el mismo camino, pero así como en las manos el concepto era idéntico, con las camisetas no se puede decir lo mismo.

Revisando vídeos, resulta que el dúo francés Justice (también un dúo…) tiene un videoclip que utiliza las camisetas que cambian mientras los personajes caminan, sirviendo de soporte para los mensajes, el cual fue publicado por LlámameLola hace un año.

Si bien, está bien visto inspirarse o recoger una escena de una película (y otras tantas cosas) para hacer un spot, incluso puede ser una pieza que enganche a todos aquellos enamorados de ese film, ahora con los nuevos tiempos, YouTube parece haberse convertido en la pantalla referente. Quizás choque ahora y en unos años sea toda una costumbre. También es cierto que depende quién sea el anunciante, la audiencia es más sensible a este tipo de reacciones.

En cualquier caso, el ritmo y el paso de diferentes personajes es lo que más llama la atención de esta nueva pieza de la agencia DDB Madrid y la productora Albiñana Films, realizada por el mismo equipo creativo que las anteriores: Jon Lavin, Quique Camina, Alvaro Guzmán y David Cervera. Una propuesta sencilla pero notoria.

Spot Dúo Telefónica, “Camisetas” (20-27 abril 2008):

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VideoClip Justice – D.A.N.C.E (30 de abril de 2007):

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Y también podemos ver el Making of del anuncio “sexy”.

Making of “Camisetas” :

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Anteriormente habíamos visto cómo el jefe se lo anunciaba a sus empleados por megafonía haciéndo referencia al eskakeo en el trabajo gracias a la conexión a internet.

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Los anuncios: lo que menos gusta de la tele 23 abril 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, estudios, Medios, nuevos formatos, publicidad, television.
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¿Alguien se haría amigo de una persona que aparece cada vez que abres la puerta de casa, cada vez que sales al balcón, cada vez que abres la nevera, cada vez que…?

Probablemente, al principio nos haría gracia, luego nos acostumbraríamos y al final acabaríamos por deshacernos de él. En ningún momento habrá sido nuestro amigo, ¿verdad?televisión

Bien, algo parecido ocurre con la publicidad y, aunque aún nos maravillemos con algunos spots, estamos en la etapa de deshacernos de ella.

Tristemente para los que se dedican a esto, los anuncios televisivos como los entendemos hoy en día tienden a desaparecer. Supongo que esta afirmación será motivo de debate, y que algunos defiendan la continuidad de los spots tradicionales.

Puede que tengan razón o no. Un estudio de Accenture realizado en 8 países (España incluido) revela que el 64% de los encuestados encuentran molestos los anuncios en la televisión. Un porcentaje a tener en cuenta, ¿no crees?

De momento, el 46% de los jóvenes entre 18 y 24 años ya prefieren ver contenidos a través de servicios móviles. Además, 6 de cada 10 prefieren disfrutar de los contenidos desde su ordenador y un 23% desea ver la ficción bajo demanda.

En resumidas cuentas, que eso de sentarse frente al televisor para ver la serie favorita se ha acabado. El consumidor prefiere descargarse la serie desde Internet y verla cuándo y cómo quiera. Sin anuncios, por supuesto.

Si mucho se ha hablado por el tema, esta encuesta nos aporta aún más datos para ir adaptándo la publicidad y la televisión a los nuevos tiempos.

Visto en: MarketingNews

Ecoogler, “el buscador ecológico” basado en Google 22 abril 2008

Posted by Rubén Méndez in ecología, Internet, marketing, medio ambiente.
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(Corregido 27abril)

Ya había tardado Google en hacerse verde, o en este caso en “lanzar su línea verde”.

La creciente sensibilidad social por el medio ambiente está consiguiendo que las empresas adapten sus estrategias de marketing a marchas forzadas.

Lo verde ha pasado de ser una mera imagen, a convertirse en una exigencia social. Y el beneplácito del público pasa por involucrarle, por hacer que su participación e implicación aporte más ecología (y responsabilidad social) a las empresas. Nos gusta ver cómo nuestras acciones generan unas consecuencias, más allá de las operaciones estéticas en responsabilidad empresarial.

Así que han lanzado hace pocos meses “Ecoogler. El buscador ecológico”.

La misma tecnología de Google pero por cada click (búsqueda) donan una hoja, cada 10.000 hojas la ONG Aquaverde planta un árbol en el Amazonas:

Ecoogler es un buscador que utiliza la tecnología de Google y que ayuda a reforestar el amazonas y a preservar los recursos naturales de agua dulce.
Usando Ecoogler se obtienen los mismos resultados, y se ayuda a la asociación benéfica Aquaverde (ONG) fundada en Ginebra, Suiza, en el año 2002.

Cada búsqueda realizada en Ecoogler, contribuye simbólicamente a reforestar una hoja.
Por cada 10.000 búsquedas/hojas, Ecoogler dona el dinero necesario para que se plante un árbol en el Amazonas.

1 búsqueda= 10.000 = 1 Árbol
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Revolución del Dacia Logan MCV en Alemania 21 abril 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, Internacional, publicidad, spots.
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Para muchos publicitarios crear campañas para marcas baratas es toda una faena, para otros en cambio es un gran reto, todo un estímulo creativo.

El primer reto debe ser crear una buena estrategia, pero después dar con una buena idea que venda vehículos en los que ninguno de los responsables de comunicación estarían dispuestos a dejarse ver.

Es el caso del Dacia Logan, un vehículo que cumple la función principal eliminando todo tipo de elementos superfluos, es decir, un vehículo para los que no tienen un duro o para los que les duele gastar más por la supuesta “calidad” de las marcas clásicas.

En España ya hemos visto las chisposos spots “haces lo mismo que en otros coches pero por sólo siete mil y pico euros”, obra de Publicis LadoC. Desde luego, a nadie se le escapa su principal valor tras ver los anuncios (podéis verlos abajo).

En Alemania, la agencia Nordpol+ Hamburg ha pensado que un coche por un precio así es toda una revolución, por lo que ha reunido en una villa a dobles de las figuras más “revolucionarias” del mundo, aquellas que cambiaron el rumbo de la historia, para presentar el popular Dacia Logan MCV como un producto a la altura de un hecho histórico.

La campaña está siendo todo un éxito, gracias al gancho de todo el elenco de personajes que protagonizan el spot: Fidel Castro, Mao Tse-Tung, Lenin, Mahatma Gandhi, Ho Chi Minh, Rosa Luxemburg, Martin Luther King, Che Guevara y Karl Marx.

Un aroma atractivo para una marca barata muy barata, además de un buen refuerzo para los que ya sean propietarios.

Spot Dacia Logan MCV, “Revolution” (abril 2008):

“It’s time for another revolution. Is what people need.”

“Ha llegado la hora de otra revolución. Es lo que la gente necesita.”

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