jump to navigation

Movistar insiste con las fábulas piramidales: “Como no te enteras, pagas más” 31 marzo 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, estrategia, publicidad, spots.
Tags: , , , , , , , , ,
4 comments

Anuncio Movistar Pirámides somos más pagamos menos

Movistar vuelve a recurrir a su “volumen” de clientes en su última campaña, utilizando el “efecto parque” con la falsa idea de que “Como somos más, pagamos menos”.

Esta estrategia de marketing (y comunicación) cortoplacista, con argumentos que se desmoronan cada més (ver datos de portabilidades abajo), tiene el objetivo de persuadir a los usuarios de que su factura mensual es más barata, aunque la mayoría de operadores tengan precios que dejan a Movistar cercana a un servicio de auténtico lujo.

En esta ocasión, la audiencia es víctima de un engaño gráfico con ayuda de tres pirámides de colores que quieren representar a Orange, Vodafone y Movistar. Un truco tan eficaz como oscuro, puesto que las proporciones de las tres figuras no se ajustan a la realidad, además de obviar que las otras dos operadoras juntas suman 26,8 millones frente a los 22,8 de Movistar.

Para salir de dudas podemos ver una completa explicación en el blog EnSilicio.com, donde descuartizan los argumentos gráficos de la operadora azulona.

Spot Movistar “Pirámides:

. (más…)

“Africa Works”, los microcréditos de Benetton 30 marzo 2008

Posted by rakelsalim in Acción Social, Actualidad, Campañas, Cultura, Internacional, publicidad, Responsabilidad Social.
Tags: ,
3 comments

Alejada de las gráficas polémicas que han hecho famosa a la marca italiana en todo el mundo, Benetton estrenó el pasado mes de febrero su nueva campaña mundial que lleva por lema “Africa Works” y que se podrá ver en prensa y exterior.

La Fabrica, el laboratorio creativo de Benetton, firma la nueva campaña que la compañía italiana acaba de estrenar y para la que ha contado, además, con la colaboración del fotógrafo keniata James Mollison.

Las imágenes muestran a diferentes senegaleses que, gracias a financiaciones específicas, han podido iniciar una aventura empresarial. James Mollison ha captado a estos trabajadores con sus instrumentos profesionales (un pescador, una campesina, un músico, un joyero…)

microcréditos Benetton “Africa Works”

Además de la campaña, Benetton ha preparado otra serie de iniciativas y eventos: un encarte en Colors 73, una reedición de “Birima”, la canción de Youssou N’Dour que da nombre al programa de microcréditos fundado por este cantante, así como su videoclip; unos dibujos animados sobre el microcrédito para las televisiones africanas; y una página web dedicada a la campaña y el portal www.birima.org.

Visto en vientodelsur

Un tatuaje sorprendente en el “Bar da Boa” 30 marzo 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Internet, publicidad, viral.
Tags: , , , , , , , , , , , , , ,
17 comments

Bar da boa, miraloqueveo

Desde Brasil llega una divertida campaña online de la marca de cerveza Antarctica Pilsen, de la compañía americana AmBev, con su componente viral gracias a la aparición de la famosa modelo Juliana Paes y un juego con cierta gracia y seducción, en la que podemos sorprendernos con la aparición de dos tatuajes muy personales.

La campaña -que ya tiene un tiempo, pero sigue siendo un éxito-, sorprende incluso sin entender exactamente lo que dice, ya que el efecto sorpresa junto con la seducción son ganchos suficientes, … además de la broma claro.

Todo viene de final de 2003, cuando Antarctica lanzó la campaña “BOA” (BUENA), que fué un éxito en el mercado brasileño.

Sou Da Boa, Juliana Paes

Se creó el club de la “BOA” (Bebedores Oficiales de Antarctica, con el sitio web www.soudaboa.com.br) contando con un gran número de asociados. Esto es una evolución de esa línea iniciada y que pretende crear una identificación con un producto de calidad.

Bardaboa

Esta campaña se integra en el concepto el “Bar da Boa” es el mejor lugar donde estar, que continúa con una serie de spots protagonizados por la modelo atrayendo público al un local virtual donde se muestra todo el repertorio del producto.

.

WEB DE LA CAMPAÑA

Bardaboa web acceso

Al acceder a la web de la campaña www.tatuagemdaboa.com.br nos pide que demos el nombre de un amigo…

.

