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La belleza real convence también a Nivea 12 septiembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Comunicación, Internacional, publicidad.
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Nivea, Beauty is.

Nivea ha cambiado de rumbo en su estrategia de comunicación a nivel internacional con un nuevo posicionamiento, tras el éxito de las campañas de Dove “por la belleza real”, han decidido apuntar a la apertura de los cánones de belleza para dejar que esta sea definida por las mujeres en toda su diversidad (parece que sólo para mujeres…).

Spot Nivea “Beauty is”: 

La primera campaña se ha estrenado en Alemania, pero se extenderá a los diferentes países en que la firma vende sus productos durante el próximo año, entre ellos España.

El sitio web internacional de la marca ya incorpora el nuevo lema “live your beauty”. “Beauty is more than one ideal. It is as individual, rich and wonderful as life itself. Share what Beauty is to you.” (traducción libre: “La belleza es más que un ideal. Es personal, diverso y maravilloso como la vida misma. Comparte qué es la Belleza para ti”).

Han abierto un apartado en la web para recabar la respuesta de las consumidoras.

Visto en MarketingNews.

Comentarios»

1. idoia - 12 septiembre 2007

Está bien, pero me recuerda demasiado al posicionamiento de Dove. Para mí ese hueco en el cerebro está ocupado por Dove y me costará mucho cambiarlo o compartirlo con Nivea. Supongo que a muchos les ocurrirá lo mismo. Además, me parece un poco hipócrita porque al final las mujeres que aparecen en los anunciois no dejan de tener su encanto. Creo que ellos siguen eligiendo belleza exterior, a pesar de todo.

2. Rubén Méndez - 12 septiembre 2007

Pues tienes razón, lo cierto es que en la web de Nivea sólo salen mujeres estupendas, en cambio Dove utiliza mujeres con diferentes tallas y hermosuras.
Es un poco mojarse a medias.

3. sinchi - 16 septiembre 2007

MUY BUEN POST

4. pepin - 16 enero 2008

que es para nivea la belleza?? pues en el anuncio lo refleja clarisimamente: para nivea belleza es lo de siempre, chicas wapas, jovenes, chicos deportistas y guaperas, abuelos de 60 con mas pelo que muchos de 30, todos delgados y con una figura perfecta… en fin, que no nos vendan tonterias intentando disimular cosas y lo digan a las claras, o se creen que somos tontos??..
asi es la su(o)ciedad en que vivimos, un baile de superficialidad y máscaras exteriores que disimulan en muchos casos una gran podredumbre interior….

5. “Belleza es”, la respuesta de Nivea a Dove « MiraLoQueVeo.com : publicidad y otras cosas que vemos - 22 enero 2008

[…] comentamos en septiembre que Nivea lanzaba su nuevo posicionamiento internacional, pretendiendo seguir el rumbo iniciado por Dove (spot de ejemplo abajo) con la “Por la […]

6. angel - 2 febrero 2008

¿alguien puede decirme como se llama la cancion de este anuncio de nivea?
GRACIAS

7. Rubén - 2 febrero 2008

Música: compuesta por Andreas Bruhn y Michi Besler
Edición musical: Broon Songs e.K., Berlin / The Label Berlin, IPI (CEA)

Tienes toda la información en el
Post del 22 enero2008
http://miraloqueveo.com/2008/01/22/belleza-es-la-respuesta-de-nivea-a-dove/

Un saludo

8. mervin saez - 4 abril 2008

como se llama la cansion ,,, del comercial porfavor diganme !!

no quiero saver por quien esta compues dolo quiero el nombre del tema !!!!

9. karina - 7 abril 2008

hola! quisiera saber que grupo musical o que artista canta la cancion del comercial nivea 2008 por favor!! tampoco quiero saber quien la compuso porque ya se!! solooo en nombre y grupo de la cancion!! gracias!!

10. Franca - 19 mayo 2008

Si alguien va a la página se van a dar cuenta la enorme diferencia con Dove. En el anuncio de Nivea hablan de que belleza es cuidado, pero al mismo tiempo ponen como una de las protagonistas del comercial a una chica que aparece corriendo y tiene, claramente, desórdenes alimenticios. Creo que una marca que maneja la imagen social a tan alta exposición tendría que ser más responsable con las figuras femeninas que eligen.

11. Lau. - 13 junio 2008

porfaa alguien sabe el nombre de la cancion del spot?

12. HUGO - 14 mayo 2009

COMO SE LLAMA LA CANCION QUE SALE EN EL COMERCIAL NUEVO DE NIVEA MY SILHOUETTE


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