Creatividad frente al paro 9 julio 2009
Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, España, ideas, Internet, participación, publicidad, redes sociales.Tags: ¿Por qué me echás?, creativas, Creativos Paro, creativosenelparo.com, crisis, desempleo, despido, inem, iniciativas
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Esto de la crisis a quien más quien menos le preocupa.
La publicidad se está viendo afectada y la mayoría de las agencias han perdido alguna cuenta o concurso. La carga de trabajo disminuye y el riesgo de caer en paro es palpable, aunque cierto es que en estos tiempos es cuando se ve la capacidad de regeneración de las organizaciones o la de aprovechar estos momentos para formación o autopromoción.
En cualquier caso, ser creativo no es una profesión, es una actitud, y los creativos no descansan ni en la cola del INEM.
Con esta idea, y la de recuperar la situación de asalariado, un grupo de creativos liderados por Rafa Coelho, que ha sentido en su propia piel el adiós de su agencia, han creado la iniciativa Creativos en el Paro.
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Las 7 reglas de la participación en internet, por Rahaf Harfoush 4 junio 2009
Posted by Rubén Méndez in Comunicación, estrategia, Internet, marketing, participación, publicidad, redes sociales.Tags: 7 reglas participación, campaña, Internet, Obama, online, Rahaf Harfoush, The new rules of participation
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Tras una extensa disección de la conferencia de Rahaf Harfoush (Rahaf Harfoush: «La campaña de Obama era de todos”), para sintetizar y esquematizar, estas son las claves de la participación tras su experiencia en la campaña online a la presidencia de Obama.
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LAS 7 REGLAS DE LA PARTICIPACIÓN
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Rahaf Harfoush: “La campaña de Obama era de todos” 3 junio 2009
Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, elecciones, innovación, Internet, Jornadas y eventos, marketing, participación, politica, redes sociales.Tags: 2 junio 2009, 7 reglas participación, campaña, donostia, estados unidos, Euskadi+innova, Internet, Obama, online, Palacio Kursaal, presidencia, Rahaf Harfoush, san sebastián, The new rules of participation
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Euskadi+innova llenó ayer hasta la bandera el Palacio Kursaal de San Sebastián para escuchar a Rahaf Harfoush, una apasionada voluntaria canadiense nacida en Siria hace 25 años que participó en la campaña online que llevaría a Obama a la presidencia de los Estados Unidos.
Los allí presentes pudimos ver a una chica con grandes dotes para la comunicación, que ha sabido aprovechar una oportunidad y convertirla en un éxito personal, publicando el libro Yes we did.
El público, plagado de profesionales de la comunicación, quería recetas mágicas para el éxito de campañas online, pero Rahaf inició su intervención restándole peso al medio en favor del fundamento: LA ESTRATEGIA.
La estrategia es la base sobre la que construir campañas de éxito. No es cuestión de estar en internet y utilizar todas las redes sociales, sino de elaborar un buen producto y tener claro lo que queremos hacer. La campaña debe ser coherente en todas sus aplicaciones, por supuesto, también en internet.
Los ejes de su presentación fueron las cuestiones innovadoras de la campaña, los factores de éxito y las «7 reglas de la participación».
Y la base de la campaña de Obama era un buen producto, una buena marca, con aplicaciones cuidadas hasta el mínimo detalle. Toda la comunicación tenía coherencia y un buen enfoque.
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Cannes Juvenil vía YouTube 17 May 2009
Posted by Rubén Méndez in creatividad, Internet, participación, premios, publicidad, spot, spots.Tags: 48 horas, Cannes Young Lions, concurso, festival, Internet, jóvenes, Oxfam, publicidad, viral, Youtube
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Hoy 17 de mayo es el Día Internacional de Internet, y el festival más famoso de la publicidad se da cita en Youtube, el rey de los vídeos online. Los festivales de publicidad venían necesitando este tipo de convocatorias para lucir el nuevo talento y levantar cabeza en medio de la crisis.
The YouTube Cannes Young Lions es una convocatoria para crear en 48 horas piezas entre las que se seleccionarán las mejores para participar en Cannes Lions 2009.
El pasado viernes 15 se dio a conocer el briefing y hoy domingo 17 de mayo a media noche se cerrará el plazo para presentar los vídeos para trasladar al grán público el mensaje de la ONG Oxfam sobre la importancia de la Conferencia de Naciones Unidas sobre Cámbio Climático el próximo mes de diciembre en Copenhague.
