¿Sueñas con el Mercedes-Benz CLC SportCoupé?

Mercedes-Benz presenta su renovado modelo deportivo compacto, el CLC SportCoupé, siguiendo las líneas introducidas por el Clase C, ya que el CLC es un Clase C de 3 puertas dirigido a un público joven que desea acceder a la marca. Sin embargo, a diferencia del Clase C, mantiene los motores de su antecesor. Mercedes pretende así recortar distancias frente a sus principales competidores: el exitoso Audi A3 y el más excitante BMW Serie 1.

La campaña internacional de lanzamiento del nuevo modelo, parte del deseo de poseer un mercedes, una marca que sigue teniendo un estatus de privilegio, transmitiendo clase y elegancia. Es precisamente esta aspiración la que da pie a la estrategia de comunicación, plasmada en el titular “Cuando sueñas, ¿qué coche conduces?”. Un coche con el que soñar, que sin embargo cuenta con una versión de acceso muy “asequible”.

Una campaña integral obra de la agencia madrileña El Laboratorio Springer & Jacoby, que fue elegida para desarrollar la campaña en un concurso internacional de la firma alemana y se emitirá en países de Europa y América (Francia, Holanda, Grecia, Noruega, Brasil…), además del mercado sudafricano.

La batería publicitaria incluye un spot, dos cuñas, gráfica para prensa, microsite, richmedias, PLVs para concesionarios, marketing directo a clientes y acciones especiales para centros comerciales y hoteles.

El spot, que empezó a emitirse el 14 de junio y se pasará durante 3 semanas, se titula “Ciudad Vacía”, y fue rodado en diciembre de 2007 en Madrid y Santander, con gran celo para no descubrir el nuevo modelo antes de tiempo. La producción ha estado bajo las órdenes de Julio del Álamo.

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Spot Mercedes-Benz CLC SportCoupé, “Ciudad Vacía”:

“Cuando sueñas, ¿qué coche conduces?”

La música ha sido compuesta expresamente para el spot por José Battaglio.

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En el aspecto corporativo, Mercedes ha recuperado su nombre en España, ‘Mercedez-Benz’, dejando atrás el nombre resultante de su fusión con el grupo norteamericano de la estrella, DaimlerChrysler.

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GRÁFICA:

Cuando sueñas, ¿qué coche conduces?

Nuevo CLC SportCoupé.
Imagina que un día te despiertas y descubres que tu sueño se ha cumplido. Que todo lo que has soñado es realidad. Que puedes disfrutar de potentes motores, de un increíble equipamiento de serie, de un espectacular diseño…
Un buen día como hoy, te despiertas y conduces el coche de tus sueños. Nuevo CLC SportCoupé de Mercedes-Benz desde 30.550€. www.atrapatusueño.es

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RADIO:

Documental y Abuelo.

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INTERNET:

Microsite www.atrapatusueño.es o www.mercedes-benz.es/CLC. Se pretende ofrecer la experiencia de conducir el vehículo gracias a la nueva tecnología 3D (Papervisión).

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www.atrapatusueño.es

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MARKETING DIRECTO:

Envío de alto valor para clientes que les llega el momento de renovar su vehículo. Para seguir con el tema del sueño, les llega una caja con carta, folleto, cuestionario y un atrapasueños, que filtra los sueños y reduce los aspectos negativos.

Carta y folleto:

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Atrapasueños enviado en caja:

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Invitación para la prueba del coche en los concesionarios. Se simula la gráfica de un polisomnógrafo, que desvela el coche en la lectura durante el sueño.

Polisomnografía:

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ACCIONES ESPECIALES:

CAMA: En el Centro Comercial de la Moraleja de Madrid se instaló 15 días antes del lanzamiento una elegante habitación con una cama que llevaba el eslogan de la campaña en la cabecera, incluyendo el coche en la exposición tras su presentación en sociedad.

Acción Especial “Camas” en centro comercial de Madrid:

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PERCHING: En los hoteles de la cadena NH se han preparado los típicos colgantes de “no molestar” para colocarlos durante el mes de junio las manillas de las puertas de todas las habitaciones: “No molestar. Estoy soñando con el nuevo CLC SportCoupé’.

Acción Especial “Perching” en puertas de hoteles NH:

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FICHA TÉCNICA:

Agencia: El Laboratorio Springer & Jacoby
Anunciante: Mercedes-Benz
Producto: CLC SportCoupé
Contacto Cliente: Óscar Rubira, David Perdomo, Sol Vadillo, Jaime Olalquiaga, Elena Steiner, Miguel Ángel Fdez Teso, Fedla Rey.
Equipo Creativo: Carlos Holemans, Manuel Montes, Antonio Pacheco, Mar Frutos, Chiqui Castaño, Paco Castillo, Irene Labat, Charo Egea, Pablo de Castro, José Sanchez-Blanco.
Equipo de Cuentas: Rafael Silvela, Santiago Martínez, Ana Conde, Eduardo Gómez-Escolar, Clara Hernangómez, Jose Luis Gil, Beatriz Arce, Manu Manzini, Elsa Muñoz, Luis Cobo.
Producer: José Ángel Taravilla (Central de Producers)
Productora: Álamo Films
Realizador: Julio del Álamo
Piezas: SPOT TV 45″ y 30″ (Cast y Cat), Gráfica, Radio, PLV, Campaña online, microsite (www.atrapatusueño.es), CRM.
Título: “Ciudad Vacía”

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Visto en Anuncios.com. eleconomista.es.

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