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Spot Orange Francia: “Juguetes para adultos” 22 enero 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, publicidad, spots.
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Divertida campaña navideña la que ha desarrollado la agencia parisina Publicis Conseil para Orange Francia, aludiendo al espíritu infantil que todos llevamos dentro, sobre todo en navidades, el momento en el que más aumentan nuestros deseos de consumir.

La música del anuncio es el clásico “Marshmallow World” escrita por Carl Sigman y compuesta por Peter DeRose . La versión del spot es la interpretada por Dean Martin en las navidades de 1966 para el album “The Dean Martin Christmas”. Podéis ver más abajo la canción en un vídeo.

“No sólo los niños sueñan con juguetes. Estas navidades los juguetes para adultos están en Orange. “

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“Belleza es”, la respuesta de Nivea a Dove 22 enero 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Internacional, publicidad, spots.
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Nivea lanza en España la campaña “facetas”, que se presentó el pasado viernes 11 de enero y empezó a emitirse el miércoles 16, una campaña global (64 países) con un desfase de 3 meses desde las primeras emisiones en otros mercados como el alemán.

Pretende posicionar a Nivea con el concepto de “belleza” (“Belleza holística”), no sólo como un factor externo sino también emocional. “Buscamos desarrollar una plataforma creativa, que trabaje en todas las categorías y países y flexible a lo largo del tiempo“, indica José Laso, Director de Marketing de la multinacional en España.

La Directora de Marketing de Relaciones con los Consumidores de la central, Jo Wood, dijo en septiembre que “ésta es una nueva visión para Nivea que aboga por una visión holística de la belleza. No hay una fórmula estereotipada de la belleza. Nivea reconoce que la belleza es auténticamente individual y multifacética”.

Nivea pretende transmitir que no utilizan una “fórmula estereotipada de la belleza”, pero en su nueva campaña no vemos que se desmarquen de dichos estereotipos, sino que esperan que las consumidoras lo expresen enviando sus imágenes y definiciones. Está muy bien llamar a la participación, pero su mensaje de invitación no es abierto.

Spot “Facetas” de Nivea España 30″:

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Campaña de Lancia Musa despega con Carla Bruni 18 enero 2008

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Agencias, Campañas, Música, publicidad, spots.
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La agencia italiana Armando Testa desarrolló una campaña para el nuevo Lancia Musa, ideando un spot con la cantante Carla Bruni como protagonista.

Y en pleno lanzamiento de la misma, salta a la palestra el noviazgo y supuesta boda de la famosa ex-modelo con el presidente francés Nicolás Sarkozy, lo que ha disparado la expectación por la campaña publicitaria a nivel internacional.

Nuevo Lancia Musa, con Carla Bruni

Tras los acontecimientos de las últimas semanas, la cantante ha decidido cancelar todos sus compromisos publicitarios excepto el que tenía con Lancia. La campaña cuenta con piezas para televisión, prensa, revistas, exterior e Internet.

El spot se comenzó a emitir en Francia en diciembre, y se pasará en España a finales de enero. Mientras tanto, para aprovechar el tirón, ya hay disponible una web española de la campaña.

La película, rodada en Budapest, muestra a la joven llegando a uno de sus conciertos aparentemente en una limusina, después descubrimos que realmente iba en el nuevo “monovolumen urbano” Musa y cuando sale del vehículo, una limusina se interpone en su camino y la prende fuego.

“Nuevo Lancua Musa. Urban Limousine.”

Spot Nuevo Lancia Musa con Carla Bruni 45″:

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Campaña nueva marca Optimus: ¿Qué necesitas? 17 enero 2008

Posted by Rubén Méndez in acciones, Campañas, eventos, Identidad visual, marcas, Música, publicidad, spots.
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Optimus es el tercer operador de telefonía móvil en Portugal con una cuota de mercado del 13% (TMN de Portugal Telecom, Vodafone y Optimus, UZO es la marca barata de PT), propiedad del grupo portugués Sonaecom, y en la que también participa Orange. Inició sus servicios en 1998 y diez años después renueva su imagen corporativa manteniendo el color naranja, con un coste de 32 millones de euros.

La nueva imagen de la compañía pretende ser un organismo vivo, que permita las relaciones humanas, donde el “magma” es el elemento central, volatil, moldeable, multiplicador…

Optimus nueva marca
Euro RSCG de Lisboa ha sido la agencia encargada de desarrollar la marca y de realizar la campaña de lanzamiento.

Se emite desde el 9 de enero hasta el 13 de febrero e incluye piezas para televisión, radio, prensa, sitio web de la campaña nova.optimus.pt, publicidad exterior y puntos de venta.

El nuevo claim de la compañía es “de que é que precisas?”, que podríamos traducir como “¿Qué necesitas?” o “¿Qué es lo que necesitas?”. Con este nuevo lema pretende reforzar el deseo de aproximación a los clientes y conseguir un nuevo posicionamiento de marca viva y cercana, que posibilita las relaciones humanas.

