Sin duda, una de las mejores campañas de street marketing que he visto últimamente. Sencilla a la vez que ingeniosa. ¿Qué os parece?

Tras muchos años con el lema “El lado Coca-Cola de la vida”, hace un tiempo la marca cambió a “Open Happiness”. Destapa la felicidad y continua disfrutando de los pequeños placeres de la vida.

Esta nueva etapa de campañas publicitarias no defraudó a nadie y quizá sea “La fábrica de la publicidad” el anuncio que más nos ha impresionado por sus animaciones y personajes, aunque está claro que cada uno tiene su preferido.

La última acción publicitaria de la marca ha salido a la calle, mejor dicho, a las universidades y nos ha dejado esto:

Como suelo decir a menudo: simplemente genial. Y es que se trata de una acción muy creativa, que deja de manifiesto que Coca-Cola nos trae la felicidad. Bocadillos, pizzas, botellines gratis para todos… Sonrisas y más sonrisas es lo único que puede generar una acción así, que sabe unir perfectamente la marca con su concepto base y su público objetivo.

¿Es una acción puntual? ¿Se moverá por diferentes ciudades y universidades? Espero poder daros las respuestas en los próximos días.

Si alguien tiene más información sobre la campaña, que no dude en compartirla con nosotros.

Ficha técnica

Agency: Definition 6.
Client: Coca-Cola
Director: Paul Iannacchino Jr.
Producer: Todd Morris
Executive Creative Director: John Harne
Director of Photography: Sean Donnelly
Executive Producer: Blakely Blalock
Set Decorator: Ni Ni Than
Prop Builder: Mike Myers
Editor: Pat Carpenter
Edit Assist: Pieter van den Berg
Audio: Mike Barrett
Audio: Juan Sosa
Post Producer: Lisa Miller

Visto en: Creativity Online.

Pero, ¿te imaginas que al llegar al contenedor ves cómo alguien deposita la caja de un Mini Cooper? En Amsterdam ya saben lo que se siente.

Desde luego, tiene que ser una mezcla de asombro y de envidia.

Las imágenes corresponden a una campaña llevada a cabo por Mini Cooper y creada por UbachsWisbrun JWT. La idea es sencilla pero muy impactante. El objetivo no era sino dar a conocer la nueva promoción del coche, que se ofrece por 99€/mes.

A la marca le gustan este tipo de campañas a pie de calle y a gran tamaño. Es una de esas acciones que te hace esbozar una sonrisa y que te demuestra que la creatividad es sólo eso creatividad.

Visto en: Ideacreativa.

Sin embargo, he descubierto una acción que llevaron a cabo en los cines austriacos y que no me gusta demasiado…

Te encuentras tranquilamente en una sala de cine, relajado o quizá muerto de miedo o muero de risa, con tu pareja o tus amigos comiendo tus palomitas tranquilamente y de repente… aparece el nombre y el precio de uno de los objetos que se ven en pantalla. Cuchillo Distintkt: 19.95€;  Sofá Arild: 1098€; Estantería Lack: 8.99€ …

¿Y eso a cuento de qué? ¡Yo estoy viendo una peli, no decidiéndo la decoración de mi casa!

Por si aún no has conseguido enfadarte lo suficiente con la marca, antes de que salgan los créditos, Ikea te invita a ojear su catálogo. Pero si todavía te apetece seguir con el tema, no te preocupes, a la salida del cine te darán el dichoso catálogo.

Sinceramente, creo que está fuera de lugar. Cierto es que consiguen una audiencia muy elevada que está observando la pantalla con toda atención, pero ¿no conseguirán también que esa misma audiencia acabe harta de tanta etiqueta en la pantalla?

Los anuncios en el cine son ya de por sí más efectivos quizá que los de televisión, al menos se ven con mayor interés, pero introducirte en la misma película es ya demasiado. En ocasiones, al igual que en la tele, algunas marcas aparecen integradas en el escenario del film como parte del paisaje. No interrumpen la historia, se ven de fondo y listo. Luego, esa visión tendrá el efecto deseado o no, pero no te ha distraído de lo importante, que es el cine.

Esta acción de Ikea, sin embargo, por inesperada y por su contenido promocional, te hace dirigir la mirada a la proyección y probablemente distraerte del diálogo o la imagen de la película por la que habrás pagado más de 10 € palomitas y refresco incluidos.

DDB Berlín ha sido la agencia encargada de llevar a cabo esta polémica acción.

Visto en:  Interactiva Digital.

Creado por la agencia Arista, Amaia Montero y Jorge Fernández son los protagonistas de esta campaña que tiene como claim “Estás invitado”.  Desde la plaza de la Virgen Blanca de Vitoria, pasándo por el Guggenheim bilbaíno y llegando a la ciudad de Donostia, el spot recorre diferentes lugares de la geografía vasca y nos invita a conocerlos.

Otra de las peculiaridades de la campaña es que se emitió en las cuatro cadenas privadas nacionales (Cuatro, Telecinco, Antena 3 yLa Sexta) a la vez.

“Euskadi, con mucho gusto” ha quedado atrás, por lo menos en esta campaña y se ha evolucionado hacia un slogan mucho más directo: estás invitado.

¿Mejor o peor? ¿Más efectivo o más agresivo?

Las comparaciones siempre son odiosas, pero yo ya me había acostumbrado al estilo anterior y me sentía más identificada con esos anuncios, pero ¿qué dicen los potenciales turistas? ¿Os invita realmente la nueva campaña a acercaros al País Vasco?