Para seleccionar los ganadores el 1 de junio un jurado valorará la creatividad y medirá el número de visitas y las puntuaciones obtenidas. Por lo tanto, 2 semanas, del 18 año 31 de mayo, para lograr que el spot corra como la pólvora por internet y se convierta en la pieza más viral.
¿Las limitaciones? Jóvenes de hasta 28 años (Nacidos después del 27 de Junio de 1980) y piezas con un máximo de 60 segundos
El premio será un viaje con todos los gastos pagados y una plaza en la sección Jóvenes Publicitarios de la presente edición del Festival de Cannes, que se celebrará del 21 al 27 de junio de 2009, representando a YouTube.
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Visto en Youtube.com. LaAdmosfera.blogspot.com. pub-elisava.com. ManuelPizarro.wordpress.com.
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T-Mobile se supera en Trafalgar Square 4 May 2009
Posted by Rubén Méndez in acciones, eventos, Internacional, marketing, Música, participación, publicidad, street marketing, viral.Tags: baile, Beatles, Hey Jude, karaoke, Life's for sharing, Liverpool Street Station, london, Londres, móvil, Música, Sing-along, t-mobile, Trafalgar Square, uk
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Después del éxito del baile contagioso de la Liverpool Street Station de Londres, T-Mobile se ha superado reuniendo a 13.500 personas en Trafalgar Square en un emotivo karaoke con la mítica «Hey Jude» de los Beatles. Un «Sing-along» que obtendrá gran repercusión en internet, aunque le falta la espontaneidad que tanto atraía en la anterior acción.
T-Mobile Sing-along, Trafalgar Square, 30 abril 2009.
Estas acciones forman parte de la idea «Life’s for sharing» de la operadora móvil alemana en el Reino Unido, una llamada a la participación con la música como vehículo emocional de unión con la marca.
Pero para dar respuesta a los que prefieren disfrutar desde la barrera han creado un site (t-mobile.co.uk/sing) en el que se pueden seguir estos y otros acontecimientos de la marca en torno a la música.
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La Sexta ofrece espacio para elprimeranunciode2009 31 diciembre 2008
Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, Comunicación, Curiosidades, España, innovación, participación, publicidad, spots.Tags: 2009, anuncio, la despensa, la sexta, médicos sin fronteras, primer
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Finalmente, la iniciativa lanzada por La Despensa, elprimeranunciode2009.com, ha tenido un desenlace completo.
No será el primer spot del nuevo año, pero La Sexta ha ofrecido un espacio gratuito para pasar la pieza en el segundo bloque publicitario tras las campanadas.
De esta forma, se cumplirá el objetivo de lanzar un mensaje positivo sobre el anunciado catastrófico 2009, aunque no seguramente no puede ser tan malo como lo pintan.
Y lo más importante de todo, el dinero aportado para la causa será destinado a Médicos Sin Fronteras.
Enhorabuena a los chicos de La Despensa, a La Sexta, a Médicos Sin Fronteras, y a todos los que se contagien de energía positiva para este, porqué no, prometedor 2009.
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Feliz año a tod9s.
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Iniciativa popular para salvar los frontones madrileños 11 noviembre 2008
Posted by Idoia Mañes in Acción Social, Comunicación, creatividad, deportes, institucional, Internet, participación, varios.Tags: ayuntamiento, beti-jai, deporte, frontones, juego de la pelota, madrid, pelota vasca, ruinas
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Aún hay gente capaz de movilizarse por sus ideales, sin buscar un beneficio propio. Y no, no me refiero a ninguna ONG. Da gusto encontrarte, aunque sea por casualidad, con personas que se indignan ante injusticias y que deciden luchar sin saber si conseguirán su objetivo ni cuánto les costará su esfuerzo.Y, sobre todo, me alegra saber que la comunicación se utiliza para más cosas que para fines puramente comerciales.
Afortunadamente, no son pocos los que así actuan. En este caso, me refiero a un chico madrileño que sin ayuda y sin apoyos iniciales decidió crear una plataforma para salvar lo poco que queda de los frontones madrileños. Concretamente, el único frontón que queda aún en pie (aunque en ruinas) en Madrid, el Beti Jai.