Optimus nueva marca 2008 grafica

Spot nueva marca Optimus, “Magma” enero 2008:

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Y nace con polémica por el gran parecido con la marca Nokia Trends Lab, lanzada por el fabricante finlandés en diciembre de 2006 para su nueva plataforma de entretenimiento:

Nokia Trends Lab logo

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Zara: “Yo lo vi primero” 16 enero 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Curiosidades, empresas, Identidad visual.
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Zara Zara, como todos sabemos, forma parte de uno de los principales distribuidores de moda del mundo: Inditex. Esta cadena de tiendas está presente en 68 países con una red de 1.129 tiendas ubicadas en emplazamientos privilegiados de las principales ciudades.

Estos días, no es por esto por lo que ocupa las páginas de los principales diarios españoles. Más que por su éxito comercial, Zara encabeza los titulares por defender su nombre a capa y espada. Y es que, casualidades de la vida, en Turquía hay un pueblo que se llama precisamente Zara. Se encuentra en la provincia de Sivas (Anatolia Central) y ha llevado ese nombre desde el período Selyúcida en honor a un influyente granjero armenio de la zona llamada Zaro, que vivió en el siglo XII.

Como en todos los pueblos y ciudades del mundo, en Zara hay quien bautiza a su establecimiento con el nombre de suSivas localidad natal, incluso cuando emigran a otras ciudades más grandes. Pero Zara no es un pueblo cualquiera. Su delito es que a un magnate del mundo de la moda se le ocurrió ese nombre para sus tiendas. Y parece que fue más rápido que los comerciantes de esa zona turca.

Precisamente el presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Sivas, Osman Yildirim que nació en Zara, inscribió en el registro mercantil con ese nombre a su fábrica de lentes de contacto. La primera en Turquía. Lo que este hombre no sabía era que la empresa textil española le iba a hacer cambiar el nombre nada menos que dos veces: Zara, ZarAccom y ahora Zar&Accom. Nombre que todavía no sabe si tendrá que volver a modificar.

Osman Yildrim sólo es un ejemplo de lo que muchos de sus emprendedores vecinos están pasando. Al fin y al cabo, Amancio Ortega se inventó el nombre, pero el pueblo existía desde mucho antes. ¿Qué es entonces lo justo?

Visto en: Público, El País.

Nuevo Apple MacBook Air, el ordenador más fino del mundo 16 enero 2008

Posted by Rubén Méndez in innovación, Internacional, Internet, spots, tecnología.
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Un año después de anunciar el iPhone, Apple ha vuelto a revolucionar el mercado presentando en su tradicional reunión anual un nuevo producto electrónico; el portátil MacBook Air, un finísimo y ligero ordenador digno de ver, usar, y llevar.

Nuevo Apple MacBook Air Steve Jobs

Para ello prescinde de lector de cds (ya fueron pioneros en eliminar el lector de disquetes en su día) y de conexión de red por cable (sólo por wifi y bluetooth).

Y para darlo a conocer un sencillo spot de 30 segundos, dejando que el producto hable por sí mismo y que los medios y una legión de fervientes seguidores se encarguen del resto (y este post…). En pocas horas, Youtube se llenará de miles de estos vídeos.

Apple MacBook Air

Es un ordenador especialmente diseñado para los minipisos, incluido el precio.

Spot New Apple MacBook Air, “Sobre” (EEUU, 15 enero 2008):

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Nuevo Ford Focus, “magnífica ejecución” 15 enero 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Spot de lanzamiento en Italia de un renovado Ford Focus, con piezas del coche a modo de instrumentos, todo en el vehículo está perfectamente afinado en la “Ode alla Nuova Ford”. “Nuova Ford Focus. Magnifica esecuzione” (60″):

Versión corta 30″.

Corrección 1-02-2008

Gracias a Ad(dicted) corregimos la ficha técnica del spot, desarrollado originalmente por Ogilvy London y adaptada por Ogilvy & Mather Roma para el mercado italiano.

Versión Original completa “Ode to a Ford” (3 min):

Spot de 1 minuto para el Reino Unido. «Beautifully Arranged»

FICHA TÉCNICA SPOT:

Agencia: Ogilvy, London, UK
Director Ejecutivo Ereativo: Greg Burke
Director de arte: Dom Sweeney
Redactor: John Crozier
Productor: James Brook-Partridge
Título de la música:
“Ode To a Ford”
Compositor: Craig Richey
Productora: Circle Productions
  Biscuit@Independent London.
Director: Noam Murro
Post Producción: The Mill

Título spot
: “The Ford Focus Orchestra”

FICHA TÉCNICA SPOT ADAPTACIÓN PARA ITALIA

Agencia: Ogilvy & Mather, Roma, Italia
Director Creativo: Elisa Pazi
Director de Arte: Carmen Matarrese
Copy: Silvia Ebreul

«Harmonia Perfeita» / «Beautifully Arranged»

Actualizado 23 enero:

En España ya se está emitiendo el spot del nuevo Ford Focus como el “El instrumento perfecto” en la “Oda al nuevo ford”, además, indican que ha sido “interpretada con piezas reales del coche”:

En Estados Unidos también han lanzado el nuevo Ford Focus 2008 americano, con este spot realizado en español por la agencia Zubi Advertising, fundada en Miami por la cubana fallecida Teresa A. Zubizarreta y pionera en publicidad para el público hispano.