Calvin Coolidge. Trigésimo Presidente de los Estados Unidos

Pincha para verlas todas

Agency: CLM BBDO France
Creative Director: Eric Pierre
Copywriter: Vincent Pedrocchi
Art Director: Cédric Moutaud
Photographer: Jean-Yves Lemoigne

Visto en: Adhunt.

Alguien está en apuros…

¿Le podrán ayudar?

Una vez más, Shackleton nos sorprende con una campaña propia sensacional. Ante algo así, poco queda por decir, sino es dar la enhorabuena.

Ficha técnica:

Agencia: Shackleton
Anunciante: Shackleton
Producto: Campaña de Navidad
Marca: Shackleton
Sector: Otros/Sectores
Equipo de la agencia: Juan Silva, Antonio de Federico, Manuela Zamora, Paula Cuadrado, Jordi Canela, Cristina Cortizas, Alfonso Marian, Luciana Borges, Eva Leoz, Lara García, Elvis Santos, Carmen Santamaría, Coque Pons
Equipo de la agencia: Joaquín García-Morato, Gonzalo Fernández de Córdoba y Santiago Bernabé, Jorge Gil y Rodrigo Miranda
Productora: Agosto
Realizador: Belén Gayán
Producer: Inés Segura en colaboración con El Cangrejo
Pieza: La campaña navideña de la agencia se convierte en un llamamiento para ayudar a Papá Noel ya que, a pocos días de Navidad, su reno Rudolf ha sufrido un accidente. Por ello, pide a los niños que este año le encarguen menos regalos
Título: ‘Mensaje de Papá Noel’

Visto en: Anuncios.com, Una mirada diferente.

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Este personaje, (el Calvo de la Suerte, Calvo de la Navidad, o el Calvo de la Lotería) encarnado por el actor británico Clive Arrindell (que realmente no es calvo), pese a llevar retirado de las administraciones varios años, sigue vivo en la memoria del público.

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Tras verse retirado de la suerte después de 8 años de exitosas campañas para la Lotería de Navidad (desde 1998 hasta 2005) , ahora ha redefinido su papel como el ‘Espíritu de la Navidad’, vendiendo su enigmática presencia a quien lo desee. En este caso es la asociación de comerciantes Bilbao Dendak y el Ayuntamiento de Bilbao los que han apostado por él para animar las fiestas que ya prácticamente se huelen y hace ya semanas se ven con miles de luces led.

El calvo más famoso, al que todavía echamos de menos estas fechas, tiene planeado realizar sus compras durante dos días en la capital vizcaína, animando a los vecinos a que paseen la cartera y ayuden a los comercios locales a sortear la crisis. Así que con un poco de suerte no les irá tan mal.

Tras años de silencio enigmático por exigencia del contrato de exclusividad para las campañas de la Organización Nacional de Lotería creadas por la agencia Publicis, por fin podemos oír su voz.

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Visto en elcorreodigital.com. eitb.com. elmundo.es. entrevista en elmundo.es octubre 2006. The Guardian se solidariza con el Calvo 20minutos.es.

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Cada día se tiran 122.000 kg de comida (270.000 pounds) en la ciudad de Nueva York, pero miles de ciudadanos no tienen para comer.

“City Harvest es la primera organización mundial en recuperación de comida, dedicada a alimentar a los hombres, mujeres y niños hambrientos de la ciudad de Nueva York”. Cada día sus camiones recorren la capital financiera del mundo para que esa comida que se tiraría a la basura, sea redistribuida para alimentar a quienes no tienen para comer.

Con el objetivo de concienciar a los ciudadanos de esta situación y de la importancia de su labor, procurando captar fondos para que los camiones sigan circulando o conseguir nuevos proveedores de excedentes de comida, la ONG City Harvest Food Rescue Organization ha encargado una campaña a la agencia Draftfcb New York con ayuda de la productora The Mill.

El formato de la pieza viral es un vídeo “espontáneo” de 30 segundos grabado con un iPhone en una estación del suburbano de Nueva York al que llega un metro sin pasajeros pero lleno de toneladas de manzanas que al abrir las puertas se precipitan por el andén ante la sorpresa de una chica y su novio que la está grabando.

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Lo curioso (y parte del gancho) del vídeo es, además de los impresionantes efectos especiales, el soporte de grabación. El iPhone es el producto estrella del momento de la marca de la manzana mordida: Apple. Así que, en el caso en que este trabajo incluya lucro por parte de agencia y productora, ¿habrá ayudado Apple a financiar la campaña? Y si no, ¿tendría que haberlo hecho?

Making Of:

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FICHA TÉCNICA:

Agencia: Draftfcb New York
Director Creativo: Michael Simons
Director Ejecutivo Creativo: Keith Loell
Copy: Greg Wikoff
Director de Arte: Todd Eisner
Director de Arte Junior: Brad Muramoto
Producer Agencia: Liz Haberman
Business Manager: Jennifer Rubin
Director de Cuenta: Kara Bula
Ejecutivo de Cuentas:Brendan Marchesani
Ejecutivo de Cuentas: Portia Perkins

Productora: The Mill NY
Realizadores: Angus Kneale y Yann Mabille
Productor: Dan Roberts
Line Producer: Richard Schwab
Editorial: The Mill NY
Editors: Angus Kneale, Yann Mabille y Vincent Baertsoen
Visual FX: The Mill NY
Director Creativo: Angus Kneale
3D: Naotaka Minami
Lead Flame: Cole Schriber
Flame Asst: Gigi Ng
Sonido: Sound Lounge

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Visto en cityharvest.org. Applesfera.com. John Nack on Adobe. provideocoalition.com.

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