(más…)

Special K y el desayuno 28 marzo 2008

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, España, marketing, publicidad, spot.
Tags: , , , , , ,
add a comment

La nueva campaña de los cereales Kellogg´s Special K, ideada por la agencia Delvico Mad, se centra en comunicar la importancia del desayuno para mantener un buen físico:

“Esquinazos”

       Agencia: Delvico Madrid

       Anunciante: Kellogg´s

       Directores Creativos: Amabel Minchán y Jose Luis Alberola

       Copy: Alberto Quirantes

       Producer Agencia Audiovisual: Yolanda Tarancon

       Productora: The Brownie Film Company

       Realizador: Bruno Zampardi

       Productor ejecutivo: Manuel García

       Piezas: 20” y 10”

       Título: “Esquinazos”

       Director Creativo Online: Curro Rubira.

       Director Técnico: Jose Vivar.

       Director de Arte: Sofia Vila-Coro

       Copy: Clara Peñalver

       Programador: Ángel Ambrosio y Fernando García

       Agencia de Medios: Mediavest

La campaña cuenta con dos spots de 20 y 10″, además de una página web y diferentes piezas en otros portales web.

La marca pretende romper con el mito de que saltándose el desayuno se adelgaza más y recurre a datos que demuestran que las mujeres que toman un desayuno equilibrado como Special K pesan menos que las que no desayunan.

Sin embargo, surge una duda: ¿son más delgadas las que toman Special K por que desayunan o por que son personas preocupadas por su línea que estarían delgadas de todas maneras?

Visto en: PRNoticias .

Nike presenta su nueva colección spring/summer 08 entre plantas 26 marzo 2008

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, creatividad, eventos, medio ambiente.
Tags: , , , , ,
3 comments

El pasado 6 de marzo, Nike presentó a la prensa su nueva colección primavera/verano 08 de la línea ACG (All Conditions Gear), en lo que llamaron el ACG Lab Experience Room.

ACG

El evento tuvo lugar en Barcelona, en una nave industrial reconvertida en invernadero, Hivernacle, y lo organizó The Fingers.

La ropa se presentó colgada entre las plantas del invernadero demostrando los esfuerzos que la marca está haciendo por conseguir prendas respetuosas con el medio ambiente. Por ejemplo, todo el calzado queda englobado dentro de la filosofía Considered. Sin pegamentos y hechas a base de costuras y materiales biodegradables.

Para amenizar la visita, los asistentes disfrutaron de un cocktail a base de zumos, salmón y queso y ambientaron el escenario con música que imitaba ruidos de la naturaleza.

ACG

Una original forma de llamar la atención de los medios de comunicación en una época en la que las presentaciones de productos abundan y es necesario diferenciarse de alguna manera. Además, Nike aprovechó para integrar sus prendas en un espacio que reflejara los valores que está integrando en la elaboracón de sus prendas, guardando la estética y haciendo disfrutar a los invitados.

Visto en: EventoPlus, Just Miss Zapatas.

Naturgas Energía, “Qué lejos puede llegar una sonrisa” 24 marzo 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
Tags: , , , ,
add a comment

Naturgas a lanzado su nueva campaña corporativa, con unos tubos azules que forman figuras.

.

“Qué lejos puede llegar una sonrisa.”

La agencia encargada ha sido McCann Erickson Barcelona, con la productora Group Films.

.

“Aquí están las mañanas en las que Idoia desayuna en la cama.
Aquí la lubina al horno que cocina Miguel todos los domingos.
Aquí el baño diario de Gorka y el Capitán Pato.
Aquí está ese paseo hasta la cocina a media noche.
Y aquí está la compañía líder en gas que cada día hace llegar
el mejor servicio a más de 500.000 hogares en todo el País Vasco.
Naturgas Energía.
Qué lejos puede llegar una sonrisa.”

.

Es un anuncio que apela a los sentimientos, a esos momentos de intimidad en los que te gusta sentir no sólo el calor de los radiadores, sino también el calor de los que quieres. Naturgas lleva ya tiempo recurriendo a esta estrategia y la verdad es que le va bastante bien.

(más…)

La creatividad de Coca-Cola Zero en los banners 22 marzo 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, creatividad, España, Internet, marketing, spots.
Tags: , , , ,
9 comments

Hace unas semanas, Coca-Cola lanzó una campaña para su producto Coca-Cola Zero en el que el objetivo era transmitir que ésta nueva bebida sabe igual que la Coca-Cola original. Estos son los spots de la campaña:

Estas quizá sean las piezas que más han llegado al público, pero Coca-Cola también ha usado Internet como una buena herramienta. Además de la página web de Coca-Cola Zero, la compañía ha diseñado unos banners muy especiales. No se trata de los típicos banners en los que pinchando te redireccionan a su página web. Los han construido pensando en que el internauta pueda interactuar.