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Visto en AutoObserver.com. Ad(dicted).

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Scottex realiza un mailing muy especial 14 enero 2008

Posted by Idoia Mañes in Campañas, Comunicación, Internacional.
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¿Cómo demostrar al cliente que tu producto es el mejor? Demostrandoselo. Eso parece estar claro, pero no siempre es posible.

Scottex encontró este diciembre en Bélgica una de las mejores (en mi opinión) formas de hacerlo.

Scottex mailing 01Scottex mailing 02

Scottex mailing 03

Objetivo: demostrar la fuerza del papel de cocina Scottex a los dueños de restaurantes.

Solución: Crear un mailing con papel de cocina real. Sin sobre.

Texto: Hay muchas maneras de convencerte sobre la fuerza de nuestro papel de cocina: gráficas, spots de televisión y muchas más. Sin embargo, creemos que la mejor prueba está ahora en tus manos.

P.D. Esperamos que los carteros hayan tratado esta “carta” con el menor cuidado.

Poco más tengo que decir ante esta brillante campaña.

Visto en : Ads of the world

Volkswagen Touran con Park Assist, mi padre tiene poderes 14 enero 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Nueva campaña titulada “Magia” de DDB y Tribal DDB con la productora The Gang y postproducción de Infinia para Volkswagen Touran con sistema de asistencia al aparcamiento (ver vídeo e infografía), para que nos olvidemos de las complicadas maniobras y golpes de “contacto”. Tan sorprendente que parecerá que tienes poderes, como se muestra a través de una original historia en la que nadie en el colegio cree a un niño que lo ha visto con sus propios ojos.

España. Volkswagen Touran Traveller con Park Assist. Mi padre tiene poderes (enero 2008) 45″:

Versión 35″.

FICHA TÉCNICA

Localización: España
Cliente:
Volkswagen (V.A.E.S.A.)
Producto: Touran.
Agencia:
DDB Barcelona y Tribal DDB
Contactos del cliente: Caita Montserrat y Albert García
Director creativo ejecutivo: José María Roca de Viñals
Director de arte: Xavi Sitjar
Redactor: Isahac Oliver
Director de cuenta: Gorka Lozano y
Ester Vall.
Ejecutiva: Ester Vall
Producer: Vicky Moñino
Agencia de medios: Mediacom
Productora: The Gang
Productor: Matt Grousset y Raúl Garcia
Realizador: Sebastián Grousset
Montador: Pablo Plant
Dtor. Fotografia: Pancho Alcaine
Operador: Pancho Alcaine
Postproduccion: Infinia
Musica: Librería (2 músicas diferentes de Infinia)
Estudio Sonido: Infinia
Locutor: Off castellano y catalán (Roger Pera)
Título Del Spot: Magia
Duracion: 2 Spots de 30”, 45” cines, 55” festivales
Fecha Emisión: Enero 2008

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En Italia han emitido un spot (¿internacional adaptado?) con una parodia de la famosa serie “El coche fantástico” (Knight Rider en inglés), utilizando la reconocida melodía. Este spot tiene un gran efecto viral por número de reproducciones y en las numerosas versiones caseras subidas a Youtube.

Italia. Coche fantástico (Supercar en Italia) (octubre 2007):

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Las marcas más valoradas en España (2007) 14 enero 2008

Posted by rakelsalim in Actualidad, empresas, España.
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El informe bianual de la consultora Interbrand de mejores marcas españolas recoge que en 2007 mantuvieron la misma posición que hace dos años Zara, Telefónica y Movistar, y los dos grandes bancos, Santander y BBVA.

La operadora de móviles Movistar es la primera en la clasificación con un valor de 12.236 millones de euros. Su cambio de imagen no sólo le ha valido el liderazgo en España sino que le ha permitido consolidarse en Hispanoamérica.
El Banco Santander mantiene su segundo puesto que lo sitúa la altura de los grandes bancos mundiales con un valor de 9.362 millones.

BBVA, con una marca valorada en 7.736 millones de euros, ha conseguido fortalecerse en nuevos mercados.
En los primeros puestos del ranking de 2005 aparecía El País con 436 millones de euros. El estudio de 2007 lo sitúa en el puesto 18, con un valor de 376 millones, descenso debido a la competencia de la digitalización y y los diarios gratuitos.
Telefónica, que alcanza una valoración de 6.185 millones de euros, avanza en su imagen de competitividad, experiencia e innovación para compensar los prejuicios derivados del monopolio.

Zara es la única representante española en el ranking de las Mejores Marcas Globales, y alcanza un valor de 4.112 millones de euros con una revalorización superior al 20%.
Caja Madrid se ha revalorizado en 62 millones de euros, en buena medida gracias al impacto positivo de su obra social.