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Otra polémica más 30 noviembre 2007

Posted by Idoia Mañes in Campañas, Comunicación, publicidad.
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Al paso que vamos, las Universidades y Escuelas de Publicidad van a tener que añadir en sus temarios una asignatura más: Teoría y práctica de una buena polémica.

En esta ocasión, ha sido la empresa de calzado salvadoreña MD la que, de la mano de la agencia Ogilvy, ha conseguido sacar de quicio a las asociaciones feministas de Salvador y Ciudad de Guatemala.

Campaña zapatos MD

La empresa, que lleva 28 años en el mercado del calzado glamouroso femenino, ha empapelado las paradas de autobús de las dos ciudades con un cartel en el que se ven los pies de un cadaver vestidos con elegantes zapatos de la última colección de MD. El titular dice: “Están de muerte”.

La directora de relaciones públicas de Ogilvy Salvador se defendió de las críticas: “El concepto de la campaña fue utilizar la expresión coloquial está de muerte como cuando se dice “este pastel está de muerte”, para dar a entender que está riquísimo”.

Sin embargo, la Organización de Mujeres Salvadoreñas por la Paz (ORMUSA) dijo en un comunicado que la campaña explota “ideas sexistas de que las mujeres son esclavas de la moda y capaces de suicidarse o morir por un par de zapatos”.

Hay que decir que la campaña coincidió con la celebración del Día de la No Violencia contra la mujer en un país en el que se registra una media de 400 asesinatos de mujeres al año.

¿Provocación intencionada o un simple malentendido?

La polémica, ¿se está convirtiendo en una tendencia o cada vez nos quejamos más por menos?

Visto en: Público, elPeriódico de Guatemala, Diario Metro

Spot abuela surfer Aritz Aranburu 30 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, Comunicación, Cultura, Medios, spots, television.
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El Departamento de Cultura del Gobierno Vasco ha realizado un anuncio para mostrar todos los medios que hay disponibles en euskera.

La protagonista es la abuela de Aritz Aranburu, surfista de Zarautz que se coronó hace unas semanas como campeón de Europa y hace pocos días se clasificó para la WCT (World championship tour), entre los 45 mejores surfistas del mundo.

La abuela es la mayor fan del jóven, recopilando para él todo lo que se publica en prensa y revistas, lo que sale en radio y televisión, e incluso en internet.

La campaña, que incluye el spot y una cuña de radio en euskera, ha sido creada por Publis NCM y producida por Pasaia Films.

Ver en DailyMotion

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Actualizado 28 enero 2008:

Esta campaña ha recibido el premio “Argia Saria 2008”, premios de comunicación de la revista Argia:

Relación de premiados:
Internet: Euskarazko Wikipedia
Prensa escrita: Imanol Murua Uria
Publicidad: “Euskarazko komunikabideak? Behar duzuna eta askoz gehiago” Eusko Jaurlaritzako Kultura Sailaren kanpainak.
Televisión: Mihiluze (ETB1)
Radio: Arratsaldekoa (Euskadi Irratia)
Mención especial: Emilio Lopez Adan “Beltza”

Argumentación de los premios (euskera .doc)
Discurso del director de ARGIA, Xabier Letona (euskera .doc)

. (más…)

Campaña Navidad de Freixenet: La Clave Reserva 30 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Cartel campaña Freixenet Scorsese Freixenet ha presentado su anuncio para esta navidad, un corto realizado por Martin Scorsese, que ha querido realizar un homenaje a Alfred Hitchcock en su primera incursión en la publicidad.

Freixenet ha decidido iniciar una nueva estrategia publicitaria dejando atrás los personajes famosos que durante años han protagonizado sus spots de Navidad, y se ha optado ahora por los directores de cine de prestigio, que realizarán un spot de libre creación.

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SPOT “THE KEY TO RESERVA” (La Clave Reserva) :

Han creado un sitio web para poder ver el corto www.scorsesefilmfreixenet.com.

La cuenta de publicidad ha sido adjudicada a JWT. La productora del spot, que se ródó en octubre en Nueva York, ha sido Ovideo. La agencia interactiva del diseño de la webVyrtucom. ha sido

Visto en Anuncios.com, Tallerd3.

Operación Risto 29 noviembre 2007

Posted by Idoia Mañes in gurus, Jornadas y eventos, marketing, publicidad.
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De riguroso negro y con las mismas gafas que lució en todas las galas de Operación Triunfo. Así apareció Risto Mejide a su cita en el Euskalduna de Bilbao. La Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia le invitó a dar una conferencia titulada: Hay formas y formas de vender las cosas. Título que no le gustó nada a Risto, según él mismo comentó a los alrededor de 200 asistentes.

