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Iberia, la élite frente al público joven (y pobre) 20 febrero 2008

Posted by Rubén Méndez in acciones, Agencias, Campañas, Internet, marcas, participación, publicidad, spots, viral.
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Iberia ha creado una campaña para llegar, por primera vez, al público más joven, el que más interés tiene por viajar y lo valora como una experiencia vital. Aunque por otro lado, es el que menos posibilidades tiene y se busca los mejores precios, en los que la marca Iberia no es la más competitiva precisamente (sería Click Air en todo caso, ¿no?).

El planteamiento de fondo es la participación en un concurso, para que los usuarios se animen a crear rimas alternativas a las propuestas, las graben, las envíen y las voten. El premio para los 3 mejores son 11 billetes de avión.

En las tres piezas con intención viral colgadas en internet, podemos ver como protagonistas a 3 famosos cantantes de Hip Hop como pasajeros dentro de un avión, contándonos lo que significa para ellos viajar.

La campaña “No dejes de volar”, es obra de la agencia Tapsa y el sitio web www.nodejesdevolar.com por Matchpoint. El despegue se produjo el 13 de febrero, proyectándose en salas de cine y pases en canales temáticos, además de un despliegue en medios online, email marketing, marketing viral y marketing de influencia.

Lo que sorprende es que dos campañas (Iberia Business Plus, “Clase de personas” más abajo) de una misma marca coincidan en el tiempo, con dos públicos y estilos tan diferentes, aunque hayan evitado usar los mismos canales y medios. (más…)