Este es el banner que te encuentras en la página web:

Banner coca-cola zero

“Desliza el ratón para decidir el resultado”

Ahora es el turno de posicionarse a favor de las lenguas (es Coca-Cola original) o a favor del ojo (no es Coca-Cola), y “torturar” al que crees que miente.

(más…)

Nuevo Spot Ensaladas Bol de Isabel con Patricia Conde 21 marzo 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, publicidad, television.
Tags: , , , , , , ,
7 comments

Desde hace unas semanas, podemos ver este spot de Ensaladas en Bol de Isabel en la televisión:

La agencia encargada del anuncio es Vinizius Young & Rubicam con motivo de la ampliación de gama de productos de la gama: la ensalada de pavo, la de jamón y la de cangrejo, que se suman a sus actuales seis variedades.

Este es el vídeo del Making Of:

(más…)

“BBK + 0,25” ¿hipotecas a 50 años o responsalbilidad social? 20 marzo 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
Tags: , , , , , , , , , , , ,
8 comments

BBK + 0,25 hipoteca jóven colchón

La BBK ha lanzado una campaña para promocionar su Nueva Hipoteca Joven, “SÓLO PARA MENORES DE 35 AÑOS Y HASTA 50 AÑOS PARA PAGARLA”.

Una hipoteca que presume de ser la de mayor periodo del mercado, lo que evidentemente supone pagar al final más intereses por una vivienda más cara y con unas condiciones nada ventajosas por ser joven y tener un salario ridículo.

Desde luego la agencia (que curiosamente, por estos lares, parece que desvelarlo es secreto de Estado, aunque ¿podría ser PARADOX?) ha dado con todo un gancho con el colchón como símbolo de traslado del hogar familiar a una nueva vivienda, sobre todo, porque tras pagar la letra de la hipoteca, cualquiera tiene para comprarse un colchón nuevo.

.

Anuncio de la Bilbao Bizkaia Kutxa para promocionar la Hipoteca Joven al 0,25% y 50 años…

“Qué grande es ser joven”.

Pues sí, ser joven es tan grande, como para cargarse con los beneficios de la BBK a las espaldas durante 50 años.

Como para soportar salarios vergonzosos, tras una larga preparación y ver cómo nadie toma medidas para que la emancipación no sea más que un sueño, o una larga esclavitud.

Y es que, es dificil ver la campaña siendo público objetivo y no quedarse perplejo por el mensaje que subyace: os vamos a sacar hasta el último céntimo (y durante 50 años, hasta que cumplais 80!!), pero no os preocupeis, lo invertiremos en alguna residencia por las que pagareis toda la pasta que hayais podido ahorrar.

No es un caso aislado

Pero esta campaña no es un caso aislado. La Bilbao Bizkaia Kutxa cuenta en su historial con una hipoteca con las mismas “ventajas”. Se realizó el año pasado, y pretendía hacer ver que los jóvenes se hacen fuertes en casa por mera comodidad. “Te van a echar de casa” rezaba el titular mientras veíamos a un joven escondido tras el sofá en casa de sus padres. Todo un alarde de comunicación ética. A la altura de una entidad responsable.

También podemos recordar aquella en la que llamaban “REBAJAS” a la prolongación del periodo (a 50 años) de pago de la hipoteca, vamos que engañar a los jóvenes es cosa fácil, o por lo menos eso parece que intentan desde el departamento de marketing de la Caja de Ahorros de Bilbao y Vizcaya.

(más…)

Catalana Occidente vuelve con “todo” 19 marzo 2008

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, deportes, spots.
Tags: , , , , , , , ,
1 comment so far

La aseguradora Grupo Catalana Occidente vuelve a la pantalla con la continuación del spot en el que una graciosa niña con acento catalán decía que su padre lo arreglaba “todo, todo y todo”. Su clásico slogan, que ahora quiere matizarse con “Todo es todo”.

La campaña ha sido desarrollada por la agencia Altraforma, enganchando en el inicio del spot con un guiño al final infantil del anterior. Ahora, en cambio, tiene una estética más dinámica y moderna, pretendiendo evocar a través de imágenes y la voz en off, sensaciones relacionadas con todo tipo de necesidades y productos.

Esta evolución refleja el caracter más internacional del Grupo que está presente en 42 países, a través de su participación en Atradius.

.

Spot “Todo es todo”, 45″:

La campaña pasará por televisión, cine, radio y prensa. El spot se emite en televisiones nacionales de máxima audiencia y en cines de Madrid y Barcelona. Las gráficas se pueden ver en las principales revistas y periódicos económicos.

También han tenido tiempo para encargar a Memento la web www.todoestodo.com en la que podemos ver toda la campaña al completo.

.

(más…)