¿Cómo se puede vender una persona como un producto? Eso es lo que al parecer hizo él en OT y eso es lo que vino a contarnos. Personal branding, que no es más que el marketing aplicado a la gestión personal. Así lo denomina él.

Narrando sus intervenciones por el programa de televisión, fue explicando los pasos que le llevaron a ser la estrella en un programa para cantantes. Y esos pasos no son sino los mismos que se utilizan para sacar al mercado un producto. Consiguió crear un producto, hacerse creíble y proporcionar titulares.

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La tinta electrónica ha llegado para sustituir al papel 29 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in innovación, Internet, Libros, medio ambiente, prensa, tecnología.
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Kindle tinta electrónica

Se llama “Kindle” y es un dispositivo de sólo 300 gramos que permite leer documentos mediante la denominada tinta electrónica (ver infografía de consumer sobre la tinta electrónica), fabricada por la empresa E·Ink y que permite una buena visualización en blanco y negro sin proyectar ninguna luz a diferencia de las agotadoras pantallas y con una muy buena calidad sin parpadeos. Tiene una autonomía de una semana y capacidad para guardar 200 libros.

No es una maravilla ni una ganga, y ya habíamos visto antes otros aparatos de este tipo, pero es el primer lector con tinta electrónica comercializado a gran escala con una oferta de contenidos y un precio que permite su acceso a un porcentaje significante de la población, lo que supone el inicio de la transición del papel impreso al papel electrónico.

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¿Qué es “del.icio.us” y eso de los Enlaces Sociales? 29 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Curiosidades, Internet, participación, redes sociales, tecnología, varios.
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El Social Bookmarking o Enlaces Sociales son una manera de organizar y guardadar nuestras direcciones “Favoritas” de internet y al mismo tiempo compartirlas con el resto del mundo.

De esa forma, siempre que accedamos a internet las tenemos disponibles, sin depender de nuestro propio ordenador, y otras personas pueden conocer páginas interesantes organizadas por temas.

En este video-anuncio de la página-servicio “Del.icio.us” explican sus ventajas con recortes de papel:

Ha sido realizado por Common Craft, especializados en realizar videos cortos explicativos para internet.

Visto en GetElastic.com.

Pillado por el radar 29 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in publicidad, spots.
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Un anuncio cachondo de la moto Ninja de Kawasaki.

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“Paso a publicidad”, nuevo programa publicitario en Canal+ 28 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Jornadas y eventos, programas, publicidad, television.
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Paso a publicidad, canal +

Después de haber puesto en marcha el programa “el anuncio del mes”, con Levi’s como primer ganador del mes de septiembre, Canal+ pone en marcha otro espacio dedicado al mundo publicitario.

El programa se titula “Paso a publicidad” y en él reconocidos profesionales publicitarios analizan las novedades y tendencias del sector.

En la primera emisión del programa se muestra la Miami Ad School de Madrid, los Premios Eficacia y Antonio Montero, director general creativo de la agencia Contrapunto comenta algunos spots

VER EL VÍDEO DEL PROGRAMA EN PLUS.ES.

Visto en tvspot.

“Los publicistas han perdido credibilidad” 28 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Agencias, entrevista, gestión, publicidad.
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Ignacio Ochoa, Tiempo BBDOIgnacio Ochoa, Consejero Delegado de BBDO.

“Las agencias de publicidad no han sabido reinventarse y han perdido credibilidad, porque no son capaces de anteponer los intereses de los anunciantes a la creatividad.”

“No resuelven los problemas de negocio de los clientes. Puede que consigan eficacia, pero falta eficiencia.”

“Los anunciantes echan en falta una estrategia clara de negocio en las empresas publicitarias. Las agencias han dado demasiados bandazos, porque han intentado evolucionar a rastras del mercado.”

“Son tres los objetivos actuales del grupo BBDO: Excelencia del producto final, eficiencia de las campañas y transparencia en la organización.”

“Una agencia sin creatividad tiene que volver a empezar de cero. Pero, en el caso de Tiempo, sólo hay que darle forma a la organización para ponerla al servicio del cliente.”

“La clave está en adaptar el modelo 360 grados a la medida de las necesidades del cliente.”

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THE CUP, primer Festival Intercontinental de Publicidad 27 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Internacional, Jornadas y eventos, publicidad.
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THE CUP, Advertising Summit & Intercontinental Advertising Cup, Valencia

Este pasado fin de semana se ha celebrado en Valencia la primera edición de THE CUP , la primera Cumbre Internacional de Publicidad y el primer Festival Intercontinental de Publicidad (Advertising Summit & Intercontinental Advertising Cup), una recopilación de lo mejor de algunos de los más importantes festivales del año:

Destacan en etc que estaba dedicado al Genius Loci, “el espíritu del lugar”, valorando las ideas locales con mayor interés para las campañas, que pueden funcionar mejor que las globales, porque son más auténticas.

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