Después de un período de gran actividad deportiva, el frontón pasó a albergar diversas actividades y hoy en día se encuentra abandonado. Con el fin de conseguir que el último frontón que queda en Madrid sea recuperado, un joven vecino de la capital ha dado el paso de crear una plataforma. Plataforma para la que es fundamental reunir a un buen número de personas con el mismo objetivo y un plan claro de acciones de 
comunicación.
El camino que tienen que recorrer es todavía muy largo, pero han empezado, a mi entender, como debían. La plataforma cuenta con un blog en el que se denuncia públicamente la situación, se ofrecen datos históricos y objetivos y se dan a conocer sus acciones. Es, hoy en día, una de las mejores maneras de conseguir aliados, y parece que poco a poco se está consiguiendo.
A partir de ahí harán falta muchas ideas, muchos borradores y muchos fracasos, pero estoy convencida de que se harán oir.
Informaremos de las acciones que se llevan a cabo y de lo que van consiguiendo.
Breve historia
La historia nos muestra la gran afición que existió en esta ciudad por el juego de pelota, que hoy en día se practica casi exclusivamente en zonas del norte de la península como Euskadi, Navarra o La Rioja.
Sin embargo, durante el siglo XIX, éste fue un deporte que movía mucha gente y se abrieron en Madrid varios frontones con actividad habitual: «Jai-Alai Madrileño» (1891), «Fiesta Alegre» (1892), «Euskal Jai» (1893), «Beti Jai» (1894), «San Francisco el Grande» (1893), «Frontón Central» (1899)…
Hoy en día tan sólo se conserva el Beti Jai. Digo se conserva por decir algo, ya que en realidad sólo quedan sus ruinas. Fue construido en 1893 y su diseño es obra del arquitecto fué Joaquín Rucoba. Consta de 3 plantas de gradas aporticadas sobre columnas de hierro fundido y un edificio principal de tres plantas donde se ubicaban las taquillas, áreas de descanso y administrativas, etc … En sus mejores tiempos albergaba a más de 4000 espectadores.
En 1919 se cerró y después de pasar a albergar diversas actividades, ahora se encuentra abandonado.
Gracias Igor por la información
El Invernadero de Lavapiés o cómo reinterpretar la cotidianidad 25 septiembre 2008
Posted by Idoia Mañes in acciones, Comunicación, creatividad, Curiosidades, España, eventos, Jornadas y eventos, nuevos formatos, participación, sociedad, varios.Tags: barrio, bocatarsis, cosechadores, creative freedom, creatividad, cultivadores, invernadero, jardineros, las sillas al fresco, lavapies, madrid, madrileño, semillas
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Un pequeño grupo de personas ha convertido el barrio madrileño de Lavapiés en un laboratorio donde experimentar con la comunicación. Se llaman el Invernadero de Lavapiés.
Las agencias de publicidad, los departamentos de marketing, las productoras… todos ellos se dedican a crear, a materializar ideas creativas, pero ¿es libre esta creatividad? Los que trabajan en este mundo saben que no. Directrices, normas de empresa, normas sociales… la creatividad está limitada por fines comerciales y, por ello, no es del todo creatividad.
Creative Freedom: el claim por sí mismo ya da qué pensar… Libertad creativa, crear con libertad…
Desde hace un año este grupo de personas ha decidido dejar volar sus ideas sin ningún tipo de limitación. Se juntaron y formaron el Invernadero de Lavapiés. Esta iniciativa busca experimentar con la comunicación, con las ideas desde un plano popular y también reinvidicativo.
Wonderbra recurre a miles de pechos reales 13 agosto 2008
Posted by Rubén Méndez in Campañas, exterior, participación, publicidad, viral.Tags: amateur, busca, campaña, modelos, pechos, reales, se buscan modelos, tallas, Valla, viral, wonderbra
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Tras el éxito de Dove, con su fuerte apuesta por «la belleza real», a quien ha seguido Nivea con «Belleza es», con un ligero maquillaje de la belleza estereotipada, ahora llega el turno de Wonderbra.
Tras protagonizar campañas con grandes modelos como Eva Herzigova o Adriana Sklenarikova, y sin olvidarse de ellas, ha decidido realizar una campaña popular con miles de mujeres voluntarias para mostrar todas las tallas que ofrece con sus modelos de sostenes. (más…)
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